×
Опубликовано
6 июл. 2015 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Российский рынок на салоне Mode City в Париже

Опубликовано
6 июл. 2015 г.

Сегодня в Париже подходит к концу салон нижнего белья и купальников Mode City. Известная выставка, организатором которой является французская компания Eurovet, прошла в мировой столице моды в 32 раз.
На нее приехали 450 марок из разных стран, а основными посетителями были гости из России, Испании, Италии, США и Канады, Великобритании и стран Бенелюкса.


В этом году организаторы отметили присутствие большого числа  посетителей из России.  В рамках этого салона была организована конференция об особенностях российского рынка, которая была интересна не только россиянам, но и иностранцам, имеющим или собирающимся открыть бизнес в России. На ней были представлены первые результаты исследования, проводимого французской Федерацией нижнего белья (la Fédération de la Maille et de la Lingerie) для Eurovet. FashionMag посетил это мероприятие, чтобы рассказать читателям об основных тенденциях в российском модном бизнесе.

В исследовании, проводившемся пока в двух городах-миллионниках Екатеринбурге и Новосибирске, говорится, что на долю  «серого рынка», составляющего значительную часть всего импорта в Россию, приходится от 30 до 40%, собственное производство составляет всего 25%. За период с 2010 по 2014 год импорт нижнего белья из Западной Европы снизился на 22 % (Италия  -27%, Франция -16%, Германия -12%), падение импорта из балтийских стран составило от 20 до 30%, хотя сектор домашней одежды и пеньюаров остается стабильным.

2015 год будет нелегким, в том числе, по геополитическим причинам. Ввведенные из-за Крыма санкции больнее всего ударили по трем секторам: банковскому, энергетическому и оборонному. К этому прибавилось резкое снижение цен на нефть и обвал рубля. Эти факторы оказали сильное влияние и на модный бизнес, к тому же очень часто цена за аренду помещения указана в долларах, соответственно, она выросла еще больше. Ко всему прочему, банки подняли процентную ставку за кредит. С начала года зарплаты упали на 13%, а инфляция выросла на 16%.

Вследствие этого в этом году мы наблюдаем увеличение спроса на недорогое нижнее белье, продажи в интернете увеличились, а также выросло внутреннее производство.

Женщины в России всегда обожали нижнее белье, эта область продолжает пользоваться повышенным спросом, но в ней существует некоторые мифы, которые не всегда соответствуют реальности. По данным исследования, один из мифов – что рынок нижнего белья продолжает расти. Это не совсем так. Скорее, наблюдается эффект «йо-йо», снижение после скачка примерно раз в пять лет. Другой расхожий миф  - о том, что российские женщины обожают бренды, - не является правдой, когда дело касается нижнего белья. В этом сегменте громкое имя при покупке играет последнюю роль.

По данным исследования, 60% импорта нижнего белья занимает недорогая одежда из Турции, Китая, России, 25% - балтийские и немецкие марки, а также «foreign Russia» (российские бренды, позиционирующие себя как иностранные), и лишь 12-15% рынка занимают премиальные марки.

В проведенном исследовании также говорилось о 5 основных стратегиях развития бизнеса в России, их достоинствах и недостатках: через дистрибьютора, транспортную компанию, агента в Европе, агента в России и открытие представительства в России.

Также на конференции было рассказано об особенностях телосложения российских женщин и критериях красоты. Любопытно, что на Севере, на Урале чаще встречаются высокие, подтянутые женщины с фигурой типа «яблоко», а ближе к югу больше невысоких девушек с тонкой талией типа «груша» или «песочные часы».

Женщины в России любят нижнее белье, что подтверждается тем, что их Lingerie IQ («коэффициент интеллекта в нижнем белье») даже выше, чем у европейских девушек, а также суммами, которые представительницы прекрасного пола готовы потратить на нижнее белье: при средней зарплате в 500-600 евро девушки 18-24 лет были готовы потратить 30 евро на нижнее белье, а женщины после 35 лет – уже 60-80 евро.

Во время конференции на салоне Mode City было рассказано лишь об основных тенденциях, подробное исследование всего рынка нижнего белья в России можно приобрести у французской Федерации нижнего белья.

 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.