×
Реклама
Опубликовано
15 июл. 2014 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Who’s Next: продолжается падение посещаемости

Опубликовано
15 июл. 2014 г.

Каким образом поднять планку? Именно этот вопрос задавали себе организаторы, по завершению последней сессии Who’s Next, на которой отмечалось значительное падение посещаемости. Число французских посетителей (62% от общего) выставки, проходившей с 4 по 7 июля в Париже, упало на 18%, по сравнению с июлем 2013 года (22 730 человек против 27 872).

Число иностранных посетителей также снизилось примерно на 15% до 14 080 человек. К радости организаторов, лишь число посетителей из Азии выросло, вопреки общей тенденции, и достигло рекордных 2 554 человек.

Зал Fame, июль 2014. Фото: Who's Next


Такие результаты лишь подтверждают общую тенденцию, наметившуюся с момента слияния Prêt-à-Porter Paris и Who’s Next и переноса дат проведения с сентября на июль. В июле 2012 выставку Who’s Next посетили 47 067 человек, против 36 810 в июле 2014. Снижение числа посетителей отражается на экспонентах и заставляет их задуматься о формате мероприятия в целом и новых датах. Сам Ксаве Клержери (Xavier Clergerie), один из организаторов Who's Next, признает, что подобные результаты вызывают тревогу и опасения.

Несмотря на несогласие некоторых экспонентов, недовольных накладками с периодом распродаж, решение перенести даты на июль было принято с целью привлечения иностранцев. Однако по прошествии двух лет мы видим, что их число не только не смогло компенсировать спад среди французских посетителей, но и само несколько снизилось (с 17 000 в 2012 до 14 080 в 2014). Безусловно, европейские выставки сталкиваются с конъюнктурой, но в разной степени, согласно условиям рынка и их позиционированию.

В зимнюю сессию также наблюдалось снижение на 11%, по сравнению с 2012 годом, но это не так важно, как результаты летней сессии. Именно июльская выставка наиболее привлекательна для экспонентов. Многие из них готовы к изменениям, чтобы вдохнуть в нее новую жизнь.

Стоит ли, как это делает Bread & Butter, изменить место проведения и форму? Или стоит изобрести новую модель, которая лучше отвечает проблемам различных секторов?

Во время последней выставки премиальные сегменты - Fame и Première Classe – имели лучшее расположение, по сравнению с остальными, вероятно, для привлечения иностранных посетителей.

Ксавье Клержери подтверждает эту гипотезу: «Дела у креативного сектора шли лучше, посетители стремились к заключению сделок».

Таким образом, залы Who’s Next Ready-to-Wear и Who’s Next Accessories наиболее сильно почувствовали на себе снижение числа посетителей.

Аксессуары переместились в 5-ый зал, у входа в Выставочный парк, они станут предметом новой небольшой выставки WSN Développement, под названием «Maro & Go», которая пройдет с 14 по 16 сентября в Порт де Версай, и предоставит участникам возможность «подтвердить свои цели» чуть позже, по мнению Who’s Next.

Возникает закономерный вопрос: тенденция к фрагментации и созданию некрупных выставок, или скорее «решения по ситуации» касаются лишь аксессуаров и обходят стороной прет-а-порте?

Ксавье Клержери считает, что необходимо проверить некоторые решения, перед тем как определяться со стратегией.

Следующая сессия Who’s Next пройдет с 23 по 26 января 2015. Она отметит двадцатилетие выставки. С учетом ситуации, она, безусловно, привлечет пристальное внимание.

Anaïs Lerévérend (совместно с Jean-Paul Leroy)

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.