×
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
25 июн. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Виктория Бэкхем: «Я смотрю в будущее с невероятным оптимизмом»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
25 июн. 2021 г.

На этой неделе дом Victoria Beckham показал весеннюю пре-коллекцию, знаменующую важный поворот в его стратегии.  

Британский бренд объединил две линии – Victoria by Victoria Beckham и Victoria Beckham – в единое предложение, а также пересмотрел ценовую политику, чтобы при приобретении товаров возникало меньше колебаний.

Это стратегическое решение для компании, переживающей массу преобразований, несколько лет подсчитывающей убытки, но, судя по всему, готовой скоро выйти на прибыльность.
 

Мари Леблан де Рейни и Виктория Бэкхем - Victoria Beckham


Нельзя не отметить и успех косметического бизнеса Виктории Бекхэм, запущенного в октябре 2019 года, – это собственный проект, который ведется без привлечения лицензиатов и строится на прямых продажах.

Бекхэм всегда была любимицей мировых модных СМИ, как дизайнер она обласкана самыми искушенными критиками. Однако, несмотря на талант, международное признание и энергичность, ей пока не удалось сделать свой модный дом финансово процветающим. По самым свежим данным, годовой доход компании составил 38,3 млн фунтов стерлингов (3,8 млрд рублей*), а убыток – 16,6 млн фунтов стерлингов (1,6 млрд рублей*).

Между тем, бизнес радикально реструктуризируется, и цифры изменятся, ведь во главе фирмы теперь стоит гендиректор Мари Леблан де Рейни, председатель совета правления Victoria Beckham – Ральф Толедано, а деловой партнер – французский фонд NEO Investment Partners.

FashionNetwork.com встретился с известной своей невозмутимостью Викторией и Мари Леблан де Рейни, чтобы обсудить новые подходы компании в менеджменте и моде.
 
«Мы считаем это возрождением. И очень рады, что объединили Victoria by Victoria Beckham и Victoria Beckham в одну цельную коллекцию с более доступной ценой входа. Для меня это очень важно», – объясняет Виктория.

Лейбл решил представлять по четыре коллекции в год (а не по восемь как раньше), которые будут выходить дропами.

«Можно сказать, что это новый стиль одежды, сформировавшийся в результате полуторагодового локдауна. Клиенты дали нам понять, что хотят простоты. Во время пандемии манера одеваться очень изменилась. Однако под комфортом и простотой я подразумеваю не спортивные костюмы, а красивые длинные платья из джерси, брюки расслабленного силуэта, уверенные деловые ансамбли и стильную, непринужденную, очень женственную одежду, которая вдохновлена девяностыми», – с улыбкой рассказывает Виктория. 

«Мы хотим предложить красивый люксовый дизайн по сравнительно доступной, реалистичной цене», – подхватывает Мари Леблан де Рейни.


Образ из весенней пре-коллекции Victoria Beckham - Victoria Beckham

  
Ранее средняя цена наименования у Victoria Beckham составляла 900 фунтов стерлингов (90,3 тыс. рублей*), а в коллекциях Victoria by Victoria Beckham – порядка 300 фунтов стерлингов (30,1 тыс. рублей*). Новая ценовая политика демонстрирует следующий порядок цифр: базовые вещи – 300-700 фунтов стерлингов (30,1-70,2 тыс. рублей*), отдельные изделия – 400 фунтов стерлингов (40,1 тыс. рублей*), «total look» – 1000-1300 фунтов стерлингов (100,3-130,4 тыс. рублей*).

Первый дроп в рамках новой концепции запланирован на конец ноября, затем, до конца января, последуют другие. В целом, коллекция будет в продаже на протяжении полугода.

«Раньше я ломала голову над тем, как делать дизайнерские вещи по доступным ценам, теперь мы нашли золотую середину. И, что просто прекрасно, люди постоянно хвалят качество нашей продукции», – говорит Виктория.

Кроме того, Бекхэм начала сотрудничать со стилистом Джейн Хау – для модного дома это первый такой опыт. Новый лукбук, отснятый в роскошном особняке эпохи Регентства, будет использован на сайте Victoria Beckham и на платформах электронных ритейлеров, компания сотрудничает с такими игроками сектора, как Moda Operandi, Matches, Net-a-Porter и MyTheresa.

Эти леди не только оптимизировали цены, но и скорректировали товарное предложение в сторону большей гибридности.

«Большей непринужденности, – улыбается Виктория. – Сегодня соблазнительности и элегантности женщины предпочитают комфорт. И мы идем им навстречу».

Как и многие дизайнеры, нащупавшие выход из вызванного пандемией кризиса, Виктория не горит желанием немедленно вернуться на подиум: «Не знаю, насколько правильно устраивать показ в сентябре. Я все-таки предпочла бы небольшой ивент в Лондоне – презентацию люксовой коллекции в люксовой локации. Нет, в ближайшие сезоны я не планирую грандиозных событий».

Многодетная мать, Бекхэм виртуозно распределяет время между семьей и работой, даже успевает отвозить детей в школу. И одевается в вещи от себя самой, часто из коллаборации «Victoria Beckham x Reebok».

«Этому проекту где-то два года, и я много о нем рассказываю. В период пандемии нам сопутствует большой успех. Я тренируюсь каждый день, поэтому для нас большое удовольствие делать одежду для тренировок – функциональную и в то же время визуально привлекательную, в которой можно и детей в школу отвезти», – пожимает плечами Виктория, чей старший сын Бруклин сейчас живет в Лос-Анджелесе, а средний, Ромео, скоро переедет во Флориду, где базируется «Inter Miami», – футбольный клуб его отца.


Образ из весенней пре-коллекции Victoria Beckham - Victoria Beckham


После двух тяжелых для компании лет Виктория Бекхэм, кажется, вновь полна энтузиазма, тем более, что beauty-бизнес у нее процветает.

«Эта отличная стратегия – работать с потребителем напрямую, делая ставку на устойчивое развитие и чистоту формул», – лучится радостью Виктория.

«Всего за год наше beauty-направление показало прекрасные результаты. Успех огромен», – добавляет Леблан де Рейни. Victoria Beckham Beauty – это продукты для ухода за кожей и makeup-средства. Крупнейший рынок проекта – США, далее идут Великобритания, Франция и Германия.

«Нам нравится фокусироваться на социальной составляющей и общаться с нашим сообществом. Для меня это как две дочки – “мода” и “красота”», - смеется Виктория.

Вкупе с новой коллекцией у Victoria Beckham еще и предпремьера обувного предложения, а для следующего осенне-зимнего сезона бренд готовит изделия из кожи. Лицензионное соглашение на производство обуви компания заключила с Hom Co, работающей с Proenza Schouler, Chloé и JW Anderson.

«Victoria Beckham станет полноценным люксовым и lifestyle-брендом, – настаивает экс-участница Spice Girls. – У меня 29 миллионов подписчиков в Instagram, с которыми я могу немедленно выйти на связь. Так что, думаю, наши возможности широки. Нам под силу очень многое».

А когда же модный дом станет прибыльным? «Мы уверенно идем к этому. В 2020-м рентабельность была недостижима из-за пандемии, но мы неплохо держались. И делали все правильно, раз нам удалось наполовину сократить убытки в сравнении с 2019 годом. Через пару лет у нас все будет в полном порядке», – уверяет Леблан де Рейни, глядя на Бекхэм.

«Мне очень повезло, что со мной работает Мари, и я смотрю в будущее с невероятным оптимизмом», – резюмирует Виктория.
 

Годфри Дини

*По курсу xe.com на 25 июня 2021 года

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.