Ювелирный ритейлер «585*Золотой» запустил бренд православных украшений

Yulia Boshaeva

Опубликовано
30 авг. 2021 г.

Федеральный ювелирный ритейлер «585*Золотой», развивающий сеть из более тысячи точек, разработал собственную марку православных украшений. 

Новая марка получила название «Покров», которое отсылает к одному из главных православных праздников. В ассортименте бренда представлены золотые и серебряные кольца, крестики, подвески с православными символами и образами.

Решение о запуске отдельного бренда продиктовано стабильным ростом спроса на украшения православной тематики. Примечательно, что ритейлер фиксирует не только увеличение продаж в сегменте, но и изменение аудитории - она молодеет и постепенно попадает в диапазон возраста, который является ядром целевой аудитории ювелирных изделий.

Согласно данным компании, в 62% случаев православное изделие входит в первую покупку клиента в сети «585*Золотой». В структуре продаж лидируют канонические золотые подвески и крестики без инкрустаций (44%), серебряные крестики (34%), меньшую долю занимают подвески с фианитами (16%) и с драгоценными камнями (2%), а также серебряные кольца (2%).

В географии продаж лидирует Южный федеральный округ, где совершают 28% всех покупок. Меньше других приобретают православные изделия в Северо-Западном федеральном округе (10%).