×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
1 дек. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Питер Чипчейз – новый директор по маркетингу Stella McCartney

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
1 дек. 2020 г.

Stella McCartney продолжает реорганизовываться. Через год после назначения гендиректором Габриэле Маджо (Gabriele Maggio) люксовый бренд, придерживающийся принципов устойчивого развития, сообщает о приходе в компанию, в качестве директора по маркетингу, Питера Чипчейза (Peter Chipchase). Чипчейз становится преемником Каролин Дерош Паскье (Caroline Deroche Pasquier), которая в октябре присоединилась к Bottega Veneta (Kering) как глобальный директор по коммуникациям, ранее эту должность в итальянском модном доме занимал Янник Анжеллоз-Нику (Yannick Angelloz-Nicoud).


Дефиле Stella McCartney в минувшем марте - © PixelFormula

 
В Stella McCartney Чипчейз будет руководить такими направлениями, как коммуникации, маркетинг, имидж и социальные сети, а отчитываться – непосредственно Габриэле Маджо. Как лейбл сообщает в релизе, задачей Чипчейза будет разработка инновационного стратегического плана, ориентированного на развитие коммуникаций и маркетинга – как бренда, так и его продукции.

Питер Чипчейз – нетипичный менеджер для индустрии моды. В течение семи лет он был директором по коммуникациям и стратегии Soho House, сети ресторанов и клубов, изначально появившейся в Лондоне, а еще раньше – директором марки уличной моды и защитных мотоциклетных аксессуаров John Doe. На еще более ранних этапах своей карьеры Чипчейз работал в рекламно-маркетинговых и PR-агентствах.

«Он (Питер Чипчейз) приходит со свежим взглядом со стороны и доказанным опытом в сфере обеспечения предприятию роста на глобальном уровне, чтобы задать нашему маркетингу и коммуникациям прорывной вектор, необходимый для сохранения лидерства в сегменте устойчивой люксовой моды», – прокомментировал изменения в кадровом составе Габриэле Маджо.

Сам Чипчейз говорит, что не мог отказаться от сделанного ему предложения, отмечая, что пандемия Covid-19 изменила систему координат в моде, и «сейчас лучший момент, чтобы помочь сектору построить его будущее».

Данное назначение совпало с переходным периодом для компании: ранее Стелла Маккартни владела своим брендом вместе с группой Kering, но в 2018 году британская марка стала независимой от французского концерна, чтобы заручиться поддержкой люксового гиганта LVMH, -- теперь ее миноритарного акционера. Пострадавшее от кризиса, в последние месяцы предприятие было вынуждено кардинально реструктуризироваться, в том числе путем серьезного сокращения издержек.

«После наиболее тяжелого весеннего периода мы реорганизовали наши стратегии и пересмотрели баланс в плане приоритетов и дистрибуции, ускорив реализацию выработанного плана. Сегодня мы нацелены на сохранение лидерства по всем направлениям устойчивого развития», – рассказал Габриэле Маджо в рамках недавно состоявшегося «Milano Fashion Global Summit 2020».

«Распространение получила новая, ориентированная на экологию, культура, и для нас это время больших возможностей», – отметил гендиректор Stella McCartney. Говоря о других стоящих перед компанией задачах, Маджо подчеркнул важность укрепления позиций бренда на китайском рынке, на котором марка заявила о себе позднее, чем на других азиатских территориях, например, в Японии.

 
 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.