×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 окт. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В новой рекламной кампании Pucci дразнит миллениалов

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 окт. 2019 г.

У Pucci так и не появился новый креативный директор, и перспективы модного дома в этом отношении весьма туманны, зато лейбл представил новую интересную кампанию, в которой остроумно прошелся по самолюбию миллениалов, предложив смену ролей, ставшую удачной находкой.

 


Вдохновленный японской поп-культурой кампейн был выпущен на этой неделе. Реклама остроумно поддразнивает тщеславие миллениалов, рисуя перед ними картины фантазийных каникул, проведенных в Азии и в одежде от Emilio Pucci. 

«Это радостное и утонченное погружение в цифровой нарциссизм, подогретое сильными эмоциями от великолепной коллекции Pucci», – рассказывает Патрицио Мичели (Patrizio Miceli), креативный директор агентства Al Dente, придумавшего концепт и сделавшего эту съемку.   

Кампания, посвященная коллекции сезона Осень-Зима 2019/2020, уже опубликована в Инстаграм. Она представлена четырьмя десятками постов с роликами и изображениями. Рекламные имиджи Pucci, отснятые в трех разных парижских студиях, этой осенью появятся в печатных изданиях.  

Фотографом кампейна выступил Арно Лажени (Arnaud Lajeunie), стилистом стала Хейли Вулленс (Haley Wollens). В мини-фильме модели Кэт Картер (Kat Carter) и Пэн Хаовен (Pan Haowen) фотографируют каждое свое движение, находясь внутри горящего неоновыми огнями тропического сада или токийского ночного клуба. Мобильные телефоны модели держат, как ручные зеркальца, сканируя себя с ног до головы и сразу же отсматривая получившиеся кадры на больших телемониторах.



Любопытная смена ролей – модели важничают и кичатся, подражая манерам инфлюенсеров, а не наоборот.

Одежда – от шелковых кимоно с морскими ретро-принтами до розовых с металлическим отливом плиссированных одеяний с изображенными на них горами Страны восходящего солнца или оригинальными уличными сценами – тоже весьма неплоха. Выбор японской тематики неудивителен – дизайнерская команда бренда побывала в путешествии по Японии.

Pucci, входящий во французский люксовый конгломерат LVMH, остался без креативного директора в апреле 2017 года, когда флорентийский модный дом покинул Массимо Джорджетти (Massimo Giorgetti). Последние четыре коллекции лейбла создала «анонимная» команда работающих в нем дизайнеров. У бренда нет и гендиректора – Мауро Гримальди (Mauro Grimaldi), покинувшему компанию в январе этого года, так и не нашлось замены. 

Вместе с тем, коммуникационная стратегия Pucci – очень яркая и эффектная – кажется, развивается в правильном направлении.
 

Годфри Дини 
 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.