Рыночная капитализация Boohoo стала выше, чем у Asos
В конце концов, это произошло. Boohoo опередил по рыночной капитализации Asos, своего конкурента в сегменте онлайн-торговли. Рыночная стоимость обеих компаний очень высока, а спрос на их акции и доходность ценных бумаг таковы, что большинство игроков рынка в указанном секторе об аналогичных показателях могут только мечтать, но пальма первенства все же у Boohoo.
На сегодняшний день капитализация Asos составляет 2,16 млрд фунтов стерлингов (173, 5 млрд рублей*), а акции маркетплейса перепродаются примерно по 2,574 фунта стерлингов (200 рублей*) за штуку. Акции Boohoo торгуются по менее высокой цене – 2,124 фунта стерлингов (170 рублей*) за штуку, однако их больше. В результате рыночная капитализация компании достигла отметки в 2,47 млрд фунтов стерлингов (198, 4 млрд рублей*).
Boohoo идет вперед семимильными шагами, и стратегия поглощений стала для компании серьезным драйвером роста. Так, последняя купила PrettyLittleThing – маркетплейс, демонстрирующий сейчас феноменальный рост, а также площадки электронной коммерции Nasty Gal и MissPap.
Хотя оба онлайн-ритейлера работают в сегменте «быстрой моды», они существенно отличаются друг от друга. Asos действует как мультибрендовый магазин, кроме того, предлагает товары собственных марок. Маркетплейс реализует продукцию как по продажной цене, так и стоимостью в сотни фунтов стерлингов. Boohoo, наоборот, редко устанавливает цены, превышающие 100 фунтов стерлингов (8 тыс. рублей*), а в большинстве случаев они ниже этой планки.
Именно неизменная политика доступных цен, а также приоритет дизайнерским решениям в эстетике реалити-шоу, – образам, схожим с популяризованными семейством Кардашьян, позволили Boohoo выйти на нынешние позиции.
Коллаборация Boohoo с реалити-шоу Love Island помогла еще больше подстегнуть продажи, что, в свою очередь, положительно сказалось на стоимости акций компании.
Аналитик Shore Capital Клайв Блэк в интервью изданию Times отметил, что «собственническая» стратегия Boohoo является ключевым фактором успеха онлайн-ритейлера в текущей рыночной конъюнктуре: «В том, что касается характера деятельности Boohoo, то этот маркетплейс и владелец, и производитель, и снабженец. Boohoo более четко контролирует производственные издержки и поддерживает более тесную связь с покупателями. Asos же, в значительной степени, просто онлайн-компания по продажам одежды».
Блэк также подчеркнул, что у Boohoo целевой потребитель моложе, чем у Asos, вероятно, чаще проводит время вне дома и в связи с этим тратит больше на товары «fast fashion».
*По курсу xe.com на 29 июня 2019 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
