В 2020 году мировая индустрия моды несла потери из-за коронавируса

Объем продаж транснациональных фэшн-корпораций за первые девять месяцев 2020 года упал на фоне пандемии на 21,8%. Такие данные приводит исследовательский центр итальянского инвестиционного банка Mediobanca.

Указанная негативная динамика в пять раз превышает показатель в 4,3%, зарегистрированный за тот же период ведущими игроками промышленного сектора. Падение объясняется карантинными мерами, введенными в связи с нарастанием пандемии по всему миру. Последние заключались в закрытии магазинов, приостановке международных связей и прекращении турпотока (туристическую отрасль фактически постиг коллапс).

За первые девять месяцев прошлого года фэшн-рынок Европы просел на 23,7%, Азии (за исключением Японии) – на 10,1%.

Ростом онлайн-продаж (+60%) падение общей доходности скомпенсировать не удалось.

Впрочем, четвертый квартал внушает некоторый оптимизм: судя по первым отчетам, опубликованным компаниями, их доходность, по сравнению с предыдущими тремя месяцами, должна подрасти примерно на 17%. 

Негативная динамика несколько смягчилась уже в третьем квартале – помогло улучшение ситуации в Китае, Южной Корее и на Тайване.

Для сравнения: в 2019 году 80 крупнейших фэшн-компаний – с товарооборотом более миллиарда евро (89,1 млрд рублей*) – сгенерировали общий доход в размере 471 млрд евро (около 42 трлн рублей*), что на 4,9% выше, чем в 2018 году, и на 26,5% выше, чем в 2015-м.

В числе 38 главных европейских представителей фэшн-индустрии по критерию численности с десятью компаниями лидирует Италия, однако по значительности доли в совокупном доходе первая позиция -- 36% -- у Франции.

Французский люксовый гигант LVMH идет – с 53,7 млрд евро (4,7 трлн рублей*) – под номером один в общемировом перечне самых доходных фэшн-компаний, далее следуют Nike – с 33,3 млрд евро (2,9 трлн рублей*), концерн Inditex, владеющий маркой Zara, – с 28,3 млрд евро (2,5 трлн рублей*), Adidas – с 23,6 млрд евро (2,1 трлн рублей*) и H&M – с 22,3 млрд евро (1,9 трлн рублей*).

Первая среди итальянских компаний – Prada – с 3,2 млрд евро (285,3 млрд рублей*) дохода занимает 34 позицию в глобальном списке. Если брать в целом итальянский сектор моды – предприятия с объемом продаж свыше 100 млн евро (8,9 млрд рублей*), – то падение доходности в нем по результатам 2020 года должно составить порядка 23%.

По расчетам аналитиков итальянская индустрия моды, в 2019 году сгенерировавшая 71,1 млрд евро (6,3 трлн рублей*) дохода, начнет восстанавливаться в 2021 году, а в 2023-м вернется к цифрам, которые показывала до пандемии. В 2019 году фэшн-сектор обеспечил 1,2% ВВП Италии, а в 2015-м – 1%.
 

*По курсу xe.com на 18 февраля 2021 года