×
322
Вакансии
ООО МОДНЫЙ ДОМ
Менеджер по Маркетингу/Бренд-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Akhmadullina Dreams в тц "Рио"
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange
бессрочный · СОЧИ
DAISYKNIT
Менеджер по Работе с Клиентами (Шоу-Рум Женской Одежды)
бессрочный · МОСКВА
PELICAN
Офис-Менеджер
бессрочный · НОВОСИБИРСК
ООО СТИЛЬ ОТ АННЫ ЧУПРИНОЙ
Контент-Менеджер / Smm Менеджер
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange (тц Vegas Каширское Шоссе, м. Домодедовская)
бессрочный · МОСКВА
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Менеджер Склада/Товаровед в Магазин Zarina в тц Метрополис
бессрочный · МОСКВА
ALINA IURINA
Финансовый Аналитик (Аудит, Удаленная Работа) /Financial Analyst – Internal Audit Manager
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Товаровед в Магазин Zarina в тц Июнь г. Мытищи
бессрочный · МЫТИЩИ
BNS GROUP
Управляющий/ Директор Coach в тц "The Outlet Moscow на Новой Риге "
бессрочный · КРАСНОГОРСК
LYYKTEAM
Менеджер по Персоналу
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
LYYKTEAM
Маркетолог по Работе с Блогерами
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ООО АНСЭ
Менеджер по Продажам в Магазин Экошуб
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
MERCURY. FASHION-БУТИКИ
Менеджер по Продажам / Менеджер по Работе с Vip Клиентами
бессрочный · МОСКВА
BNS GROUP
Управляющий/ Директор Coach в тц "Novaya Riga Outlet Village "
бессрочный · НАХАБИНО
BNS GROUP
Управляющий/ Директор Coach в тц "Novaya Riga Outlet Village "
бессрочный · ЗВЕНИГОРОД
BNS GROUP
Управляющий/ Директор Coach в тц "Novaya Riga Outlet Village "
бессрочный · МОСКВА
PIONEER GROUP
Консультант-Стилист Patrizia Pepe
бессрочный · КАЗАНЬ
BUTIK.RU
Контент-Менеджер / Контент-Маркетолог
бессрочный · МОСКВА
INSPIRE GIRLS
Байер, Категорийный Менеджер
бессрочный · МОСКВА
ООО PIONEER GROUP
Маркетолог-Менеджер по Развитию
бессрочный · МОСКВА
Реклама

Сезон показов мужских коллекций отменяется – как на это реагирует индустрия?

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
8 апр. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В то время, когда вся текстильная производственная цепочка в Европе практически полностью остановлена, а в Азии деятельность сектора только начинает возобновляться, решение об отмене большинства мужских фэшн-сезонов и основных выставок модной индустрии, которые должны были состояться в июне, вызвало у игроков индустрии определенный шок. Как маркам обойтись без эффектного формата показов, обеспечивающих товарному предложению необходимую видимость? Как и где бренды представят свои коллекции сезона Весна-Лето 2021, – теперь, когда у них нет возможности выступить в той или иной фэшн-столице мира перед глобальной аудиторией закупщиков? 
 

Свою мужскую коллекцию дом Gucci представит в сентябре вместе с женской - © PixelFormula


Вот вопросы, над которыми размышляют сейчас люксовые дома, застигнутые врасплох известием, поступившим от главных мировых федераций моды. Неделя мужской моды в Париже, которая должна была состояться с 23 по 28 июня, отменена. Что касается Миланской недели мужской моды – изначально запланированной на период с 19 по 23 июня, – то она перенесена на сентябрь и будет интегрирована в женский модный сезон (22-28 сентября). New York Fashion Week Men’s, которая должна была состояться с 8 по 10 июня, отложена на неопределенный срок.

Одна за другой отменены и отраслевые выставки, традиционно проходящие в Париже в конце июня, а даты проведения грандиозной выставки мужской моды Pitti Uomo передвинуты на начало сентября – в этом месяце данное мероприятие должно пройти со второго по четвертое число, – и заметим, что перенесенная Pitti Uomo продлится три дня, вместо четырех, как это обычно бывало.

Louis Vuitton, Dior, Giorgio Armani, Ermenegildo Zegna, Valentino, Brioni, Berluti и другие люксовые лейблы не пожелали обстоятельно ответить на вопросы FashionNetwork.com:  «пока слишком рано», «в данный момент мы оцениваем ситуацию», «мы напряженно работаем по всем направлениям, чтобы адекватно реагировать на стремительные изменения, которые сейчас происходят», «пока мы проводим внутреннюю реорганизацию и еще не готовы выступать с какими-либо заявлениями»…

Только дом Gucci не стал уходить от прямого ответа, сказав, что покажет свою мужскую коллекцию в сентябре в Милане – «следуя решению, принятому Национальной палатой моды Италии». Впрочем, в остальном ключевая марка в портфолио группы Kering также считает, что «преждевременно говорить о возможных шагах, связанных с будущими коммерческими кампаниями», но, «что бы там ни было в итоге», лейбл будет к этому «готов».   

Пока же, как и многие другие бренды в ситуации изоляции, Gucci делает ставку на диджитал-сегмент. Руководствуясь результатами апробированного в последние месяцы пилотного проекта, итальянская марка запустила «цифровой шоу-рум, доступный для всех байеров и клиентов, которые в обычных условиях просто пришли бы посмотреть на коллекцию». Модный дом обратился к инновационным решениям и смог посредством цифровых технологий воспроизвести пространство шоу-рума с возможностью отсмотреть разные предметы одежды через панорамное видео, увеличивать в масштабе отдельные детали и покупать желаемые товары – все это при помощи одного диджитал-инструмента.

В онлайн-формате международным закупщикам свою коллекцию представит и итальянская компания Lardini, которая специализируется на мужской одежде премиум-класса, а также производит продукцию для ряда других лейблов. Некоторые из работающих с Lardini мультибрендов, особенно японские – Япония является для фирмы вторым после Италии рынком сбыта – хотят получить первые образцы в середине мая. «В связи с этим мы не будем участвовать в следующей сессии Pitti Uomo. Мы считаем, что в сентябре данная выставка бесполезна, так как в это время никто не хочет закупать, тем более что поставки летней коллекции на зарубежные рынки должны осуществляться с ноября-декабря. Нам бы больше помогло, если бы Pitti организовала виртуальную сессию в июне», – критически высказывается Луиджи Лардини.

У предпринимателя, который уже заказал ткани, процесс производства коллекции не вызывает беспокойства, – при условии, если фабрики, которые сейчас не работают, получат разрешение открыться «не позднее 18-19 апреля». «Настоящая проблема – это то, что правительство и официальные органы не вносят в ситуацию достаточно ясности. Люди хотят определенной безопасности и спокойствия», – не без резкости отмечает Лардини.
 

В настоящее время на фабрике Lardini производят медицинские маски -DR


А вот Pal Zileri – еще один люксовый лейбл мужской одежды, – который обычно представляет на Pitti Uomo свою молодежную линию Lab Pal Zileri, – подтвердил участие в сентябрьской сессии флорентийской выставки. «В сентябре все будет очень плотно, но важно всем опять собраться вместе, так как бизнес должен вновь набирать обороты. Нужно дать громкий сигнал к отправлению, в котором нуждается индустрия. На самом деле, мы возвращаемся к тому, что практиковали в восьмидесятых годах, когда мужские коллекции демонстрировались вместе с женскими. И потом это может стать шансом изменить периодичность фэшн-недель, на которую сейчас все жалуются», – аргументирует директор Pal Zileri по коммуникациям и маркетингу Мария Розария Ломбарди.

В том же ключе размышляет и глава миланского люксового концепт-стора 10 Corso Como Карла Соццани. «Если отстроить фэшн-сезонность по-новому, разгрузив систему и сделав ее более логичной, тогда откроется больше возможностей для инноваций», – подчеркивает Соццани, не забывая упомянуть об «очень сложном историческом моменте», который мы сейчас переживаем.  

«Если итальянские предприятия смогут возобновить деятельность после Пасхи, к 16 апреля, это позволит завершить летние коллекции в конце июня и приступить к зимним. В июне не состоится показов, а, значит, над марками не будет висеть Дамоклов меч таких ответственных мероприятий, и они смогут более гибко работать над коллекциями – расценим это как положительный аспект», – рассуждает Клаудио Маренци, гендиректор Herno, а также президент Pitti Immagine и Confindustria Moda – организации, курирующей текстильный и одежный сектор Италии.

Маренци не представляет, в каком настроении будут ритейлеры и байеры в июне, когда карантин останется позади: «Надо понять, когда они будут готовы закупать коллекции сезона Весна-Лето 2021 – не думаю, что в июне. Очень вероятно, что компания по продажам «размоется» до сентября».

В нынешней ситуации неопределенности и отсутствия достаточной информации относительно мер, которые будут приняты после снятия карантина, возникает множество вопросов и домыслов. В сентябре неделям моды волей-неволей придется переформатироваться – становиться более компактными и устанавливать ограничения по количеству гостей.

Уже ходят слухи о том, что в Лондоне и Нью-Йорке фэшн-сезонов может не быть и в сентябре. Еще говорят, что Париж, по примеру Милана, объединит женскую и мужскую недели моды. А некоторые даже утверждают, что во французской столице сокращенный мужской сезон может последовать за женским и пройти в начале октября.

Во французской Федерации Высокой моды и прет-а-порте утверждают, что сентябрьская Неделя пока вообще не стоит на повестке дня. Учитывая обстоятельства, можно предполагать любые сценарии. Ничего точного и утвержденного пока нет. 
 

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.