×
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
8 нояб. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Почему группа Levi Strauss (Levi's, Dockers) приобрела Beyond Yoga

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
8 нояб. 2021 г.

По одежде, представленной в витринах Levi's, можно предположить, что стилистические предпочтения этого гиганта выходят за пределы легендарных джинсов «501» и не менее легендарных джинсовых курток. Тем не менее появившаяся минувшим летом новость о том, что к Levi Strauss переходит бренд одежды для йоги Beyond Yoga, могла вызвать удивление.


Летом Levi Strauss купила Beyond Yoga - Beyond Yoga


Компания, кроме Levi's владеющая еще и лейблом брюк «чиносов» Dockers, заплатила порядка 400 млн долларов (28,5 млрд рублей*), чтобы включить в свой портфель марку одежды для занятий спортом и повседневной носки (англ. “athleisure) Beyond Yoga, во главе которой осталась стоять учредившая ее Мишель Уалер.

Недавно Levi Strauss опубликовала квартальные результаты. В рамках этого отчета гендиректор группы, Чип Берг, и осветил основные моменты касательно покупки Beyond Yoga.

«Одна из причин, по которой мы сделали данное приобретение, состоит в нашей стратегической направленности на диверсификацию предприятия. Вместе с Beyond Yoga мы оказываемся на очень успешном рынке. Если взять ситуацию, которая последние девять месяцев наблюдалась в США, то мы увидим, что в этой стране категория “athleisure” оценивается в 50 миллиардов долларов (3,5 трлн рублей*). Это в пять раз больше, чем у сегмента денима и больше, чем было у “athleisure” в период до пандемии, – объяснил Чип Берг. – Beyond Yoga – совсем небольшая марка, но, думаю, со значительным потенциалом в долговременной перспективе. Наша первая задача – обеспечить ей очень высокую рентабельность. Однако, кроме этого, нам важно, какой вклад данный бренд внесет в деятельность нашего предприятия в целом. Мы намерены довести долю товаров для женщин в нашем ассортименте до 50%. Приход в нашу глобальную команду специалистов Beyond Yoga, определенно, должен возыметь положительный эффект не только для указанной марки. Мы узнаем больше о тканях и способах производства в этом более ориентированном на спортивную жизнь сегменте, чем сможем себе помочь и по остальным нашим направлениям. Я рассчитываю, что со временем так и произойдет».

По мнению топ-менеджмента Levi Srauss, у Beyond Yoga – бренд очень активен в соцсетях и транслирует инклюзивные ценности – есть все шансы в будущем году реализовать по продажам 100 млн долларов (7,1 млрд рублей*), сохранив при этом рентабельность. Финансовый директор группы Хармит Сингх сказал, что операционная маржа марки уже превысила 12%. Уже имея в своем арсенале Levi's, растущий хорошими темпами и радующий показателями прибыли, Чип Берг отметил, что рассмотрел немало лейблов, которые могли бы пополнить портфолио корпорации и укрепить его.


Чип Берг, гендиректор Levi Strauss - Levi Strauss & Co


«Размышляя над тем, какое приобретение сделать, мы остановились на Beyond Yoga, так как поразились потенциалу бренда, – заявил Берг. – Эта марка основывается на глубоком понимании потребителя и позитивном восприятии тела. Beyond Yoga подчеркивает, что любая женщина может быть спортивной, тренироваться и получать удовольствие от тренировок вне зависимости от веса и пропорций фигуры. Beyond Yoga провозглашает инклюзивность и разнообразие. Зайдя на сайт марки, вы это сразу чувствуете, и это находит в вас отклик. На наш взгляд, именно такое глубокое понимание потребителя Beyond Yoga и привносит на рынок. Бренд сформировал сообщество единомышленников, которых он очень хорошо знает, плюс компания прекрасно разбирается в своей товарной категории и производит удивительную продукцию. Что требуется от нас? Помочь марке развиваться дальше».

В последние годы Beyond Yoga уверенно росла, даже в двузначных числах, однако руководство Levi Strauss утверждает, что компания много выиграет, будучи в структуре глобальной группы. «Заработав деньги, они (Beyond Yoga) вновь инвестировали в рост. В этом отношении наша финансовая поддержка станет для них подспорьем. Но что мы дадим им в первую очередь – это исключительные возможности построения бренда. Потом мы очень хорошо понимаем потребителей-мужчин. Это, безусловно, важная опция для Beyond Yoga, поскольку с данной аудиторией марка пока не работает. Затем мы можем помочь лучше наладить розничную торговлю, что, конечно, является козырем. Наконец, с нами география Beyond Yoga станет по-настоящему интернациональной. Пока марка освоила только рынок Соединенных Штатов и имеет уверенные онлайн-позиции», – рассказал Чип Берг.

В настоящее время Beyond Yoga интегрируется в Levi's. Как и такие спортивные игроки фэшн-индустрии, как Lululemon или британский Sweaty Betty, недавно приобретенный группой Wolverine Worldwide, джинсовый гигант действует в спортивном сегменте не «ради галочки». С 2012 года, когда группу возглавил Чип Берг, объем ее продаж с 4,6 млрд долларов (328 млрд рублей*) увеличился до сгенерированных в 2019 году 5,8 млрд долларов (413,7 млрд рублей*), операционная прибыль с 334 млн долларов (23,8 млрд рублей*) выросла до 567 млн долларов (40,4 млрд рублей*).
 

*По курсу xe.com на 8 ноября 2021 года
 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.