×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
31 авг. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

У Bulgari появилось виртуальное представительство на Zepeto

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
31 авг. 2022 г.

Люксовый бренд Bulgari представляет собственный виртуальный мир на крупнейшей азиатской платформе «метавселенной» Zepeto. Для своей временной торговой локации «Bulgari Sunset In Jeju», открытой в Чеджудо, люксовый бренд тоже разработал цифровой облик.     


Bulgari


Представители индустрии роскоши все больше стирают границы между виртуальностью и реальностью. В случае Bulgari «pop-up» и кафе марки доступны не только в отеле «Парнас» в Чеджудо, но также функционируют в пространстве «Bulgari Zepeto World», то есть их можно посетить виртуально.

Правда, если познакомиться с новой круизной коллекцией бренда, «вдохновленной летним небом с золотистыми бликами и абрикосами из райского сада», реально и в виртуальном измерении, то попробовать десерты и напитки от Bulgari виртуально не получится.

Компания отмечает, что созданный ею виртуальный опыт включает в себя «несколько забавных составляющих». Например, по прохождении квеста посетители получают знаковые изделия Bulgari, в которые смогут одеть своих аватаров.

31 августа Лиса из Blackpink, амбассадор Bulgari, провела на «Bulgari Zepeto World» виртуальный ивент. Ее аватар всячески взаимодействовал с аватарами поклонников, в том числе, в ход пошли селфи.

Еще десять лет назад в Bulgari и представить себе не могли, что бренд будет использовать подобные маркетинг-инструменты. Однако «метавселенная» становится для люксовых игроков все более весомым аргументом, особенно, если речь идет об ориентированном на технологии азиатском рынке.

Платформа Zepeto была запущена в августе 2018 года. Ее пользовательская аудитория составляет более 320 миллионов человек, большинство из них – тинейджеры, которые –учитывая порядок цен – как-то не видятся главными потребителями продукции Bulgari. Впрочем, компания поясняет, что «Bulgari Zepeto World» задуман ею как «игровая площадка» для зумеров в эпоху «метавселенной». С другой стороны, увлеченная роскошью молодежь – основной объект внимания премиальных лейблов, как в плане покупок, которые клиент может сделать сегодня, так и в отношении его будущей лояльности.  

 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.