×
Опубликовано
20 июн. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Теряют ли инфлюэнсеры доверие пользователей?

Опубликовано
20 июн. 2019 г.

С тех пор, как в блогах появились спонсированные публикации, регулярно встает вопрос о реальном влиянии инфлюэнсеров на свою аудиторию и недоверии, которое могут спровоцировать коммерческие отношения между блогером и рекламодателем. В исследовании, проведенном Rakuten Marketing, сообщается, что 34% пользователей не верят мнению, опубликованному в платной публикации, вне зависимости от уровня доверия к инфлюэнсеру. Во Франции этот показатель достигнет 39%.


Треть пользователей сообщают, что уже отписывались от блогеров, которые публиковали слишком много рекламы - Shutterstock


Исследование, проведенное при участии 3600 британских, французских, немецких, американских и австралийских пользователей показывает, что только 3% из них считают, что платные посты могут привести к недоверию к бренду или к рекламирующему его продукцию инфлюэнсеру.

Согласно результатам опроса, спонсированные посты или недостаток доверия не являются основными причинами, по которым пользователь отпишется от инфлюэнсера. Однако 33% опрошенных потребителей уже отписывались от блогера, так как он публиковал слишком много рекламного контента.

Но это не главная причина отписки от блогера: 41% объясняют это тем, что со временем они просто устали, а 37% - что инфлюэнсер не соответствует их фундаментальным ценностям.

«Пока инфлюэнсер будет продолжать публиковать интересный для абонента контент, то пользователь будет его читать. Однако как только абонент найдет то, что хотел, он будет искать следующего инфлюэнсера, который поможет найти ему то, чего ему хочется в данный момент. Это хорошая возможность для блогеров и маркетологов постоянно искать новых подписчиков, при условии, что содержание их постов остается интересным для целевой аудитории», - сообщается в исследовании.

То есть блогеры, и, как следствие, рекламодатели сталкиваются больше с тем, что их аудитория непостоянна и приходит и уходит, а не с утратой доверия. На данный момент не менее 80% пользователей утверждают, что уже покупали продукт, порекомендованный инфлюэнсером, а 61% потребителей готовы кликнуть на рекламную ссылку в постах.
 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.