Продажи L Brands во втором квартале упали из-за проблем Victoria’s Secret
Хотя в первом квартале 2019 года продажи L Brands показали рост, во втором квартале тенденция не сохранилась. Проблемы в Victoria's Secret привели к общему падению продаж в компании.
Компания, чей головной офис расположен в Колумбусе, Огайо, также владеет брендом Bath & Body Works. За отчетный период, закончившийся 3 августа, ее выручка составила 2,902 млрд долларов (193 млрд рублей*) против 2,984 млрд долларов (198 млрд рублей*) за аналогичный период годом ранее.
Сопоставимые продажи снизились на 1% - в Victoria's Secret они упали на 6%, а в Bath & Body Works выросли на 8%.
Операционная прибыль во втором квартале составила 174,6 млн долларов (11,6 млрд рублей*). Годом ранее был зафиксирован результат в 228,1 млн долларов (15,2 млрд рублей*). Чистая прибыль упала с 99 млн долларов (6,6 млрд рублей*) в 2018 году до 37,6 млн долларов (2,5 млрд рублей*) в этом году.
Продажи Victoria’s Secret падают с пугающей скоростью последние пару лет, поскольку позиционирование бренда больше не находит отклика у женской аудитории.
Недавно, пытаясь изменить свое позиционирование, Victoria's Secret впервые заключила контракт с трансгендерной моделью Валентиной Сампайо. Марка также задумалась о пересмотре формата своего ежегодного шоу, в адрес которого поступала критика в сексизме и отрыве от реальности.
*По курсу xe.com на 27 августа 2019 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
