×
Автор
Reuters API
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
11 нояб. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Прибыль Ralph Lauren растет из-за высокого спроса на китайском рынке

Автор
Reuters API
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
11 нояб. 2019 г.

Высокий спрос на футболки поло и твидовые жакеты от Ralph Lauren на китайском рынке помог бренду прийти к квартальным результатам выше прогноза-консенсуса аналитиков, а стоимость акций американской компании выросла почти на 14%.


Фото: Polo Ralph Lauren


Ralph Lauren, как и другие люксовые дома, базирующиеся в Нью-Йорке, Париже и Милане, расширяет свой бизнес в Китае, поскольку из-за слабеющего юаня все больше китайских потребителей предпочитают делать покупки на домашнем рынке, а не за рубежом.  

В связи с этим модный дом с полувековой историей не только открыл больше магазинов на территории страны, являющейся второй экономикой мира, но также, чтобы повысить онлайн-продажи, заключил партнерства с локальными платформами электронной коммерции, в частности, с принадлежащим Alibaba онлайн-ритейлером Tmall и мобильной коммуникационной системой WeChat.

По утверждению финансового директора группы Джейн Нильсен (Jane Nielsen), драйвером доходов Ralph Lauren на выросшем на 4% азиатском рынке стала экспансия онлайн-сегмента компании, открытие новых точек продаж и маркетинговые проекты по сотрудничеству с местными знаменитостями.

Без учета колебаний курса во втором квартале доход Ralph Lauren в материковом Китае вырос на 22%. В Гонконге же он, наоборот, упал – на 27%, из-за продолжающегося протестного движения.   

Маркетинговая стратегия, сфокусированная на Instagram и интеграции в одежное предложение элементов современной поп-культуры – показательной в этом отношении является коллекция, посвященная 25-летию популярного телесериала «Друзья», – также помогла Ralph Lauren привлечь молодых покупателей и простимулировать продажи. 

«Долгое время при упоминании Ralph Lauren у людей возникал образ утратившего актуальность бренда для представителей старшего поколения, – отметила Габриэлла Сантаньелло (Gabriella Santaniello), основательница компании по исследованиям ритейла A-Line Partners. – Однако рост продаж ключевой продукции американского лейбла – поло и брюк из ткани хаки – говорит о том, что марка стала интересна молодым потребителям».

По итогам квартала, завершившегося 28 сентября, скорректированная чистая прибыль Ralph Lauren выросла на 6,5% до 198 млн долларов (12,6 млрд рублей*) или 2,55 долларов (порядка 160 руб.*) на акцию, тогда как аналитики прогнозировали 2,39 доллара (порядка 147 руб.*) на акцию (информация IBES со ссылкой на Refinitiv).

Чистый доход увеличился примерно на 1% до 1,71 млрд долларов (109,2 млрд рублей*), оказавшись выше прогноза-консенсуса аналитиков, ожидавших 1,69 млрд долларов (107,99 млрд рублей*).

По результатам последних торгов стоимость одной акции Ralph Lauren выросла на 11,3%, зафиксировавшись на отметке 112,31 доллара (7,2 тыс. руб.*), для компании это лучший показатель с мая 2018 года. 

*По курсу xe.com на 11 ноября 2019 года

© Thomson Reuters 2021 All rights reserved.