Юлия Михалкова стала амбассадором Familia

Амбассадором бренда Familia стала актриса шоу «Уральские пельмени» Юлия Михалкова, сообщает компания. Образ Юлии Михалковой будет сопровождать рекламные активности Familia до конца года, также предполагается ее участие в значимых мероприятиях и акциях сети off-price-магазинов.

Актриса стала главной героиней нового рекламного ролика Familia «Охота на бренды», который начал ротацию на федеральных ТВ-каналах и в Интернете. В нем Юлия предстает одновременно в шести образах. В фокусе – покупательницы, которые на многое готовы ради удачных покупок, а сам ролик передает суть шопинга в Familia: выгодная охота на бренды.

Весенняя кампания стала продолжением новой коммуникационной стратегии, на которую off-price-сеть перешла около двух лет назад. Компания всегда транслировала в рекламе традиционные ценности. Ранее лицами Familia были актеры сериала «Саша + Маша» Георгий Дронов и Елена Бирюкова, Павел Кабанов, а также лидер группы «Несчастный случай» Алексей Кортнев.

C развитием сети изменилась аудитория Familia: стала моложе и восприимчивее к модным трендам. Сейчас значительная часть покупателей Familia – молодые женщины 25-35 лет, активные, разбирающиеся в моде, знающие бренды. В центре рекламной концепции 2019 года – собирательный образ посетительницы off-price-сети. Как показали исследования, проведенные Familia на этапе выбора амбассадора, этот образ, по мнению аудитории, воплощает актриса шоу «Уральские пельмени» Юлия Михалкова.

Образы актрисы будут сопровождать рекламу Familia не только в ТВ-формате – также Юлия Михалкова появится в наружной рекламе, рекламе off-price-сети на транспорте, сетях Wi-Fi в метро Москвы и Петербурга, а также в Интернете.

Familia – федеральная сеть магазинов, работающая в сегменте off-price. Компания предлагает широкий ассортимент товаров (одежда, обувь, аксессуары, товары для дома, дачи, спорта и отдыха, игрушки, товары для животных и др.) российских и зарубежных брендов с выгодой до 85%. Familia сотрудничает с владельцами более чем 7 000 брендов и фабриками из 50 стран мира.

Компания начала свою деятельность в 2000 году как сеть универмагов распродаж для всей семьи, постепенно развивая новый для России формат торговли – off-price, популярный в США и Европе.

По состоянию на сегодняшний день у компании 248 магазинов в 46 регионах России, общая площадь превышает 310 000 кв. м. В 2018 году Familia была впервые включена в рейтинг РБК «500 крупнейших по выручке компаний России».