Автор
Riamoda.ru
Опубликовано
28 авг. 2020 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Перезагрузка модного рынка: Анна Лебсак-Клейманс открыла Yandex Fashion Day

Автор
Riamoda.ru
Опубликовано
28 авг. 2020 г.

26 августа 2020 года прошла конференция Yandex Fashion Day. Одна из самых высокотехнологичных компаний России заявила моду как динамичное и перспективное направление в digital future, поэтому темами обсуждения стали основные векторы в трансформации современной модной индустрии, влияние пандемии на индустрию, возможности и барьеры для fashion-бренда в онлайн-среде, изменения в поведении пользователей, которые очень быстро адаптируются и осваивают удобства новых технологий, сообщает Fashion Consulting Group.



Конференцию открыла генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Пандемия COVID-19 вызвала массовую глобальную «перезагрузку» мира, изменение взглядов на нормы, правила и повседневную жизнь. В 2020 году, оказавшись дома в изоляции, мы попали в новую цифровую реальность, в которой почти все наши потребности могут быть удовлетворены виртуально, мы подключаемся к повседневной жизни через Wi-Fi, – рассказала Лебсак-Клейманс. – Мы используем Интернет, чтобы учиться, работать, играть, тренироваться, праздновать и общаться друг с другом, признавая и привыкая к переходу повседневной жизни из физического мира в цифровой. Причина этого перехода – в самой логике развития общества. А пандемия только ускорила те изменения и потребительские тренды, которые сформировались еще до ее начала».

Анна анонсировала выход отчета «Диджитализация fashion-рынка. Российский fashion-рынок до и после 2020». Это совместное исследование FCG, Яндекс и международного тренд-бюро Fashionsnoops, на материалах которого было построено выступление. В частности, одним из важнейших драйверов развития рынка моды является рост online-продаж на фоне сокращения продаж в офлайн-канале. По итогам предыдущего года, прирост российского рынка fashion e-commerce оценивается в 26%. И этот темп значительно ускорился под влиянием карантинных режимов весной 2020 года. Так, в первом полугодии 2020-го продажи на крупнейших маркетплейсах Wildberries и Ozon выросли вдвое, продажи на LaModa – на 45%.

«Продукция сегмента fashion – одежда, обувь, аксессуары – одна из самых востребованных категорий в онлайн-торговле, она составляет 23% от локальных покупок и 33% от трансграничных по итогам 2019 года», – отметила Анна Лебсак-Клейманс.

Помимо диджитализации ритейла, она выделила еще несколько ключевых особенностей модного рынка, которые были сформированы до наступления пандемии и только усилились во время изоляции, в том числе:
 

  • эффект «избыточного предложения» – фактор перенасыщения рынка на фоне снижения спроса. Рынок 2019-го уже показал негативную динамику, сократившись на 3%;
  • эффект «потребительского патриотизма», который выражается в изменении отношения россиян к локальным модным маркам. Если год назад доля аудитории, лояльной к российским брендам, не превышала трети рынка, то теперь этот фактор является стимулирующим и положительным более чем для половины покупателей.


Основными ориентирами для брендов под влиянием пандемии стали:
 

  • построение гибких систем в управлении;
  • пересмотр количества офлайн-магазинов и их релокация;
  • сокращение операционных издержек;
  • фокусировка ассортимента;
  • перераспределение каналов продаж;
  • акцент на ценовых акциях в продвижении продаж;
  • изменения в коммуникациях.




«Последние несколько месяцев стали триггером к диджитализации отрасли: мы увидели эту тенденцию как в поисковом и покупательском поведении аудитории, так и в трансфере большого количества fashion-бизнесов в онлайн. При этом часть оффлайн-игроков оказалась не готова к столь быстрым изменениям – с точки зрения как инфраструктурных и логистических, так и маркетинговых аспектов. Мы старались помогать компаниям с точки зрениях всех аспектов бизнеса и сегодня наблюдаем тенденцию к тому, что для многих fashion-брендов онлайн стал уже не разовым заходом и пробой пера, а долгосрочной стратегией развития бизнеса», – прокомментировала Валерия Немирова, руководитель проектов индустрии fashion в B2B-маркетинге «Яндекс».
 

Copyright Riamoda.ru