Рост Prada остановился из-за пандемии коронавируса

Коронавирус остановил рост, который Prada демонстрирует уже два года (во второй половине 2019-го данная положительная динамика усилилась). Об этом итальянская группа сообщила в только что выпущенном релизе.

Как следует из релиза, пандемия, которая очень серьезно бьет по глобальным продажам игроков индустрии люкса, «прервала траекторию роста» компании и негативно отразится на ее годовых результатах.  

«Prada имплементирует всеобъемлющий чрезвычайный план по минимизации такого рода последствий, основывающийся на гибкой системе снабжения и рациональной организационной структуре», отмечается в сообщении. Люксовая группа выразила уверенность в том, что сможет преодолеть кризис и вновь выйти на позитивный тренд.

По итогам полного года продажи Prada с учетом курсовых колебаний выросли на 2,7% до 3,226 млрд евро (278,7 млрд рублей), тогда как в первой половине 2019-го их рост составил 2%. Вместе с тем без учета колебаний курса данные результаты одинаковы по двум полугодиям.

Второй год подряд компания регистрирует рост объема продаж (до этого падавших в течение трех лет) – свои плоды начала приносить стратегия по перезапуску, сфокусированная на реновации магазинов, новом товарном предложении и электронной коммерции.

В прошлом году показатель EBITDA у Prada снизился на 5,3% до 306,8 млн евро (26,5 млрд рублей), что связано с политикой сокращения размеров уценки товара и свертыванием масштабов оптовой сети.   

Что касается оценок аналитиков, то по доходности группы эксперты прогнозировали 3,21 млрд евро, а по операционной прибыли – 306 млн евро. Такую информацию дает Smart Estimates со ссылкой на Refinitiv.

В 2019 году миланская компания, во главе которой стоят супруги Миучча Прада и Патрицио Бертелли, заявила, что сократит оптовую сеть в Италии и Европе, чтобы обеспечить более единообразное ценообразование для товаров Prada, продающихся в разных аутлетах и уменьшить скидки. Данными шагами группа намеревалась простимулировать свою рентабельность в долговременной перспективе. В период с июля по декабрь продажи товаров Prada по полной стоимости увеличились в двузначном выражении.  

Эпидемия коронавируса сначала возникла в Китае, где проживает более трети всех потребителей люксовой продукции, а затем распространилась на множество стран. В Европе самая тяжелая ситуация сейчас в Италии.

На прошлой неделе в Италии в рамках общенационального карантина закрылись рестораны, бары и практически все магазины (за исключением продуктовых и аптек). Итальянцы вынуждены оставаться дома и только в ряде специально регламентированных случаев могут покидать свое жилище – безусловно, это ударило по продажам товаров, не являющихся предметами первой необходимости.

Финансовая отчетность Prada была опубликована после закрытия торгов на Гонконгской фондовой бирже, где обращаются акции итальянской компании. Ранее из-за пандемии коронавируса группа отменила телеконференцию с аналитиками.