Опубликовано
26 нояб. 2020 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Тьерри Селлерен (BuzzFactory) «Если люксовый бренд хочет быть в TikTok, он должен смириться с потерей контроля над созданием контента​»

Опубликовано
26 нояб. 2020 г.

В рамках VI ежегодной конференции по рынку товаров роскоши Journee Luxe представители Яндекса, BuzzFactory и May/Be Bureau порассуждали о покупателях люкса в онлайн-пространстве, контрафакте и ​способах продвижения люксовых марок в соцсетях.


Франко-российская торгово-промышленная палата


​Так, Валерия Немирова, руководитель индустриальных проектов B2B-маркетинга, отметила, что онлайн-покупатели люкса ожидают такой же высокий уровень сервиса, как в оффлайне, включая видеоконсультации и виртуальные экскурсии по бутикам. Типичный покупатель люксовых товаров онлайн, по словам эксперта, – это женщины в возрасте 25-34 лет. Лилия Эйлер, руководитель отдела специальных проектов в компании Яндекс, рассказала о новейших технологиях Яндекс для люксовых компаний, таких как компьютерное зрение и распознавание объектов на видео, искусственный интеллект и определение связи между модными коллекциями за 10 лет.

​Тьерри Селлерен, CEO BuzzFactory, рассказал о ключевых трендах инфлюенс-маркетинга в сфере люкс. По его словам, 20-25% будущих покупателей люксовых брендов сегодня используют TikTok. Если люксовый бренд хочет быть в TikTok, он должен смириться с тем, что потеряет контроль над созданием контента. «Теперь бренды работают не с инфлюенсерами, а с консьюмерами, а блогинг тесно связан с социальной ответственностью», - резюмировал эксперт.

София Кареева, cооснователь и партнер May/Be Bureau cреди главных особенностей 2020 года выделила антиконсьюмеризм, погоню за скидками и акциями и вовлеченность в digital. София рассказала, что компании сейчас используют виртуальные коллекции, виртуальных моделей и делают акцент по бодипозитив и внимание к пожилым людям.

​Эксперты также отметили, что с ростом онлайн-продаж люксовых товаров растет и оборот контрафакта, главным методом борьбы с которым выступает маркировка продукции.

Конференция, организованная Франко-российской торгово-промышленной палатой (CCI France Russie), прошла онлайн 20 ноября 2020 года.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.