Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
23 мар. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Платформа Launchmetrics проанализировала показы сезона Осень-Зима 2023/24

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
23 мар. 2023 г.

На прошедших недавно неделях моды главными звездами подиума стали Christian Dior, Burberry, Prada и Gucci. Платформа Launchmetrics измерила общее число просмотров каждого шоу и число загрузок фотографий с них, а также измерила медиа-ценность (MIV) брендов, участвовавших в насыщенном сезоне.


Christian Dior - Осень-Зима 2023/24 - Womenswear - Париж - © ImaxTree


Фотографы сделали для Launchmetrics более 84 тысяч фотографий на 675 показах. Самое большое число просмотров (87 тысяч) собрало дефиле Dior. В десятку также вошли: Gucci (уже не с Алессандро Микеле), Burberry (вместе с Дэниелом Ли), Bottega Veneta, Givenchy, Miu Miu, Chanel, Prada, Ferragamo и Balmain.

Dior лидирует и по числу загрузок. В соответствующую десятку вошли: Burberry, Ferragamo, Gucci, Givenchy, Prada, David Koma, Miu Miu, Diesel и Fendi.

Что касается показателя MIV, то он связан с онлайн-публикациями и основывается на монетизации каждого такого материала, а еще учитывает вызываемую публикациями активность и инвестиционную состоятельность использованных коммуникативных стратегий.

По этому параметру абсолютным триумфатором стал дом Burberry, сгенерировавший MIV в размере 1,6 млн долларов. Далее следуют: Prada – 1,3 млн долларов; Gucci, Bottega Veneta и Christian Dior – по 1,1 млн долларов у каждой марки; чуть меньше чем миллион по MIV у Diesel, Fendi, Tory Burch, Ferragamo и Dolce & Gabbana.


Burberry - Осень-Зима 2023/24 - Womenswear - Лондон - © ImaxTree


В то же время самый просматриваемый модный образ сезона Осень-Зима 2023/24 не относится ни к одной из перечисленных марок. Здесь номер один – дом Chanel и пальто с принтами в виде розы. С другой стороны, самым загружаемым «луком» модного марафона стал опус от Gucci – за «голый» топ модный дом одновременно и похвалили и отругали.

Лавры самого влиятельного образа достались жакету, перехваченному ремешком в талии, и кожаной юбке, которые для Proenza Schouler продемонстрировала Хлоэ Севиньи.

Любопытно, что в общем-то консервативное пальто Chanel собрало наибольшее число просмотров. Впрочем, еще четыре ансамбля, вошедшие в первую пятерку, тоже не отличаются революционностью.


Chanel - Осень-Зима 2023/24 - Womenswear - Париж - © ImaxTree


Вот этот квартет с претензией на будущие высокие продажи: комплект из белой рубашки и узкой юбки от Dior, брючный костюм от Saint Laurent, пальто с воротником из искусственного меха от Burberry, желтый топ и непринужденные брюки от Marni.  

Очень показательно, что каждый из этих образов открывал дефиле соответствующей марки, то есть можно с уверенностью предположить, что аудиторию в первую очередь привлекали не наряды как таковые, а бренды, которые за ними стоят.


Gucci - Осень-Зима 2023/24 - Womenswear - Милан - © ImaxTree


Но это просмотры, тем временем четыре из пяти «луков» с самыми высокими цифрами по загрузкам – отнюдь не наиболее просматривавшиеся. И куда более дерзкие. На первом месте здесь вышеназванный топ Gucci, а на втором – пальто от модного дома Burberry, который в этом сезоне был на высоте. Один из самых заметных комплектов Burberry составили клетчатый свитер и клетчатая юбка с запахом, плюс большая охотничья шапка. Ну и, конечно, нельзя было обойти вниманием платье с асимметричным подолом и обновленной геральдикой марки. Замкнули пятерку образов с самым высоким числом загрузок серое пальто и красивая юбка от Prada, получившие широкий охват в международных СМИ.

Мы уже сказали, что чемпионом по MIV стал Proenza Schouler. Второе место в этом рейтинге занял бренд Bottega Veneta (белая рубашка, шорты и красные сапожки), далее идут: Diesel (джинсовое платье и пальто), Valli (красное вечернее платье) и Jil Sander (футболка-безрукавка с большим изображением вишни).

В общей сложности нью-йоркская, лондонская, миланская и парижская недели моды достигли MIV в размере 731 млн долларов – это на 24% больше, чем в предыдущем сезоне. Помимо этого, Launchmetrics отметила «несколько моментов на подиуме, достойных широкого информационного освещения».


Proenza Schouler - Осень-Зима 2023/24 - Womenswear - Нью-Йорк - © ImaxTree


Особенно запомнились «новое прочтение Dior стиля 1950-х, грандиозный и открытый для широкой публики показ Moncler ‘Art of Genius’ и показ Burberry с новым креативным директором Дэниелом Ли».

И еще одна важная деталь: недели моды вновь массово посетили «инфлюенсеры» и знаменитости из Азиатско-Тихоокеанского региона, в особенности из Южной Кореи.



 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.