×
Реклама
Автор
Profashion
Опубликовано
24 февр. 2016 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В России появятся новые монобренды UGG

Автор
Profashion
Опубликовано
24 февр. 2016 г.

Российская дистрибьюторская компания Fashion Retail, которая ранее развивала мультибрендовую сеть Fashion Galaxy, планирует открывать новые фирменные магазины UGG Australia в России. Прежние торговые точки под вывеской Fashion Galaxy «замещаются более успешными монобрендовыми магазинами UGG Australia», отмечают в компании. «Нестабильная ситуация на рынке приводит компанию к необходимости сконцентрировать усилия на одном успешном бренде, а не «распыляться» на большое количество брендов в портфеле Fashion Galaxy (Armani Jeans, Studio Pollini, Kenzo, See by Chloe)», - объясняют представители Fashion Retail.



Решение вызвано серьезной конкуренцией среди дистрибьюторов вышеназванных брендов на рынке и второстепенной важностью их продукции для потребителя в кризис в отличие от товаров под маркой UGG Australia. В Fashion Retail отмечают, что преимущество бренда – это уникальность и высокий спрос на нашем рынке, широкая целевая аудитория, качество, за которое потребители по-прежнему готовы платить.

Коммерческий успех бренда привел Fashion Retail к открытию самостоятельных монобрендовых магазинов. Сегодня в крупных торговых центрах Москвы работает пять фирменных магазинов UGG Australia. Кроме того, в компании заметили, что доверие потребителей к продукции, приобретенной в официальном монобренде, значительно выше, чем к той, что представлена в мультибрендах.

Также российский дистрибьютор намерен развивать розницу в новом формате pop-up. «Формат магазинов pop-up уже давно имеет огромную популярность во всем мире. Сейчас эта тенденция набирает обороты и на российском рынке. Среди его неоспоримых преимуществ: минимальный уровень затрат на открытие такого магазина, максимальное количество привлеченных покупателей (в период его работы оно может достичь своего апогея), возможность продавать «в нужное время в нужном месте», - считают в Fashion Retail. Еще одно немаловажное преимущество – это объем закупки товара для pop-up магазина, который несоизмеримо меньше, чем для полноценного магазина. Таким образом, риски сокращаются, затраты на персонал, оборудование, аренду уменьшаются за счет небольшой площади, а выручка такого магазина не уступает показателям полноценного монобренда UGG Australia.



Легендарный бренд обуви и аксессуаров UGG основан в конце 1970-х годов австралийцем Брайаном Смитом. Он прославился благодаря сапогам из овчины, которые стали популярными сначала среди серферов, а после – в повседневной жизни. Сегодня UGG поддерживает высокие стандарты качества, используя износостойкие материалы – двустороннюю овчину премиального класса, натуральную шерсть, кожу и водоотталкивающую замшу. Бренд активно работает совершенствованием своей продукции: разрабатывает суперлегкие подошвы Treadlite by UGG тм, снабжает обувь сменными стельками для разной погоды и подкладками с эффектом климат-контроля.

 

Copyright © 2021 Profashion. Все права защищены.