×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 мар. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Продажи Prada вернулись на допандемийный уровень

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 мар. 2022 г.

2021 год стал очень удачным для Prada. Итальянская группа сгенерировала по продажам 3,366 млрд евро (399,3 млрд рублей*), показав рост на 41% к 2020 году и на 8% к 2019-му (курсовая разница не учитывалась). Результат оказался гораздо лучше прогноза: компания рассчитывала на объем продаж в диапазоне 2,9-3,1 млрд евро. С первого по четвертый квартал розничные продажи Prada неуклонно росли – на 3%, 13%, 18% и 24% соответственно. Относительно показателей доходности и маржи особенно успешным стал второй квартал.


Дефиле Miu Miu в Париже - © PixelFormula


Чистая годовая прибыль предприятия превысила прогнозы аналитиков, составив 294 млн евро (35 млрд рублей*) и 8,8% от общего товарооборота. Для сравнения: годом раньше Prada понесла 54 млн евро чистого убытка.

По EBIT группа достигла 489 млн евро (57,9 млрд рублей*) – против 307 млн евро в 2019 году. А еще поставила рекорд по валовой марже – 75,7%. Помогли продажи по полной цене, подъем вверх по премиум-шкале и усиление цифрового присутствия. В текущем году Prada планирует выйти по валовой марже на 78%.

Локомотивом торговли стали розничные продажи марок группы (Prada, Miu Miu, Car Shoe и Church's), выросшие на 40% к 2020 году и на 15% к 2019-му. Предприятие, продолжающее оптимизацию своего оптового сегмента, сегодня более чем когда-либо ориентировано на канал прямых продаж.

Собственная розничная сеть Prada Group состоит из 635 магазинов и обеспечивает 88% общего товарооборота – в денежном выражении это 2,93 млрд евро (353 млрд рублей*). Оптовые продажи компании в отчетном периоде выросли на 41%, до 386 млн евро (46,5 млрд рублей*), но, если сравнивать с 2019 годом, упали на 19%. «Мы выполнили большую часть нашего плана по оптимизации и продолжаем работать в данном направлении, поскольку еще не преодолели всех критических моментов. Политика, которую мы проводим, сделает наши прямые и онлайн-продажи еще более эффективными», – подчеркнул гендиректор Prada Патрицио Бертелли на конференции с аналитиками.

Реализуемая стратегия сопровождается наращиванием премиальности и ускорением оборотов онлайн-торговли. На электронную коммерцию (+61% к 2020 году) в продажах Prada приходится 7%.

В 2021 году группа инвестировала в бизнес 216 млн евро (против 122 млн в 2020-м), из них 86 миллионов пошли на реновацию/релокацию ста двадцати бутиков и на открытие новых торговых точек, 59 миллионов были вложены в недвижимость и 71 миллион – в технологии и промышленную структуру.   


Результаты по разным каналам продаж - Prada Group


Если смотреть с точки зрения географии, то группа пока не вернулась к допандемийному уровню ни в Европе (-11% по сравнению с 2019 годом), ни в Японии (-17%). Главный рынок Prada – Азиатско-Тихоокеанский регион (41% всех продаж) – в отчетном периоде принес предприятию 1,19 млрд евро (140,1 трлн рублей*), продемонстрировав рост на 29% год к году (без учета валютных колебаний) и на 30% в сравнении с 2019 годом. По отношению к 2019 году продажи Prada взлетели на 56% в континентальном Китае, на 61% на Тайване и на 90% в Корее.

С 26% в совокупном товарообороте Европа является вторым рынком публичной компании, акции которой обращаются на Гонконгской фондовой бирже. Далее следует Америка (20% в объеме продаж), на этом континенте торговля Prada показала взрывной рост – плюс 103% год к году и плюс 69% в сравнении с 2019 годом.

Марка Prada, креативное руководство которой осуществляют Миучча Прада и Раф Симонс, обеспечивает 87% розничных продаж группы. Данный бренд вырос на 44% в годовом выражении и на 21% по отношению к 2019 году, в ритейле сгенерировав 2,53 млрд евро (310 млрд рублей*). Что касается молодежного лейбла Miu Miu, то он вырос на 20% к 2020 году, но просел на 7% к 2019-му. Та же динамика у Church's – плюс 11% и минус 41%.

В 2022 году Prada Group встретилась с новыми трудностями. В Китае опять поползла вверх кривая заболеваемости Covid, а в России компания приостановила свою деятельность, хотя признает большой потенциал российского рынка. Финансовый директор Prada Алессандра Соццани рассчитывает, что группа сможет скомпенсировать потери за счет высоких показателей в других регионах.
 
*По курсу xe.com на 15 марта 2022 года 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.