×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
14 февр. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Рейтинг Lyst: коричневый цвет, гранж и другие фэшн-тренды из социальных медиа

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
14 февр. 2022 г.

В глобальном приложении для модного шопинга Lyst запущен «Born Online» – интересный ежемесячный обзор трендов, рождающихся в субкультурах интернета.


Коричневый может стать "новым розовым" для миллениалов - Photo: Hope, AW22


По утверждению Lyst, тенденции, возникающие в TikTok и на других социальных платформах, являются для современной модной индустрии определяющими. Проанализировав данные, собранные от 160 миллионов покупателей, и соотнеся их с определенными культурными и социальными проявлениями, Lyst пришел к выводу о том, что располагает «уникальными возможностями для исследования новой энергии цифровой фэшн-культуры и построения прогнозов на будущее».  

В рамках рейтинга «Born Online» было выделено три задаваемых молодежью направления, которые каждый месяц оказывают ключевое влияние на моду. Значимость этих направлений обосновывается их «виральностью» и социокультурным контекстом, анализируемым при помощи специальных алгоритмов. Вот эти векторы – «Hottest» (наиболее актуальные тренды), «Moving Fast» (тренды, максимально быстро набирающие охват) и «Emerging» (самые значимые из только возникающих трендов).  

Итак, посмотрим, что же сейчас определяет индустрию. Триумфатор февраля в категории «Hottest» – блогерский образ в стиле 2010-х, черпающий вдохновение в люксовой моде. По информации Lyst, в январе число запросов на платформе относительно сумок «City Bag» от Balenciaga выросло (месяц к месяцу) на 37%.

В категории «Moving Fast» первую строчку занял коричневый цвет, претендующий на звание любимого цвета представителей поколения Z. Если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, то в январе 2022-го число поисковых запросов на одежду коричневого цвета выросло на 32%. По мнению Lyst, для миллениалов коричневый может стать «новым розовым».

Ну и о категории «Emerging». В ней Lyst провозглашает возвращение гранжа, «на этот раз скомпонованного с элементами люксовой моды». В январе число запросов на клетчатые рубашки увеличилось на 200% месяц к месяцу, а в декабре прошлого года на 69% выросло количество поисковых запросов на громоздкий мужской трикотаж.

Теперь вернемся к первому месяцу года. В секции «Hottest» январского рейтинга победил тренд «инди-безвкусица» с джинсами скинни (+20% на Lyst с ноября 2021 года) и вернувшимися в гардеробы прозрачными топами (+35%). Главный январский тренд в секции «Moving Fast» – «эйфория» с украшенными кристаллами трико (+12%), «дырявой» одеждой (+15%) и прозрачными топами (+11%). Все эти наименования были на Lyst в большом почете спустя неделю после премьеры второго сезона одноименного сериала. Наиболее популярными в данном контексте лейблами оказались Nensi Dojaka, Poster Girl, Miaou и Dion Lee

И, наконец, о ведущем январском тренде в группе «Emerging». Это «волшебный горпкор». Или эволюционировавший горпкор – с яркими цветовыми решениями, психоделическими принтами, креативными комбинациями и взлетевшими на 72% (месяц к месяцу) поисковыми запросами на изделия от Arc’teryx.

 

 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.