21 февр. 2014 г.
Puma cтупила за красную черту
21 февр. 2014 г.
Puma на днях опубликовала результаты 2013 года. Бьорн Гульден, новый руководитель марки, не ходил вокруг да около, сразу подтвердив в начале пресс-конференции, что с точки зрения финансовых показателей Puma далеко не на высоте, несмотря на то, что год выдался спортивным. В четвертом квартале 2013 немецкая марка, принадлежащая Kering, показала чистый убыток в размере 115 миллионов евро, против потерь в размере 43 миллионов годом ранее. По итогам года, компания стоит на краю пропасти с чистой прибылью всего в 5 миллионов. Текущая операционная прибыль составила не более 191 миллиона евро. Без сомнения, часть затрат связана с масштабным проектом по преобразованию и реструктуризации.
Дела Puma в упадке, в частности в сегменте "обувь", для которого так важны инновации. С октября по декабрь, продажи обуви марки упали на 20%, (на 12,9%, при постоянном курсе валют). За 12 месяцев, не принимая во внимание колебания курсов валют, отмечался спад 8,6%, а продажи обуви составили 1,37 миллиардов евро. Зато убытки от продаж одежды ограничиваются 7,6% спадом продаж (причем, при постоянном курсе валют это показатель равен всего 1,2%). Что касается географии, ни один регион не преуспел, за исключением Америки, где ситуация почти стабильна. В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке – понижение на 4,4% до 1,218 миллиардов евро. В совокупности Puma в 2013 столкнулась со спадом продаж на 3% при постоянном курсе валют и опустилась ниже символического порога в 3 миллиарда евро.
В 2014 году руководство бренда расчитывает на стабильные продажи, ведь нынешний год будет "более спортивным", благодаря Олимпийским Играм в Сочи и Чемпионату Мира по футболу в Бразилии. Однако финансовые результаты весьма далеки от 4 миллиардов, которые к 2015 году ожидал бывший глава Puma Франц Кох (Franz Koch).
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.