Цена амбиций: акции Farfetch за неделю потеряли более четверти стоимости
В начале декабря акции Farfetch подешевели, в сравнении с концом ноября, более чем на четверть, до 5,70 долларов США. Это абсолютный антирекорд для люксового онлайн-ритейлера, ценные бумаги которого в начале прошлого года стоили 70 долларов и выше. Почему так произошло? Компания недавно провела собрание инвесторов, и тех, кажется, не устроила цена ее амбициозных планов...
Ориентированное на рост сотрудничество Farfetch с такими крупными партнерами, как Richemont, будет стоить группе порядка 170 млн долларов, а фондовый рынок любит получать прибыль «здесь и сейчас» – отсюда падение стоимости акций.
Впрочем, хорошие новости у компании тоже имеются. Несмотря на снижение продаж в третьем квартале, Farfetch рассчитывает вернуться к росту уже в следующем году. К концу будущего года ее GMV (стоимость общего оборота) может вырасти на 22%, почти до 5 млрд долларов, а в 2025 году – стать вдвое больше. Ожидающееся по итогам нынешнего года падение примерно на 7% оптимистичным прогнозам не помеха.
Порядка 500 млн долларов в GMV группы в 2023 году может принести деятельность не по основным для нее направлениям. Так, Farfetch покупает у Richemont почти 50% Yoox Net-A-Porter (YNAP), а еще работает со сторонними марками и ритейлерами (Bergdorf Goodman, Harrods, Thom Browne, Ferragamo...) над повышением эффективности их интернет-магазинов.
«Farfetch – сильный бизнес-партнер. Мы выбрали его, оценив его технологическую платформу Saas, которая позволила нам улучшить кадровую частоту нашего интерфейса и отойти от использовавшихся нами отдельных решений от множества разработчиков, – отметил ИТ-директор Harrods Андреас Эфстатиу. – Опыт компании в сфере люкса и ее готовность совершенствовать свою платформу для разных категорий товаров стали основой нашего сотрудничества».
Farfetch также приводит в пример модную марку Ami, которая тоже использует Saas. Совокупные темпы годового роста этого французского бренда увеличились на 58% (когда стороны только начали сотрудничество данный показатель был на отметке 27%) – причем 44% доходности обеспечили неевропейские рынки, – а количество пунктов поставки с 25 возросло до 190.
Партнерство Farfetch с Richemont – это не только поглощение YNAP. То, что бренды, принадлежащие швейцарскому конгломерату, используют торговую платформу Farfetch, положительно сказывается на ее ассортименте, в частности, в сегменте «тяжелого люкса». А последнее, по словам одного из лидеров Farfetch, Эдварда Саббага, «огромная возможность».
Richemont владеет такими роскошными активами, как Cartier, Van Cleef & Arpels и Buccellati – эти и другие подобные марки в последние годы являются фаворитами сверхбогатых онлайн-покупателей.
Интеграция всех брендов Richemont в орбиту Farfetch займет несколько лет, но станет по-настоящему мощным вливанием и, надо полагать, поможет GMV ритейлера скачкообразно вырасти к 2025 году до 10 млрд долларов.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
