×
485
Вакансии
keyboard_arrow_left
keyboard_arrow_right

PPR превращается в Kering и задает новый курс

Опубликовано
today 27 мар. 2013 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

В прессе появилась информация о том, что PPR… будет переименована в Kering. Официально смена названия произойдет 18 июня в ходе генеральной ассамблеи группы и голосования акционеров. Но уже несколько дней назад Франсуа-Анри Пино (François–Henri Pinault) представил новое название на пресс-конференции и сообщил о причинах переименования. В начале апреля будет запущена глобальная рекламная кампания для популяризации нового названия.



Но почему же оно изменилось? И почему теперь группа называется именно Kering? Франсуа-Анри дал простое и логичное объяснение. Название PPR – это аббревиатура Printemps-Pinault-Redoute. Printemps больше не входит в группу, к концу года та же участь постигнет и Redoute (процесс будет запущен в апреле). Остается только Pinault, а для Франсуа-Анри важно, чтобы его фамилия и группа PPR не слились в одно в сознании покупателей. Это сделано для того, чтобы действия ни одной из сторон не могли бы отразиться на другой.

Для главы Kering-PPR также не менее важно пересмотреть и текущий курс группы. «Эти изменения логичны и необходимы. Новое название отражает новую природу группы, обозначает новую сферу деятельности», - подчеркивает Пино. «Группа присутствует во всем мире, а товарооборот во Франции не превышает 5% от общего».

«Вместе с Жаном-Франсуа Палю (Jean-François Palus), нашим операционным директором, мы глобально трансформировали работу группы, сейчас в штаб-квартире работают люди 17 национальностей, хотя в 2008 году, у нас был только один иностранец», - отмечает Пино. «Сегодня эти 160 человек занимаются стратегическим маркетингом, защитой интеллектуальной собственности, разработкой онлайн-услуг и многим другим. Правила функционирования филиалов у нас тоже очень хорошо прописаны – причем все это сделано за последние два года. Кроме того, мы открываем новые офисы, например, в Нью-Йорке и Гонконге, которые по многим вопросам работают автономно».

Франсуа-Анри Пино, безусловно, не хочет терять значимости группы, возникшей в 1963 году, так что новое название, рекламная кампания и логотип – результат кропотливой работы.

Агентство Havas разработало название, Dragon Rouge – подпись, а TBWA – рекламную кампанию.

Итак, почему же Kering? Ker – слово из бретонского наречия, означающее «дом», «очаг». Kering созвучно с английским «caring» (проявляющий заботу), что символизирует «заботу о марках, партнерах и окружении, которую проявляет группа», - отмечает Пино. У Kering есть и своя эмблема - сова…любимое животное Франсуа Пино, отца Франсуа-Анри и основателя группы, которое символизирует мудрость, защиту и проницательность…

По-китайски, новое название группы – KAI YUN, оно созвучно и близко по значению к французскому Kering. Это чрезвычайно важно, потому что, как уточнил Франсуа-Анри Пино: «Китай – важнейший рынок для PPR».

Китайский вариант логотипа Kering.


На минувшей неделе новый образ был также представлен всем 33 400 сотрудникам Kering в мире посредством видеоролика.

В конце марта будет запущена глобальная рекламная кампания, на которую группа возлагает большие надежды. Она стартует в Северной Америке, Европе (Франции, Италии и Великобритании) и Азии. В Германии (стране, где возникла Puma) пройдет только пресс-конференция, посвященная этому вопросу. К тому времени будет объявлено имя нового операционного директора.

Не останутся в стороне и социальные сети - Facebook, Twitter, Linkedin, Vimeo, Sina Weibo et Youku. В них со 2 апреля появятся видео-ролики, созданные блоггером Гаранс Доре. С сентября для сотрудничества откроется сайт.

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.