×
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 июл. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В первом квартале продажи Burberry совершили сильный отскок

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 июл. 2021 г.

Дом Burberry сообщил о «превосходном старте» финансового года и опубликовал данные по первому кварталу, показывающие, что британский бренд привлек «новую, более молодую аудиторию потребителей люксовой продукции».


Burberry


Компания отмечает выраженный рост «по всем стратегическим категориям, особенно в сегменте изделий из кожи и верхней одежды». Кроме того, Burberry удалось свернуть политику скидок «и на электронных площадках, и в физической сети».

Посмотрим на цифры. По итогам квартала, завершившегося в конце июня, доходность компании от розничных продаж составила 479 млн фунтов стерлингов (49 млрд рублей*), в аналогичном периоде прошлого года по данному пункту было сгенерировано только 257 млн фунтов стерлингов (26,3 млрд рублей*).

Сопоставимые физические продажи совершили «сильный отскок», увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 90% и даже на 1%, если сравнивать с 2019 годом.

Рост продаж по полной цене составил 26% (сопоставительная база – 2019 год). В сравнении с первым кварталом предыдущего года продажи по полной цене изделий из кожи и верхней одежды более чем удвоились, а продажи обуви продемонстрировали рост в трехзначных цифрах.

Онлайн-продажи по полной цене также выросли более чем вдвое (сопоставительная база – 2019 год).

Важный момент: совсем недавно модный дом открыл на лондонской Слоан-стрит свой первый флагман в новой дизайнерской концепции. Как утверждает компания, в этом уникальном пространстве британского люкса потребителей ждут новые впечатления. Burberry планирует открытие еще трех таких флагманских магазинов в следующем году.

Финансовый прогноз на текущий год марка не меняет, только добавляет по одному позитивному и негативному моменту.

Сначала о плюсах. По итогам первого полугодия ожидается рост оптовых продаж примерно на 60% год к году, так как заметно улучшилась ситуация с заказами.

Минусы – это прогнозируемый на фингод-2022 ущерб от валютных колебаний: 114 млн фунтов стерлингов (11,6 млрд рублей*) для продаж и 40 млн фунтов стерлингов (4 млрд рублей*) для скорректированной операционной прибыли.

Впрочем, «среднесрочный прогноз – рост в высоких однозначных цифрах и ощутимое улучшение маржинальности – уверенно сохраняется».

Вернемся к первому кварталу. Бренд отметил явную активизацию по целому ряду рынков, а в Америке зарегистрировал более чем удвоившийся рост продаж товаров по полной цене. Материковый Китай вырос более чем на 55%, Корея показала рост более чем на 90% (результаты сравнивались с периодом двухлетней давности). 

Компания констатирует впечатляющие цифры, несмотря на продолжающиеся на некоторых рынках затруднения, на фоне которых 11% магазинов Burberry в отчетном квартале были закрыты. К концу июня ситуация улучшилась – только 3% точек продаж так и не открыли свои двери, в то же время 35% магазинов все еще работают по сокращенному графику. Надо учитывать и то, что в Европе и Азии бизнес «остается под серьезным давлением из-за значительного сокращения международного турпотока».

В последние месяцы модный дом не сбавлял скоростей. Burberry запустил рекламную кампанию новой сумки «Olympia». Кампейны с участием Кендалл Дженнер, FKA Twigs и Shygirl «получили превосходный отклик и от прессы, и от потребителей, особенно по каналу соцсетей, где вовлеченность аудитории, в сравнении с кампанией сумок “Pocket”, увеличилась в двузначных цифрах, а новостные посты – если сравнивать с рекламой “Pocket” в Instagram – показали прирост по охвату и вовлеченности аудитории на 96% и 58% соответственно».

В июне модный дом представил показ мужской коллекции сезона Весна-Лето 2022 – «Universal Passport». Шоу стало торжеством юности и оптимизма, «открывшем – на башне "Millennium Mills" дока королевы Виктории (восточный Лондон) – новые, ранее незнакомые пространства. И опять проект оказался отлично принят потребителями и прессой» -- по сравнению с презентацией мужской коллекции сезона Осень-Зима 2021, этот ивент показал рост лояльности к марке в двузначном выражении.
 

*По курсу xe.com на 19 июля 2021 года

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.