×
Опубликовано
8 окт. 2015 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Самыми популярными брендами в соцсетях стали Chanel, Dior и Louis Vuitton

Опубликовано
8 окт. 2015 г.

Исследовательская компания Brandwatch опубликовала отчет о моде и сфере роскоши, в которым было изучено присутствие 32 брендов модного сектора в соцсетях. Для этого Brandwatch проанализировала в августе 721 140 разговоров в Facebook и Twitter.

Весенние коллекции 2016 года: Calvin Klein Jeans, Underwear и Swimwear - Instagram @calvinklein

 
Марки были изучены в соответствии с «социальным индексом в сфере роскоши и моды» (Luxury Fashion Social Index), который оценивает марки в 5 категориях: социальная видимость – то есть количество разговоров, созданных брендами; общая видимость – количество разговоров, созданных на форумах и блогах; «чистое настроение» - соотношение между положительными и отрицательными отзывами о марке в интернете; изменение досягаемости брендов – изменение количества подписчиков за месяц; содержание и  обязательность – политика коммуникации и взаимодействия бренда с аудиторией.

Максимальное количество баллов, которое может получить марка – 500 в общем и 100 за каждую категорию.

Самыми популярными марками этого списка оказались Chanel, Dior, Calvin Klein, Louis Vuitton и Ralph Lauren. У них наилучшая видимость в соцсетях, кроме Calvin Klein, который, тем не менее, занял первое место по части обязательности перед аудиторией. В этом году Calvin Klein выбрала Джастина Бибера и Кендалл Дженнер для представления коллекций Calvin Klein Underwear и Calvin Klein Jeans. Обе кампании вызвали повышенное внимание аудитории в интернете.

Michael Kors был в первой пятерке брендов с наибольшей видимостью в соцсетях, в первую десятку также вошли Christian Louboutin, Rolex, Tommy Hilfiger, Burberry и Gucci.

В первую пятерку брендов с наибольшей общей видимостью вошли  Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Gucci и Ralph Lauren, а в категорию «чистое настроение» - CoachGivenchy, Lanvin, DKNY и Bottega Veneta.

У Gucci самое значительное изменение числа подписчиков, далее следуют Paul Smith, Ralph Lauren, Prada и Givenchy.

 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.