×
Реклама
Опубликовано
14 янв. 2013 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Première Vision: новая международная стратегия

Опубликовано
14 янв. 2013 г.

Новая рекламная кампания Première Vision

Организатор текстильной выставки Première Vision, которая проходит два раза в год в пяти городах, меняет названия и место проведения некоторых международных изданий, а также, впервые за всю историю, создает единую рекламную кампанию для всех пяти международных изданий.

«Новая рекламная кампания – это возможность для нас выработать единый общемировой маркетинговый подход», - объясняет Филипп Паке (Philippe Pasquet), председатель совета директоров Première Vision. «Пока рекламная кампания едина для Парижа, Москвы и Китая. Позднее она также будет представлена в Нью-Йорке и Сан-Паулу. Эта систематизация важна для нас, мы хотели бы видеть Première Vision и другие выставки именно такими».

Эволюция подхода проявляется и в организации выставок. В целях униформизации, из названия Première Vision Preview New York будет удалено слово «preview». Кроме того, она будет проходить параллельно с Modamont, выставкой аксессуаров, в январе и июле. Для организаторов это в первую очередь возможность максимально использовать обе выставки, следующий сезон которых пройдет 15 и 16 января.

В Бразилии складывается очень похожая ситуация. Première Brazil переименовывается в Première Vision Sao Paulo. И январскую и июльскую выставку проведет Indigo. Первая из них пройдет 22 и 23 января.

Выставка Première Vision Pluriel

Как мы уже писали, Азия тоже не останется в стороне от этих изменений. Ранее выставки проводились то в Пекине, то в Шанхае, теперь Première Vision окончательно определилась с местом проведения: все последующие сезоны будут проходить в Шанхае.

«У каждой выставки своя история…»


Безусловно, речь не идет о том, чтобы сделать выставки Première Vision одинаковыми во всех странах. «У нас амбициозный план – создать модель Première Vision, которая бы могла применяться в разных странах, например, в США, Китае или Бразилии», - объясняет Гульельмо Олеаро (Guglielmo Olearo), недавно назначенный директор международных изданий Première Vision. «Думаю, в ближайшие несколько месяцев произойдут изменения. После того, как пройдут зимние выставки, мы усилим свои позиции, как с точки зрения пиара, так и предложения. Нужно уметь видеть рыночные ожидания разных стран и сделать каждую выставку особенной, при этом в рамках общей концепции мира Première Vision».

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.