Продажи Prada вернулись на допандемийный уровень
2021 год стал очень удачным для Prada. Итальянская группа сгенерировала по продажам 3,366 млрд евро (399,3 млрд рублей*), показав рост на 41% к 2020 году и на 8% к 2019-му (курсовая разница не учитывалась). Результат оказался гораздо лучше прогноза: компания рассчитывала на объем продаж в диапазоне 2,9-3,1 млрд евро. С первого по четвертый квартал розничные продажи Prada неуклонно росли – на 3%, 13%, 18% и 24% соответственно. Относительно показателей доходности и маржи особенно успешным стал второй квартал.
Чистая годовая прибыль предприятия превысила прогнозы аналитиков, составив 294 млн евро (35 млрд рублей*) и 8,8% от общего товарооборота. Для сравнения: годом раньше Prada понесла 54 млн евро чистого убытка.
По EBIT группа достигла 489 млн евро (57,9 млрд рублей*) – против 307 млн евро в 2019 году. А еще поставила рекорд по валовой марже – 75,7%. Помогли продажи по полной цене, подъем вверх по премиум-шкале и усиление цифрового присутствия. В текущем году Prada планирует выйти по валовой марже на 78%.
Локомотивом торговли стали розничные продажи марок группы (Prada, Miu Miu, Car Shoe и Church's), выросшие на 40% к 2020 году и на 15% к 2019-му. Предприятие, продолжающее оптимизацию своего оптового сегмента, сегодня более чем когда-либо ориентировано на канал прямых продаж.
Собственная розничная сеть Prada Group состоит из 635 магазинов и обеспечивает 88% общего товарооборота – в денежном выражении это 2,93 млрд евро (353 млрд рублей*). Оптовые продажи компании в отчетном периоде выросли на 41%, до 386 млн евро (46,5 млрд рублей*), но, если сравнивать с 2019 годом, упали на 19%. «Мы выполнили большую часть нашего плана по оптимизации и продолжаем работать в данном направлении, поскольку еще не преодолели всех критических моментов. Политика, которую мы проводим, сделает наши прямые и онлайн-продажи еще более эффективными», – подчеркнул гендиректор Prada Патрицио Бертелли на конференции с аналитиками.
Реализуемая стратегия сопровождается наращиванием премиальности и ускорением оборотов онлайн-торговли. На электронную коммерцию (+61% к 2020 году) в продажах Prada приходится 7%.
В 2021 году группа инвестировала в бизнес 216 млн евро (против 122 млн в 2020-м), из них 86 миллионов пошли на реновацию/релокацию ста двадцати бутиков и на открытие новых торговых точек, 59 миллионов были вложены в недвижимость и 71 миллион – в технологии и промышленную структуру.
Если смотреть с точки зрения географии, то группа пока не вернулась к допандемийному уровню ни в Европе (-11% по сравнению с 2019 годом), ни в Японии (-17%). Главный рынок Prada – Азиатско-Тихоокеанский регион (41% всех продаж) – в отчетном периоде принес предприятию 1,19 млрд евро (140,1 трлн рублей*), продемонстрировав рост на 29% год к году (без учета валютных колебаний) и на 30% в сравнении с 2019 годом. По отношению к 2019 году продажи Prada взлетели на 56% в континентальном Китае, на 61% на Тайване и на 90% в Корее.
С 26% в совокупном товарообороте Европа является вторым рынком публичной компании, акции которой обращаются на Гонконгской фондовой бирже. Далее следует Америка (20% в объеме продаж), на этом континенте торговля Prada показала взрывной рост – плюс 103% год к году и плюс 69% в сравнении с 2019 годом.
Марка Prada, креативное руководство которой осуществляют Миучча Прада и Раф Симонс, обеспечивает 87% розничных продаж группы. Данный бренд вырос на 44% в годовом выражении и на 21% по отношению к 2019 году, в ритейле сгенерировав 2,53 млрд евро (310 млрд рублей*). Что касается молодежного лейбла Miu Miu, то он вырос на 20% к 2020 году, но просел на 7% к 2019-му. Та же динамика у Church's – плюс 11% и минус 41%.
В 2022 году Prada Group встретилась с новыми трудностями. В Китае опять поползла вверх кривая заболеваемости Covid, а в России компания приостановила свою деятельность, хотя признает большой потенциал российского рынка. Финансовый директор Prada Алессандра Соццани рассчитывает, что группа сможет скомпенсировать потери за счет высоких показателей в других регионах.
*По курсу xe.com на 15 марта 2022 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
