×
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
2 дек. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Рынок денима ждет замедление в следующем году

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
2 дек. 2022 г.

Джинсы, вернувшиеся на подиумы Недель моды несколько лет назад, похоже, вновь уходят на второй план. Кроме люксового сегмента, на который приходится совсем небольшая доля рынка, продажи джинсовых брендов уже начали падать. Ожидается, что эта тенденция укрепится в ближайшее время, в частности, в США – на одном из ключевых рынков денима в мире. 


Для восстановления продаж производители делают ставку на долговечность, например, этот образ турецкого гиганта из переработанных волокон. - Isko

 
По данным исследования консалтинговой компании Coresight Research, в этом году продажи денима в США вырастут лишь на 6% против 18,8% в 2021 году. Компания прогнозирует, что в 2023 году рост замедлится еще больше.

Ситуация объясняется растущей инфляцией, чрезмерным потреблением в предыдущие годы, а также сменой предпочтений. Покупатели выбирают более удобные вещи, например, леггинсы.

«Покупатели в Европе и США в среднем имеют в своем гардеробе от четырех до шести пар джинсов, итальянцы и американцы являются наиболее обеспеченными в этом вопросе – в среднем у каждого из них есть шесть пар. Еще половина потребителей (и даже более половины в Германии, Италии и США) утверждают, что владеют как минимум пятью-десятью парами джинсов».

Организаторы выставки Première Vision в апреле отмечали, что «из-за растущей инфляции, связанной с резким ростом цен на энергию и сырье, и последствий российско-украинского конфликта, мировое модное потребление не восстановилось, как ожидалось, после санитарного кризиса 2020 и 2021 годов».
 
«Джинсовый рынок всегда развивался циклично. Но сейчас эти циклы стали короче», – отметил Фабио Адами Далла Валь, глава выставки Denim Première Vision, которая на днях завершилась в Милане. «Многие производители из Пакистана и Бангладеш не участвовали в выставке, потому что у них в настоящее время очень мало заказов, особенно от их американских клиентов. Их производство упало на 50%. Сегмент масс-маркет сейчас находится в кризисе, потому что магазины переполнены, а продажи резко падают. Кроме того, есть проблемы с поставками», – добавил он.
 
По оценкам Première Vision, сформированным на основе данных Euromonitor, потребление джинсов в допандемийный период (с 2016 по 2019 г), в США выросло лишь на 0,7%, а в Европе даже сократилось (-4% во Франции, -4,8% в Италии). В 2020 и 2021 годах спрос восстановился. В США рост достиг 27%, во Франции – 14,6%, а в Италии – 10%. Но этот период был недолгим. 

По оценкам Coresight Research, доля товаров из денима на рынке одежды США в 2023 году составит 4,5% по сравнению с 5,5% ранее. Согласно прогнозам, в 2024 году сектор джинсовой одежды будет расти, но не сможет восстановить свою долю рынка, как было до пандемии «из-за более сильного роста продаж спортивной одежды и категории athleisure».
 
В компании называют еще одну причину снижения спроса. Джинсы, как правило, воспринимаются больше как утилитарная покупка, а не как модный товар. Так, 58,5% опрошенных указали, что покупают новые джинсы, когда изнашиваются старые.
 

Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.