×
519
Вакансии
keyboard_arrow_left
keyboard_arrow_right

Визит европейской штаб-квартиры VF Corp (Timberland, Vans) и планы по развитию компании в Европе

Опубликовано
today 10 окт. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

«Мы продвигаем стратегии жизнедеятельности в русле устойчивого развития с пониманием возложенной на нас ответственности за улучшение жизни людей и состояния природы». Это экологичное послание было начертано большими голубыми буквами на выложенном плиткой полу в холле европейской штаб-квартиры американского спортивного гиганта VF Corp, которая находится в швейцарском городе Стабио. В числе небольшой группы журналистов FashionNetwork.com приехал сюда во вторник, 8 октября, чтобы больше узнать о планах корпорации, контролирующей такие лейблы, как Vans, Eastpak, The North Face, Timberland и Napapijri, по производству в рамках устойчивого развития (это одна из ключевых составляющих ее новой стратегии), глобальной дистрибуции, а также о видах, которые VF Corp имеет на Старый Свет.   


Мартино Скаббия Геррини, исполнительный вице-президент и президент VF по EMEA - DR


Траектории развития VF, общий товарооборот которой вырос на 12% и составил 11,8 млрд долларов (893,2 млрд рублей), обозначены предельно четко: сильные бренды, большее количество собственных магазинов и усиление присутствия на азиатских рынках, перспективы роста на которых кажутся особенно заманчивыми. 

«Сначала о портфолио наших марок: теперь, после продажи Lee и Wrangler, оно стало более цельным и эффективным. Следующий вектор – развитие нашего присутствия в Азии, пока это самый небольшой из наших рынков, но демонстрирующий наиболее высокие темпы роста. Наконец, фундаментальное значение для нас приобрели продажи напрямую конечному потребителю, тогда как раньше мы были оптовиками. В настоящее же время, даже если мы не рассматриваем себя как ритейлеров, более 50% наших инвестиций связаны, в широком смысле, с сегментом «Business to consumer» (англ. бизнес потребителю). Это, главным образом, находит выражение в нашей диджитал-платформе, на которой представлены все наши марки, но также затрагивает сферу создания потребительского опыта, образование, кадровую политику и прочее», – подробно объяснил Мартино Скаббия Геррини (Martino Scabbia Guerrini), исполнительный вице-президент и президент группы VF по региону EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка. – Прим. пер.).

В конце сентября корпорация выпустила релиз, в котором привела цитаты своего гендиректора Стива Рендла (Steve Rendle), наметившего основные приоритеты и стратегию группы вплоть до 2024 года.


Миссия и мантра группы на полу штаб-квартиры в Стабио. - C.D


Мартино Скаббия Геррини ссылался на этот документ, говоря о специфике своего региона и о том, как VF Corp планирует развиваться на указанном рынке. В период с 2019 по 2024 год по зоне EMEA корпорация прогнозирует совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) в пределах 6-7 %. Драйверами ожидаемой положительной динамики – с показателем плюс 10-11% – должны стать Германия, Австрия и Швейцария.

Франция должна вырасти в пределах 7-8%, а Соединенное Королевство – на 5-6%, от Испании ожидают показателей роста, аналогичных британским. Что касается Италии, то в этой стране рост будет не таким выраженным – группа прогнозирует плюс 2-3%. Остальные рынки обозначенной зоны должны демонстрировать 6-7% роста.

В этой связи американская группа хочет расширить свою розничную сеть в европейских метрополиях. На какие города она нацелена в первую очередь? Пока это Лондон и Милан. В британской столице два открытия практически последуют один за другим. В этот четверг, 10 октября, на Оксфорд-стрит открывается большой магазин Vans. Это будет одна из самых крупных торговых точек марки. А в ноябре на Карнаби-стрит заработает флагман Timberland – первый магазин лейбла в зоне EMEA с реализованным в нем новым концептом марки. После этих двух событий в сердце Лондона, VF сообщит о своих миланских проектах. 


Крыло здания, предназначенного для бренда The North Face - C.D


А вот Париж группа не то что бы не любит, но относится к городу с недоверием. Топ-менеджмент корпорации не порадовали последствия движения желтых жилетов: «Нам пришлось закрывать наши точки продаж, корнеры в больших магазинах, – и так несколько уик-эндов подряд. И без всякой компенсации. На продажах данные мероприятия сказались очень плачевно. Несмотря на это, я люблю, мы любим Париж. Мы знаем, что имидж, мода и бизнес без этого города совершенно немыслимы. Но на данный момент мы уже имеем хорошо развитую розничную сеть во французской столице».  

Наряду с этим Мартино Скаббия Геррини отметил сближение лейблов VF с крупными торговыми партнерами. В числе ключевых партнерств топ-менеджер упомянул о сотрудничестве с JD Sports, Foot Locker и Intersport – это сегмент спортивных товаров, а также с испанскими универмагами El Corte Inglès и итальянскими Coin. «Мы получаем много информации об этих ритейлерах, которые регулярно приезжают на встречи сюда, в нашу штаб-квартиру. Они действуют очень активно, что позволяет им оперативно реагировать на изменения в розничной торговле, и часто пересматривают свои стратегии, чтобы обновляться и эффективнее двигаться вперед. Эти игроки демонстрируют большой интерес к нашим брендам, привлекательных для потребителей и обладающих добавленной стоимостью».
 

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.