×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
8 февр. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В 2018 году оборот Levi Strauss стал рекордно высоким за последние 25 лет

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
8 февр. 2019 г.

«Исключительный год». Чип Берг, президент и гендиректор Levi Strauss & Co, не скупился на сильные определения, характеризуя фингод своей группы, который завершился 25 ноября. «За последние 25 лет у нас не было такого роста. И это происходит после того, как в предыдущем году мы зарегистрировали увеличение продаж на 8 %».


Продажи Levi Strauss выросли на 14% по итогам последнего фингода - Facebook: Levi's


Джинсовый гигант, владеющий лейблами Levi's и Dockers отчитался о росте на 13,7 % (на 12,7 % без учета валютных колебаний) в сравнении с 2017 фингодом. Превысив планку в 5 млрд долларов, компания достигла показателя товарооборота в размере 5,575 млрд долларов (368 млрд рублей*), несмотря на то, что в последнем квартале ее динамика замедлилась и рост продаж – они вышли на уровень 1,592 млрд долларов – составил 8,6 % (+11 % без учета курсовых колебаний). В годовом отчете Чип Берг сообщает о росте продаж в мужском товарном предложении на 8 %, а в женском – на 28 %. Продажи предметов одежного «верха» выросли на 37%, а джинсов и т.п. – на 8%.    

«Наши стратегии по диверсификации ассортимента, расширению прямых продаж потребителям и установлению более прочных связей с покупателями, которые мы реализуем по всему миру, несомненно, сработали, поскольку мы получили более высокие годовой доход и валовую маржу», – заявил Чип Берг.

На конец 2018 фингода у компании насчитывалось на 74 магазина больше, чем в аналогичном периоде годом ранее. Таким образом, доходы Levi Strauss & Co, связанные с прямыми продажами, в четвертом квартале выросли на 13 % и за полный год на 18 %.

Чистый доход компании от оптовых продаж также увеличился – на 7 % в четвертом квартале и на 11 % по итогам всего года, в значительной мере за счет хороших результатов, достигнутых в американском и европейском регионах. 

Одна из позитивных новостей состоит в том, что группа увеличила маржу благодаря своей стратегии открытия бутиков и динамичности онлайн-торговли. Валовая маржа Levi Strauss & Co выросла с 52,3 % до 53,8%. Операционная прибыль взлетела с 467 до 537 млн долларов (35,4 млрд рублей). Компания объясняет такие результаты увеличением инвестиций в прямые продажи и рекламу. 

По итогам последнего фингода рост продаж показали все три крупных региона, в которых группа ведет свою деятельность. Наиболее динамичный из них – Европа. С ростом на 25,4 % до 1,646 млрд долларов (108,6 млрд рублей). Без учета валютных колебаний данный европейский показатель Levi Strauss & Co увеличился на 21 %. Правда в последнем квартале отчетного периода компания констатировала замедление торговых оборотов и в Старом Свете – плюс 12,7 % и плюс 17,1 % на сопоставимой основе. Очень хорошо выросли европейские продажи предметов «верха»., а также женских вещей Levi Strauss & Co. В итоге на европейском рынке чистая прибыль от реализации у группы увеличилась на 47 % и достигла 293 млн долларов (19,3 млрд рублей).

Несмотря на огромный рост в Европе, особенно на фоне общей динамики данного сектора, американский рынок остается для Levi Strauss & Co номером один, причем с большим отрывом. В этом регионе рост корпорации составил 9,7 % (+10 % на сопоставимой основе) и 7,9 % по итогам последнего квартала. По результатам всего фингода в Америке компания реализовала объем продаж на сумму в 3,042 млрд долларов (около 200 млрд рублей).

Наряду с результатами Levi's, группа отмечает успехи своего лейбла By Signature на указанном рынке, а также связывает положительную динамику с эффективностью работы своей сети магазинов. Чистая прибыль от реализации продукции Levi Strauss & Co в Америке за отчетный период увеличилась на 4 %.

«Мы завоевываем доли рынка, так как наш рост не ограничивается совершенствованием внутри товарных категорий. Полученные результаты говорят о силе и диверсификации нашего бизнеса и превращении Levi's в lifestyle-бренд», – подчеркивает Чип Берг. А именно в этом и состоят задачи Levi's.

Не отказываясь от своей джинсовой ДНК, лейбл, который, по-видимому, серьезно рассматривает перспективу регистрации на бирже, вводит новые категории товаров, позволяющие ему расширять свой потенциал. Остается узнать, станут ли недавние оптимизирующие меры благотворными для продаж компании в 2019 году.
 
 *Здесь и далее по курсу xe.com на 8 февраля 2019 года
 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.