Шанхайская Неделя моды все же состоится, но пройдет на платформе Tmall
В начале февраля эпидемия коронавируса в полной мере коснулась Китая. Тогда Неделя моды в Шанхае в числе первых анонсировала перенос на более позднюю дату... без уточнения деталей. Изначально планировалось, что Неделя моды должна была начаться 26 марта, однако стратегия организаторов изменилась - было решено, что мероприятие будет проходить в цифровом формате с 24 по 30 марта на платформе Tmall, которая входит в китайский холдинг Alibaba, а также на площадке для livestream-шопинга Taobao Live. В истории моды такое происходит впервые.
На прошлой неделе организаторы мероприятия опубликовали расписание Шанхайской Недели моды (SHFW) сезона Осень-Зима 2020/21. Было заявлено участие свыше 150 брендов со всего мира, в том числе Diane von Furstenberg, а также ряда молодых китайских марок, в частности: Yirantian, Shushu/Tong и Angel Chen.
Эта необычная Неделя моды придерживается концепции «see now buy now», которая позволяет зрителям «купить демонстрируемые на подиумах вещи или сделать предзаказ на товары из коллекций осеннего сезона в режиме реального времени через смартфон», подчеркивается в пресс-релизе SHFW. Это также даст возможность участникам «представить свыше 1000 товаров из их последних коллекций и продать их более 800 млн пользователей, которые ежемесячно посещают площадки Alibaba».
Таким образом организаторы тестируют новый формат и помогают дизайнерам, которые сильно страдают из-за текущей ситуации. Модные марки смогут найти новые точки продаж и увеличить оборот через онлайн-ресурсы. «Китайская модная индустрия и рынок значительно выросли за последние несколько лет и теперь вошли в новую эпоху креативной энергии и неограниченных возможностей», - говорит вице-секретарь Шанхайской Недели моды Сяоли Лв (Xiaolei Lv), также известная как Мадам Лу (Madame Lu).
Неопределенность состоит в том, как именно будут проходить показы
Пока не сообщаются никакие детали о том, как именно и где будут проходить показы. Как подчеркивает Майк Ху (Mike Hu), директор подразделения «Мода, Люкс и товары FMCG» на Tmall, конкретика может появиться уже сегодня. «В этом сезоне Шанхайской Недели моды мы используем наиболее продвинутые технологии холдинга Alibaba, чтобы предложить покупателям новый опыт и высокий уровень сервиса», - отмечает он.
Конечно же, холдинг делает ставку на свое ноу-хау - цифровизацию розницы, но также прибегает и к другим инструментам. В частности, как отмечают организаторы, будут использованы потоковое вещание, короткие видео, мессенджер DingTalk и онлайн-бутик Tmall Flagship 2.0.
Задача состоит в том, чтобы и дальше развивать формат, который в дальнейшем может быть применен во время проведения важнейших Недель моды - в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке. Для запуска продуктов «вместо традиционных двухчасовых пресс-конференций бренды смогут общаться с потребителями более продолжительное время, от предпремьерного показа тизера, до прямых трансляций и интервью после презентаций. Потенциально, речь идет о тысячах, даже миллионах зрителей вместо нескольких сотен. Это позволит брендам преодолеть физические ограничения по времени и географии и привлечь своих покупателей», - объясняет Майк Ху.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
