Reuters API
Elena Strachkova
27 авг. 2019 г.
После прошлогоднего скандала продажи Dolce & Gabbana в Китае снизились
Reuters API
Elena Strachkova
27 авг. 2019 г.
Модный дом Dolce & Gabbana в текущем фингоду ожидает падения продаж на китайском рынке. Замедление продаж бренда в Китае началось в прошлом году. Итальянская марка все еще не «реабилитировалась» в Поднебесной после скандала, спровоцированного ориентированной на эту страну противоречивой рекламной кампанией.
Среди тех, кто покупает товары индустрии люкса во всем мире, более трети составляют китайские потребители. Причем последние все чаще предпочитают делать покупки дома, а не во время заграничных путешествий.
По итогам завершившегося в марте фингода общий доход Dolce & Gabbana вырос на 4,9% до 1,38 млрд евро (102 млрд рублей*), более половины этой суммы было обеспечено торговлей в физических магазинах и аутлетах, о чем компания сообщила в Торговую палату Италии (агентство Reuters ознакомилось с соответствующим документом).
Однако Азиатско-Тихоокеанский рынок модного дома «дал усадку» – на него в общем зачете пришлось 22% товарооборота, тогда как предыдущий аналогичный показатель составлял 25%. И по текущему отчетному периоду, который завершится в марте 2020 года, группа прогнозирует падение продаж в Большом Китае, на что указывается в упомянутом выше документе.
Дом Dolce & Gabbana, не раскрывающий своих финансовых результатов, оказался не доступен для оперативных комментариев.
В минувшем ноябре группа была вынуждена отменить многообещающий показ в Шанхае на фоне нарастающей негативной реакции на ее рекламную кампанию, квалифицированную – и со стороны знаменитостей, и в социальных сетях – как расистская. В результате китайские онлайн-ритейлеры бойкотировали товары D&G.
Аудитория гневно восприняла серию роликов, в которых китаянка прилагает изрядные усилия к тому, чтобы справиться с пиццей и спагетти при помощи традиционных для восточной культуры палочек. Грубую оплошность тогда усугубили появившиеся в Сети скриншоты – якобы с перепиской Стефано Габбана, нелицеприятно отзывающегося о Китае. Сам дизайнер заявил, что его аккаунт был взломан.
Позднее Стефано Габбана и Доменико Дольче попросили у Китая «прощение» в видео, которое было опубликовано на платформе Weibo, китайском аналоге Twitter. Таким образом дизайнеры попытались сохранить ключевой для люксового бренда рынок.
В своем отчете итальянская компания не упоминает об этих рекламных «перипетиях», ссылаясь на то, что общую финансовую картину подпортили напряженная обстановка на мировом рынке и замедление китайской экономики. Недавние протесты в Гонконге также упоминаются глобальными фэшн-брендами в качестве отягчающего фактора.
Снижение оборотов в Азии контрастирует с ситуацией в странах Америки, где в фингоду 2018-19 товарооборот D&G вырос на 16% (против 13% в предыдущем аналогичном периоде). Другие рынки бренда остались стабильными, доля Италии в совокупном доходе группы составила 23%, Европы – 28%, Японии – 5%.
Ожидается, что в текущем фингоду совокупные продажи Dolce & Gabbana незначительно увеличатся, однако, принимая во внимание, что 60% от доходов группы составляют издержки, рентабельность компании страдает.
В прошлом фингоду показатель EBITDA (доходы до выплаты процентов, налогов и амортизационных отчислений) группы упал более чем на 40% до 87,2 млн евро (6,4 млрд рублей*), а маржа от продаж сократилась с 12,2% до 6,3%.
Тем не менее, компания заявила, что во второй половине текущего годового периода ситуация может улучшиться: «По хорошему началу нового осенне-зимнего торгового сезона можно предположить, что вторая половина года окажется лучше, чем прогнозировалось».
В июне – накануне гонконгских протестов – консалтинговая компания Bain выпустила прогноз для индустрии на 2019 год. Аналитики полагают, что по результатам указанного периода глобальные продажи люксовой продукции продемонстрируют рост на 4-6% без учета курсовых колебаний, драйвером которого станет высокий китайский спрос. Ожидается, что материковый Китай вырастет на 18-20%.
*По курсу xe.com на 27 августа 2019 года
© Thomson Reuters 2024 All rights reserved.