×
319
Вакансии
ДЖАМИЛЬКО
Товаровед в тц Fashion House Outlet
бессрочный · МОСКВА
AFFEX
Product Manager / Менеджер Продукта (Обувь)
бессрочный · МОСКВА
ТОТАЛЛУК
Менеджер по Продажам / Менеджер по Работе с Ключевыми Клиентами
бессрочный · МОСКВА
СЕРЕБРО
Менеджер по Подбору Персонала
бессрочный · САМАРА
MALINA FASHION
Продакт-Менеджер
бессрочный · НОВОСИБИРСК
ООО КОСМО-С
Менеджер по Продажам Одежды
бессрочный · МОСКВА
ЭСТЕЛЬ АДОНИ, СЕТЬ САЛОНОВ ЭЛИТНОГО БЕЛЬЯ
Ведущий Менеджер по Работе с Клиентами (Fashion Сегмент)
бессрочный · МОСКВА
WHO/AM
Менеджер-Продавец
бессрочный · МОСКВА
SOLLERY
Менеджер по Оптовым Продажам (Чулочно-Носочные Изделия)
бессрочный · МОСКВА
ООО АНСЭ
Менеджер по Продажам в Магазин Экошуб (Метро Курская/Чкаловская)
бессрочный · МОСКВА
THE SELECT
Менеджер по Продажам Женской Одежды
бессрочный · МОСКВА
АО МОДНЫЙ КОНТИНЕНТ
Продакт-Менеджер / Байер
бессрочный · МОСКВА
VASSA&CO
Тренинг-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
METROFASHION
Офис-Менеджер / Помощник Руководителя
бессрочный · КРАСНОДАР
MANPOWERGROUP
Консультант/Кассир "Аутлет Moscow"
бессрочный · МОСКВА
ЭСТЕЛЬ АДОНИ
Тренинг-Менеджер/Менеджер по Обучению Персонала (Fashion Сегмент)
бессрочный · МОСКВА
СИБИРСКАЯ ШВЕЙНАЯ ФАБРИКА
Менеджер по Маркетингу и PR
бессрочный · НОВОСИБИРСК
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Дизайнерской Одежды, Мега Адыгея
бессрочный · КРАСНОДАР
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Женской Одежды (тц Гринвич Екатеринбург)
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
КОНФИДЕНЦИАЛЬНО
Area Manager
бессрочный · МОСКВА
GALAXY FASHION
Менеджер Интернет Магазина
бессрочный · МОСКВА
AFFEX
Product Manager / Менеджер Продукта (Обувь)
бессрочный · МОСКВА

Первый цифровой сезон в истории моды: успехи и неудачи

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
21 июл. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Позади тринадцатидневный марафон показов и событий, состоявшихся в онлайн-формате. Французская Высокая мода, итальянский спортивный стиль… Мы многое увидели. Пришло время подвести итоги и поразмышлять над тем, что сработало, а что нет в рамках беспрецедентного опыта, через который прошла индустрия, – первого в истории моды исключительно цифрового сезона.


Jacquemus, Весна-Лето 2021 - Photo: FashionNetwork.com / Godfrey Deeny


За эти дни мы стали свидетелями нескольких действительно ценных фэшн-моментов и вынесли массу полезных уроков на будущее, что не может не воодушевлять. Прилипшие к экранам, редакторы моды, конечно, еще больше соскучились по живым шоу. Усилил ностальгию французский бренд Jacquemus, устроивший настоящее дефиле -- «Field of Dreams» (англ. «Поле мечты») -- на огромном пшеничном поле к северо-востоку от Парижа. Видео разлетелось в Сети с молниеносной скоростью, напомнив поклонникам моды о том, что хорошие фэшн-шоу могут быть источником практически духовных переживаний.

Все началось в Париже в воскресенье, пятого июля, когда вне официального расписания Paris Fashion Week к себе за кулисы аудиторию пригласил дом Hermès, ну а закончилось (или почти закончилось) в пятницу, семнадцатого июля, мини-фильмом, показанным в Милане домом Missoni. Мы не ставим окончательную точку, поскольку еще не состоялось шоу Valentino – бренд готовится выступить в Риме (показ Valentino Haute Couture Осень-Зима 2020/21 прошел 21 июля, данный обзор был написан раньше. – Прим. пер.), и показа круизной коллекции Christian Dior – она будет продемонстрирована в четверг перед достаточно узким кругом гостей на главной площади итальянского города Лечче в регионе Апулия.

И тем не менее кого же по итогам сезона можно назвать победителем, а кого – проигравшим? Цифровые идеи каких брендов заслуживают признания? Перед вами – десятка, составленная FashionNetwork.com, восемь успехов и две неудачи.


Gucci, Весна-Лето 2021


Прямая трансляция – Gucci
Алессандро Микеле совсем не растерялся из-за карантина и сделал членов своей творческой команды моделями. Возможно, эти люди не рождены для подиума, но в уверенности, умении держать себя и чувстве стиля им не откажешь. Трансляция – от приготовлений до развязки – заняла почти двенадцать часов, и все в ней дышало смелостью и изобретательностью, начать хотя бы с локации – знаменитого дворца Палаццо Саккетти. Неудивительно, что лейбл назвал это действо финальным актом сказочной трилогии.

Видеопрезентация – Christian Dior
Безусловно, «Le Mythe Dior» (фр. «Миф Dior»). Потрясающая работа Маттео Гарроне, отснятая среди благородных развалин в окрестностях Рима. Да, модный дом был жестко раскритикован в соцсетях за отсутствие в его видео так называемых цветных моделей, однако этот изъян с лихвой компенсируется прекрасной задумкой, достойной сюрреалистического кино. Согласно последней русалки и прочие сказочные красавицы открывают для себя миниатюрные образцы кутюрных нарядов Dior, доставленные двумя проворными портье прямо в лесные кущи.  

Соединение физического и цифровогоErmenegildo Zegna XXX
Никому из дизайнеров не удалось превзойти Алессандро Сартори в компиляции живого потокового вещания с заранее сделанными заготовками. Кульминацией стало действо на крыше исторической штаб-квартиры Zegna с видом на итальянские Альпы. Первоклассное портновское мастерство вкупе с элегантной сценографией.

 


«Шоу в формате посылки» – JW Anderson и Loewe
Джонатан Андерсон – единственный участник завершившегося смотра, который на славу поработал над приглашениями, будь то его собственный лейбл или Loewe. Уроженец Ольстера разослал журналистам обтянутый тканью «архив» со скетчами, фэшн-образами, засушенными цветами и фрагментами ткани (JW Anderson), наборы для декупажа, предметы-указатели на источники вдохновения и даже виниловые пластинки (Loewe).

«Независимое» видео – Davi Paris
Ограниченный финансовый ресурс, но зато километры воображения: скалистые берега, юность, свобода и веселье с друзьями в начале лета… Браво французской беззаботности.   

Фэшн-предложение – Juun.J
На протяжении нескольких сезонов Juun.J устраивал в Париже грандиозные показы. А на этот раз порадовал элегичным черно-белым мини-фильмом, снятым в Сеуле. Juun.J – это Gianfranco Ferré и Rick Owens вместе взятые, самый динамичный модный бренд, представляющий азиатскую страну с самой динамичной культурой, – Южную Корею.    

В духе времени – Versace
Донателла Версаче пригласила в свой ролик британского рэпера AJ Tracey и прозвучала с очень актуальным посланием. Итальянский лейбл коснулся сегодняшних болевых точек, озвучиваемых движением «Black Lives Matter» (англ. «Черные жизни имеют значение») и в целом организациями по защите прав человека. Кстати, одежда у Versace тоже выглядит чудесно.    

 


Оммаж ремеслам Италии – Santoni и Tods
Иногда это очень бодрит – просмотр толково смонтированного видео, позволяющего по достоинству оценить то, ради чего оно, собственно, создавалось, – бесспорное качество продукции. Показательный пример – ролик авторитетного обувного лейбла Santoni, восхитительный мини-фильм под названием «Origini, An Emotional Narration» (ит., англ. «Истоки. Эмоциональный нарратив»).

Видео снимали в регионе Марке – это родина Santoni, не лишенный суровости горделивый край на адриатическом побережье итальянского сапога. И идеальный «фон» для патины на крокодиловых лоферах или искусного плетения на кожаных кроссовках, в которых модели прохаживаются по скалистому берегу, удаляясь от морских волн вглубь, к шероховатым зеленым долинам, так эффектно подчеркивающим своими красками оловянный оттенок мокасин.  

«Я стараюсь освоиться с ДНК Tod’s... И сейчас вдохновляюсь стилем, который был характерен для представителей высшего общества в семидесятые годы», – объясняет креативный директор бренда Уолтер Кьяппони. Мы наблюдаем, как Кьяппони идет по белоснежным зданиям предприятия. Дизайн-студия, исследовательский отдел, мастерские… Лекала, мудборды, материалы, мастера – творческий процесс разворачивается у нас на глазах с самых первых своих этапов. Пока, наконец, дело не доходит до фотосъемки с моделями.

Выразительный стейтмент – Plan C
В том, что касается убедительной демонстрации дизайнерского мастерства, то наш фаворит – Plan C, подготовивший замечательные ансамбли в стилистике пэчворк с изображенными на одежде горными хижинами, вышками линий электропередач, парящими вершинами и заросшими луговинами -- во время карантина фермеры их не трогали. Как раз такие картины дизайнер марки Каролина Кастильони засняла для своего лирического видео у подножья Альп. «Everyone is a landscape» (англ. «Каждый из нас – ландшафт»), прокомментировала Каролина, появившаяся в ролике в качестве модели.

Красиво еще не значит эффективно – Maison Margiela
Модный дом в течение нескольких дней презентовал насыщенные цветом видео, в основном очень изысканные. Однако использованная в них техника пуантилизма стала серьезным препятствием к тому, чтобы рассмотреть демонстрируемую одежду. Понять замысел Джона Гальяно тоже оказалось крайне проблематично.   

Maison Margiela, Осень-Зима 2020 - YouTube


Минимум усилий – Dries Van Noten
Именно так выглядит творческая леность – молодой человек, помещенный в сверкающее бликами света замкнутое пространство, развлекает себя игрой на воображаемых барабанах. 
 

Годфри Дини


 

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.