×
527
Вакансии
UNIQUE FABRIC
Территориальный Визуальный Мерчендайзер
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
UNIQUE FABRIC
Руководитель Smm Направления
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
INCANTO FASHION GROUP
Торговый Представитель
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
RESTYLE STUDIO
Менеджер по Продажам (по Обзвону Клиентской Базы)
бессрочный · МОСКВА
ЭКОНИКА
Байер Торговой Марки
бессрочный · МОСКВА
INSPIRE GIRLS
Интернет-Маркетолог
бессрочный · МОСКВА
GEBR. HEINEMANN DUTY FREE MOSCOW
Категорийный Менеджер/Менеджер по Закупкам
бессрочный · НОВОСИБИРСК
OFFPRICE
Байер/Менеджер по Закупкам/Buyer
бессрочный · МОСКВА
PUMA
Инспектор Склада в Фирменный Магазин / Кладовщик (тц Fashion House)
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
МИЛАНА
Товаровед / Работник Склада
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
MALINA FASHION
Главный Бухгалтер в Единственном Числе
бессрочный · НОВОСИБИРСК
GATE31
Территориальный Управляющий (Fashion)
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
MARMALATO
Маркетолог
бессрочный · НОВОСИБИРСК
PELICAN
Региональный Торговый Представитель / Менеджер по Продажам
бессрочный · НИЖНИЙ ТАГИЛ
ЭКОЛАЙФ
Менеджер по Оптовым Продажам Одежды
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
PIONEER GROUP
Товаровед-Кассир в Бутик Мужской Одежды
бессрочный · КАЗАНЬ
COSMOSCOW
Event-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
COSMOSCOW
Digital Маркетинг-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AMERICAN BEAUTY GROUP
Менеджер по Оптовым Продажам
бессрочный · МОСКВА
KUNJUT TEXTILE&DESIGN
Начальник Производства
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА
Консультант- Стилист в Магазин Женской Одежды (тц "Галерея")
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
MERCURY
PR-Менеджер
бессрочный · МОСКВА

Родриго Базан превращает Thom Browne в глобальный бренд

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 3 мар. 2018 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Если какой-либо дизайнер текущего десятилетия может утверждать, что завоевал несомненный успех, то это Том Браун, показ коллекции которого пройдет в воскресенье в рамках Недели моды в Париже. Этот fashion-бизнес – на сегодняшний день один из самых влиятельных и быстроразвивающихся в Америке – начинался с создания эксцентричным дизайнером, работающим в маленькой студии в Митпэкинг-Дистрикт на Манхэттене, костюмов «школьного» типа для очень ограниченного круга клиентов. Два года назад генеральным директором компании Thom Browne стал аргентинец Родриго Базан.


Родриго Базан - Photo: Thom Browne


Thom Browne – очень показательный пример того, почему и каким образом в наши дни все еще возможно создать новую глобальную fashion-империю. Наибольших успехов модному дому удалось достичь с приходом Базана, который начал там работу в должности генерального директора 1 мая 2016 года, после того как оставил пост в компании Alexander Wang.

«С прежней своей работы я ушел в пятницу вечером, а к обязанностям в новой компании приступил в понедельник утром. Но предварительно я собрал информацию», – вспоминает Базан, который посвятил два уик-энда тому, чтобы просмотреть все без исключения показы Тома Брауна, и только после этого принял решение присоединиться к его команде.

В течение трех месяцев он представил программу развития лейбла, сделав ставку на прямую коммуникацию с потребителем. На момент прихода Базана в компанию Thom Browne это был на 75% оптовый бизнес. Сегодня продукцию лейбла предлагают триста (товары для мужчин) и двести (товары для женщин) точек оптовых продаж в мире. Что касается магазинов, то наряду с флагманами и точками розничной торговли в Японии и Корее, модный дом имеет сеть из двадцати девяти бутиков. Базан обещает открыть еще шесть в 2018 году – для дальнейшего роста марки, который выражается двузначными числами. Согласно источникам, в 2016 году Thom Browne достиг символического показателя в 100 млн долларов, а в 2017 году бренд вырос еще на 25%.
 
«Создание системы ритейла наряду с оптовыми продажами является очень продуктивным инструментом роста. У нас по-настоящему международный бизнес, 30% которого сосредоточено в Северной Америке; 40% – в Европе и 30% – в Азии», –объясняет Базан.
 
«Для нас не приоритетны гигантские магазины, как в Милане, где у нас фантастическая локация по соседству с отелем Four Seasons. То, что нам необходимо – это правильный размер в сочетании с технологиями. Мы расширили наш магазин в Нью-Йорке, включив в него отдел для женщин; и укрепляем наши позиции на японском рынке, где откроем больше точек розничных продаж товаров для женщин», – говорит Базан, вспоминая какую невероятную активность бренд проявил в 2017 году.
 
«За два года мы увеличили количество наших магазинов с шестнадцати до двадцати девяти, и каждый элемент этого механизма, каждый магазин, прибылен!» – ликует Базан.
  
Родриго Базан родился в Аргентине, у его матери испанские и итальянские корни. После учебы в Калифорнийском университете в Сан-Диего в 24 года он отправился в Лондон работать в компании Motorola.
 
Прочитав в январском номере журнала «Time» за 2001 год статью о Доменико Де Соле и Томе Форде («в которой рассказывалось о том, как невероятно талантливый дизайнер и стратегически мыслящий генеральный директор поправили дела ставшей несостоятельной компании под названием Gucci»), Базан почувствовал интерес к luxury-бизнесу.
 
Три месяца спустя он уже выполнял обязанности финансового консультанта Gucci Group во Флоренции. В тот период компания значительно расширялась: вела совместную деятельность с маркой Stella McCartney, приобрела бренды Alexander McQueen и Balenciaga… В течение года Базан (в 27 лет!) был назначен на пост финансового директора McQueen в Лондоне, где работал под непосредственным руководством генерального директора лейбла. За короткое время в ведении Базана оказались магазины; команда оптовых продаж; а затем и заключение лицензионных соглашений.
 
Однако в 2007 году талантливый управленец – став частью команды концерна LVMH, конкурента Gucci Group – уже занимался европейским направлением лейбла Marc Jacobs. Это произошло три года спустя после того, как Де Соле и Форд были вынуждены покинуть модный дом Gucci под давлением его французских владельцев.

В конце 2010 года Базан присоединился к лейблу Alexander Wang – в качестве президента – и поставил это семейное предприятие на профессиональную основу, увеличив количество магазинов марки с нуля до двадцати семи, запустив онлайн-бизнес компании и создав коллаборацию с H&M.
 
Сегодня Родриго Базан живет на Манхэттене (в районе Трайбека, на Франклин-стрит), неподалеку от магазина Thom Browne, и управляет бизнесом из штаб-квартиры компании на Седьмой авеню.
 
Базан также подписал стратегическое соглашение с платформой онлайн-шопинга Farfetch и принял важное решение об организации показов лейбла в Париже.  
 
«Для нашего бренда это был ключевой шаг. Нас лучше понимают в Париже, к тому же, на 70% наш бизнес сосредоточен за пределами Северной Америки. Таким образом, во французской столице мы можем осуществлять коммуникацию с байерами и прессой, которые нечасто бывают в Нью-Йорке», – говорит Базан.
 
На прежних парижских показах коллекций Тома Брауна, проходивших в здании Национальной высшей школы изящных искусств, можно было оценить элегантность сотрудниц одноименного модного дома.
 
Том Браун запустил свой бренд в 2001 году; дважды – в 2006 и в 2013 годах – Совет  модельеров Америки называл его лучшим дизайнером мужской одежды. В 2016 году контрольный пакет акций Thom Browne был приобретен инвестиционной фирмой Sandbridge Capital у тогдашнего инвестора нью-йоркского fashion-бренда – японской  компании Stripe International, в то время как за Брауном оставалась «достаточно весомая доля». Sandbridge, чей управляющий партнер Кен Саслоу является президентом Thom Browne, также инвестирует в такие марки, как Derek Lam, Rossignol, Topshop и Karl Lagerfeld. Ожидаем еще более грандиозных успехов от модного дома Thom Browne!
 

Годфри Дини
 

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.