×
Автор
AFP
Опубликовано
24 июл. 2015 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Puma: рост продаж, но снижение прибыли во втором квартале

Автор
AFP
Опубликовано
24 июл. 2015 г.

Франкфурт, 24 июля 2015 (AFP). Сильный доллар продолжил нивелировать прибыль Puma во втором квартале, несмотря на рост продаж спортивного бренда, благодаря, в частности, успеху продаж обуви.


Усаин Болт представляет модель Puma Ignite - Puma


«Негативные эффекты от смены валюты продолжают влиять на нашу валовую маржу и увеличивать операционные расходы, что снижает нашу прибыль», - отметил глава немецкой компании, норвежец Бьорн Гульден (Bjørn Gulden).

Puma, как и остальные игроки текстильной промышленности, производит большинство своей продукции в Азии, контракты заключаются в долларах. Но большую часть своих продаж она реализует в странах, чья валюта заметно ослабла по отношению к доллару, что съедает маржу группы.

Puma уже приняла меры по борьбе с влиянием доллара: она повышает цены там, где может, а также производит более локально. Но «эти меры, однако, не позволяют полностью компенсировать снижение нашей операционной маржи», - признал Бьорн Гульден.

Это отражается на результатах. Во втором квартале Puma зафиксировала чистые потери в 3,3 млн. евро, по сравнению с чистой прибылью в 4,2 млн. за аналогичный период годом ранее. Спад оказался еще более значительным, чем предсказывали аналитики, опрошенные агенством Bloomberg, которые называли цифру в 2,2 млн.

Операционная прибыль (Ebit) остается в зеленой зоне на отметке в 6,8 млн., но показывает падение на 45,8% за год.

Продажи растут благодаря обуви

В 7.28 по Гринвичу акции Puma выросли на 2,31% до 157,50 евро и подкочили в индексе SDax (индекс для небольших предприятий на Франкфуртской бирже).

Рост марки «снова был обусловлен ростом продаж обуви», - отметил Бьорн Гульден, «это важнейший сегмент для подъема группы», повторил он.

В честь перемен несколько месяцев назад Puma с большой помпой запустила новую модель кроссовок для бега "Ignite", в рекламной кампании принял участие ямайский спринтер Усаин Болт.

Принадлежащая французской группе Kering компания Puma находится в переходном периоде, слегка затерявшись в последние годы в сегменте «городской модной одежды». Группа из Херцогенаураха (юг Германии) решила снова сконцентрироваться на спорте, что подтверждает увеличение затрат на маркетинг во втором квартале.

Продажа небольшого шведского бренда Tretorn, известного своими сапогами из резины, не будет иметь «большого материального влияния на результаты группы», - уверил он.
 

Копирайт © 2021 AFP. Все права защищены. Любая информация даннного раздела защищена законом об интелектуальной собственности и не может быть скопирована, перепечатана, изменена, издана или использована в коммерческих целях.