×
Реклама
Опубликовано
13 июл. 2018 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

У японского рынка роcкоши открылось второе дыхание

Опубликовано
13 июл. 2018 г.

В 2016 году Япония вышла из 20-летней дефляции, а за два последних года вернулась к росту. Хотя в последние месяцы рост ВВП страны замедлился, она остается привлекательной для индустрии роскоши. «Объем внешней торговли начал расти, японский фондовый рынок опередил европейские и американские биржи, йена ослабела после высокого курса в середине 2015 и 2016 годах. Благодаря этому контекст для спроса в индустрии роскоши стал более благоприятным, как со стороны японцев, так и со стороны туристов», - об этом сообщается в недавнем исследовании «The Japanese luxury market: signs of life» («Японский люксовый рынок: признаки жизни»), проведенном конслатинговой компанией Leoni Corporate Advisors (LCA) и Люкой Солка, отвечающего за люксовое направление в Exane Paribas.


Торговый центр Ginza Six, открытый в 2017 году в Токио, собрал самые громкие имена люксовой индустрии - DR


«Японский рынок вызывает интерес, так как доверие потребителей снова растет, как и розничные продажи. На домашнем рынке отмечается достаточно высокий спрос. К тому же в этой стране зарегистрирован высокий туристический поток из Юго-Восточной Азии, особенно, из Китая», - объяснила FashionNetwork.com Паола Леони  - основательница и управляющий партнер LCA.

Благодаря ослаблению йены китайские потребители стали возвращаться в Японию, которой они в последнее время стали предпочитать такие страны, как Южная Корея. «Китайцы составляют 25% от турпотока Японии. А их средний чек в три раза выше по сравнению с другими путешественниками», - подчеркнула консультант.

Между 2012 и 2017 годами общий объем продаж люксовых товаров в Японии вырос с 19 до 22 миллиардов евро, его годовой рост был достаточно слабым по сравнению с мировым рынком роскоши, колеблясь между 4 и 5 %. Однако, по оценкам Bain & Company для Altagamma, рост Японии в этой нише рынка должен будет составить 4% в 2017 году.

Продажи большинства категорий продуктов и каналов дистрибуции растут. Но в универмагах, которые остаются основным каналом сбыта в стране, они увеличились ненамного. Более высокий рост, около 5%, был отмечен только в тех из них, которые, как Hankyu, смогли обновить и улучшить свои услуги, организуя мероприятия в магазинах и улучшая маркетинговую стратегию. Результаты конкурентов или остаются стабильными (Isetan, Takashimaya), или падают (Seibu, Daimaru).

«Это может стать проблемой для брендов, которые в Японии сильно связаны с универмагами – каналом, где они реализуют от 40 до 50% своего оборота. Они могут пострадать от их порой устаревшего имиджа, в то время как селективные мультибрендовые магазины чувствуют себя хорошо и регистрируют двузначный рост продаж», - сообщила Паола Леони.

По ее словам, концепт-сторы, которые превратились в розничные сети, как United Arrows, Tomorrowland, Beams или Baycrew’s, говорят на языке миллениалов, их подборка более свежая, в ней есть как известные марки, так и начинающие дизайнеры.

«Они выполняют роль посредников между новыми поколениями потребителей и традиционным люксом благодаря предложению, ориентированному на стритвеар, создаваемому самыми модными сейчас дизайнерами, американскими или японскими», среди них - Doublet, Takahiromiyashita The Soloist, Undercover, N. Hollywood и другие.

Еще один интересный феномен  - изменения в поведении потребительниц люкса в Японии. «Японка, особенно работающая, поменяла свое отношение, приблизившись к западной модели потребления. Отныне она имеет смелость носить высокие каблуки и даже сандалии!», - заключила Паола Леони.
 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.