×
24
Вакансии
CAPSULA
Младший Менеджер по Закупкам / Junior Buyer / Менеджер по Работе с Партнерами
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Менеджер по Работе с Маркетплейсами
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
CRM Маркетолог (Менеджер по Целевому Маркетингу)
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Продакт- Менеджер (Тиражное Производство)
бессрочный · МОСКВА
SUPERSTUDIO
Менеджер по Оптовым Продажам Одежды
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Операционный Менеджер
бессрочный · МОСКВА
BURBERRY
Сотрудник Складского Помещения
бессрочный · МОСКВА
BURBERRY
Продавец-Консультант
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Портной -Лаборант (Женская Одежда)
бессрочный · МОСКВА
ODYSSEY SHOP
Продавец-Стилист
бессрочный · МОСКВА
FREE AGE
Дессинатор (Программист Shima Seiki)
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
FREE AGE
Старший Продавец-Стилист
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
I AM STUDIO
Продавец-Консультант в Бутик Дизайнерской Одежды i am Studio (тц Цветной, тц Атриум, тц Афимолл)
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Руководитель Smm Отдела в Единственном Лице (Fashion Retail)
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Руководитель Отдела Закупки (Ткань и Фурнитура)
бессрочный · МОСКВА
I AM STUDIO
Дизайнер Женской Одежды
бессрочный · МОСКВА
VITAMIN SEA
Таргетолог
практика-стажировка · МОСКВА
SALONE ITALIA
Area Manager Russia And Cis
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Менеджер Шоурума, Заместитель Ген.Директора, Координатор Продаж
на определенный срок · МОСКВА
VESTIAIRE
Стажер в Студию Вестьер
практика-стажировка · МОСКВА
VESTIAIRE
Менеджер по Продажам в Шоуруме
на определенный срок · МОСКВА
WOS (WALK OF SHAME)
Директор Магазина
бессрочный · МОСКВА
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
14 апр. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Показ Dior в Шанхае: буги-вуги и «See Now Buy Now»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
14 апр. 2021 г.

Все больше брендов выбирают супер-цифровую реальность, а Christian Dior предпочитает оставаться очень «настоящим» и представлять коллекции «вживую», как это случилось в понедельник вечером в рамках Shanghai Fashion Week, когда модный дом показал перед тысячной аудиторией пре-коллекцию сезона Осень-Зима 2021.


 


Свое шоу легендарный французский лейбл провел в арт-центре Long Museum на западном отрезке шанхайской набережной, поделившись фэшн-видением, вдохновленным поп-эстетикой и ярким глобализмом Элио Фиоруччи (итальянский модельер. – Прим. пер.), – Восточной Азии предложили ультра-энергичную моду. 

В семидесятых Марии Грации Кьюри – нынешнему креативному директору женских и кутюрных коллекций Dior – довелось побывать в миланской модной империи мэтра и новатора Фиоруччи, и это влияние считывалось в коллекции – фантазийной, построенной на кислотных тонах, прозрачности, металлических элементах с превосходными отражающими свойствами и мощных образах рок-звезд. Все перечисленное Кьюри соединила с собственными знаковыми находками – полупрозрачными юбками до щиколотки, полосатыми свитерами-матросками, плетеными мини, беретами «металлик» с парижским аллюром и основательными ботинками.

Действо происходило в импровизированном ночном клубе с леопардовым лестничным пролетом, отливающими золотом стенами и огромными диско-шарами. Просто ночь в стиле буги-вуги на набережной Бунд с местными звездами на первом ряду – Чжан Цзыи, Орой Янг и Кэрри Вэрри из группы TFBoys.

В прямом эфире за показом в формате «See Now Buy Now» следили 126 миллионов зрителей, трансляция велась на собственных сайтах Dior и на китайских платформах, например, на Tmall, где покупатели через две недели смогут забрать свои заказы из первой осенней пре-коллекции Dior, представленной на подиуме.


Один из совсем новых образов от Dior, представленных в Шанхае - Photo: Dior - Foto: Dior


Почти весь этот гардероб Кьюри уже показала в Париже, тем не менее, для шанхайского события дизайнер подготовила четыре совершенно новых комплекта, состоящих из плиссированной шифоновой юбки и декорированного металлическими блестками бельевого топа, «верх» Мария Грация отметила буквами – D, I, O и R, каждому топу досталось по букве.

В обширной подборке, не знающей недостатка в гигантских блестках и зеркальном декоре, Кьюри не обошла вниманием знаменитый жакет «Бар», препарировав его в леопардовом принте, а еще переработала – в сверкающем серебре – не менее знаменитую сумку «Lady Dior».

Кутюрье курировала шоу, работая удаленно из парижского ателье. Кастинг моделей проводился по видеосвязи. Компьютерные технологии помогали коммуникации Dior – почетного гостя Шанхайской недели моды – c Китаем.

Саундтрек к показу Кьюри заказала соотечественнику – легенде диско Джорджо Мородеру. К работе над шоу также была привлечена Мариполь, бывший менеджер нью-йоркского флагмана Fiorucci, – мы смогли услышать ее драматичные интонации. Мариполь, сделавшая документальный фильм об арт-сцене Нью-Йорка «Downtown 81», еще и сняла лукбук коллекции.

В финале действа выступили певица Джой Юн и рок-группа Black Panther.

«Сегодня Shanghai Fashion Week – это экосистема, охватывающая все аспекты китайской и общемировой модной индустрии. То, что мы сотрудничаем с Dior, доказывает значимость нашей площадки, – отметила Сяолей Лю (Xiaolei Lv), генеральный секретарь Shanghai Fashion Week Organization. – Это также доказательство привлекательности города и китайского рынка для международных люксовых фэшн-брендов. При этом мы считаем, что такие маркетинговые мероприятия, как показ Dior, станут вдохновением для молодых китайских талантов, ведь стержнем Shanghai Fashion Week остается поддержка и продвижение дизайнеров из Поднебесной. Мы рассчитываем, что в будущем к нам присоединится больше глобальных марок».
 

Dior, Pre-Fall 2021 - Photo: Dior - Foto: Dior


Это не первый большой ивент Dior в Шанхае. В прошлом году – и тоже в Long Museum – модный дом провел выставку «Christian Dior: Designer of Dreams» (англ. «Кристиан Диор: творец грез»), которую посетило 250 тысяч человек. А в декабре бренд устроил вечеринку для местных хипстеров, на которой показал мужскую осеннюю пре-коллекцию, – коллаборацию креативного директора menswear-линии Dior Кима Джонса и художника Кенни Шарфа. 

Сегодня Китай практически единственный в мире благополучно функционирующий рынок, так что предпринятые усилия имели смысл. По итогам последних двух кварталов завершившегося фингода модный дом зарегистрировал рост доходов в двузначном выражении, – тогда как большинство брендов констатировали падение.

Только что отгремевшая диско-ночь прославляла удовольствия, оглядываясь на былые ультра-ритмичные времена, но в то же время заглядывала в день завтрашний – когда Dior сможет, наконец, вернуться к показам в Париже.

Как признание в любви к диско: Кьюри позаботилась о плейлисте для Spotify, в который вошли прозвучавшие на шоу треки «I Feel Love» Донны Саммер, «Supernature» Марка Серрона, «Blue Monday» New Order, «Miss Broadway» Belle Epoque и, конечно, «Chase» Джорджо Мородера.
 

Годфри Дини

 
 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.