Уэс Гордон (Carolina Herrera): «Мы не потеряли наших давних клиенток и смогли завоевать новых покупательниц»
Немногим модным домам удалось в условиях пандемии провести такое эффектное шоу, как у Carolina Herrera. Креативный директор бренда Уэс Гордон уже четыре года перекраивает классику Каролины на современный лад.
Минувшим летом 34-летний Гордон стал отцом, и его профессиональные успехи тем более впечатляют. Для замечательного камерного действа Уэс выбрал особняк на Верхнем Ист-Сайде, рядом с Центральным парком.
FashionNetwork.com встретился с дизайнером через два дня после бала Met Gala, где он появился в образе актера Золотого века Голливуда и в сопровождении Карли Клосс, облаченной в роскошное греховно-красное платье. Еще одно творение Гордона – коктейльное платье в черно-белую полоску – великолепно смотрелось на Лейле Фернандес, финалистке Открытого чемпионата США по теннису.
FashionNetwork.com: Уэс, как вы поживали с момента нашей предыдущей встречи?
Уэс Гордон: Мы стали родителями. Теперь у нас есть малыш. Генри три месяца. Создание коллекций, организация показа и теперь вот роль отца – мне, определенно, было чем заняться.
FNW: Как готовился показ в эпоху пандемии?
У.Г.: С пониманием нынешних реалий. Как бы нам ни хотелось совладать с Covid-19, мы по-прежнему живем с Covid-19. И самое главное для нас, Годфри, – не подвергать риску здоровье людей. Человек не должен прийти на шоу и потом заболеть или же сидеть и постоянно беспокоиться, ощущать дискомфорт. Так что с самого начала мы решили, что, да, мы очень рады вернуться хоть к какой-то нормальности, но нельзя терять бдительность. Мы сократили число гостей до сотни, хотя на предыдущем показе у нас было восемьсот приглашенных. Однако здесь есть и своя прелесть – подбирая локацию для дефиле, я смог рассматривать варианты, которые при большей численности аудитории мы бы сразу отмели.
FNW: Такие варианты как особняк на Верхнем Ист-Сайде?
У.Г.: Да, это открыло нам совершенно новый мир. У нас появилась возможность огромному пространству предпочесть, например, арт-галерею. Так что шоу получилось куда более камерным. Мы остановились на этой локации и потому, что она делится на четыре комнаты. То есть публике не надо было тесниться на скамьях, каждый зритель получил индивидуальное место. Мы потребовали сертификаты о вакцинации буквально от всех. Без всяких исключений. Каждая модель, каждый светотехник, каждый парикмахер – все должны были вакцинироваться. В противном случае, они не получили бы допуска. Ношение масок тоже было обязательным – и для аудитории, и для всех, кто находился за кулисами показа. Только модели наперекор правилам дефилировали без масок.
FNW: Предыдущий показ Carolina Herrera состоялся полтора года назад в The Shed (культурный центр в Нью-Йорке. – Прим. пер.). Верно?
У.Г.: Совершенно верно. Тогда в одном большом помещении собралось восемь сотен человек. В этом сезоне было бы безответственно пытаться воссоздать такую картину.
FNW: При мысли о Carolina Herrera всегда представляешь себе безупречно одетую женщину – будь то деловой дресс-код или же торжественный выход – бал, вечеринка, открытие чего-либо, свадьба... В последние полтора года в нашей жизни было мало таких торжеств. Как это изменило ваш взгляд на фэшн-дизайн?
У.Г.: Думаю, с тех пор, как я пришел в Herrera, наш диалог с аудиторией действительно не прекращается. Ездим ли мы по миру с закрытыми показами или держим связь в Zoom, мы всегда стараемся лучше понять, чего хочет женщина, и идем на профессиональный риск, стремясь предложить ей «то самое» платье или, может быть, в следующем сезоне ввести в ассортимент жакеты...
Мы развиваемся вместе с клиентками. А в основе наших исканий лежит убежденность в том, что женщина Herrera – потрясающая. Она ищет потрясающую одежду, ведет потрясающую жизнь и понимает, что красивый гардероб делает ее сильной. Локдаун показал, что наши покупательницы по-прежнему хотят одеваться красиво и осознавать, что они восхитительны. Возможно, их вещи будут из хлопка, а не из сатин-дюшеса, но они никогда не должны быть скучными и обычными.
Я принял решение перевести драматичность и избыточность наших деловых костюмов и вечерних нарядов в категорию, более близкую к «lifestyle», и использовать хлопчатобумажные ткани. Самое главное – сегодня женщины очень хотят наряжаться, что очевидно по коллекциям в магазинах. Это впервые на моей профессиональной памяти – такая страсть, такое возбуждение, такое желание красиво одеться и вернуться на авансцену.
FNW: Что у бренда на повестке дня? Новые онлайн-проекты?
У.Г.: Один из самых серьезных для нас вызовов сегодня – найти способы быть как можно более устойчивыми. Каждый сезон мы совершаем большой шаг в этом направлении. И я горжусь, что несу ответственность за всю компанию и за то, что мы делаем. Кроме того, мы запустили подразделение электронной коммерции и сейчас его «разогреваем». А еще в прошлом году у Carolina Herrera появилось beauty-предложение. Пока дистрибуция на самом старте, мы вводим продукцию на американский рынок. Для меня очень важно утверждать четкие бренд-коды, выражающие смелость, красочность, пышность и сказочность. Теперь мы можем транслировать их и в beauty-сегменте, который у нас набирает обороты.
FNW: Carolina Herrera входит в семейную империю, охватывающую направления косметики, парфюмерии и моды. Концерн Puig также владеет такими фэшн-лейблами, как Jean-Paul Gaultier, Paco Rabanne и Dries Van Noten. Herrera – один из самых значимых нью-йоркских Домов, четыре года вы его креативный директор. Что джентльмены из Puig предложили вам в качестве брифа?
У.Г.: Ничего, кроме замечательных рабочих отношений, которые у меня сложились с Марком и Мануэлем Пуч и со всеми из Испании. Меня всегда очень восхищало то, с каким глубоким уважением семья Пуч относится к миссис Эррера и модному дому, который она построила. Не думаю, что между брендами и их владельцами всегда устанавливается такая связь. Это нечто по-настоящему вдохновляющее и заразительное. И это рождает во мне необыкновенное почтение к марке. Думаю, мой негласный бриф – высоко нести факел Carolina Herrera и волновать нашу аудиторию, транслировать ценности и принципы миссис Эррера, ее элегантность и фееричность новому поколению. Но сохраняя ДНК марки. Именно такова позиция семьи Пуч, и я ее разделяю.
FNW: Как и многие, я считаю, что под вашим креативным руководством героиня Herrera немного помолодела. Это было сделано сознательно или произошло само собой?
У.Г.: Ну, я и сам моложе миссис Эррера, и потом как дизайнер-мужчина я ориентируюсь на женщин, которые меня окружают, на подруг, коллег... Смотрю, как они одеваются, что ищут. Работая над коллекциями, я стараюсь думать не о возрасте, а об энергии, настроении, о женщине, которая хочет быть незабываемой.
Пусть это прозвучит несколько заносчиво, но героиня Herrera – не из тех, кто приходит на вечеринку, чтобы слиться с ландшафтом и не выделяться, не так ли? Она хочет, чтобы люди говорили о том, что на ней надето, и неважно какой марки одежда. Для меня это не вопрос географии, возраста или размера. Это вопрос отношения и уверенности в себе. Я руководствуюсь собственным камертоном, смотрю через свои фильтры и опираюсь на то, как понимают красоту представительницы моей возрастной группы.
Однако при всем сказанном – и это предмет моей гордости, – данные наших торговых точек тому доказательство, мы не потеряли давних клиенток Carolina Herrera. А заодно приобрели новую клиентуру, которая теперь приходит в наши магазины. Я хочу и дальше балансировать на этой грани, чтобы каждая женщина могла найти у нас что-то для себя.
FNW: Вы смотрелись франтом на Met Gala. В интернете и ведущих СМИ появились комментарии, авторы которых считают, что это мероприятие немного перебирает через край. Ваше мнение?
У.Г.: Да, я знаю, есть такая точка зрения. Но вынужден признать, что я думал только о том, как это здорово, наконец, опять выйти в свет и оказаться в окружении людей, которые уделяют своему внешнему виду такое пристальное внимание! И им это нравится. Лично я превосходно провел время!
Годфри Дини
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
