×
553
Вакансии
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Менеджер Склада/Товаровед в Zarina в тц Columbus
бессрочный · МОСКВА
FASHION ATLAS
Sales Manager (Сегмент Fashion)
бессрочный · МОСКВА
WHO/AM
Менеджер Шоурума
бессрочный · МОСКВА
STEFANIA
Менеджер по Оптовым Продажам
бессрочный · МОСКВА
STEFANIA
Менеджер по Продажам и Развитию (в Отдел Франчайзинга)
бессрочный · МОСКВА
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Менеджер Склада Магазина (тц Кольцо)
бессрочный · КАЗАНЬ
PIONEER GROUP
Консультант-Стилист (тц Мега) Женская Одежда
бессрочный · КАЗАНЬ
ООО ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Дизайнерской Одежды Akhmadullina Dreams в тц Аутлет Черная Грязь
бессрочный · ЗЕЛЕНОГРАД
BNS GROUP
Управляющий/ Директор Магазина Coach в тц "Novaya Riga Outlet Village "
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange (тц Vegas Каширское Шоссе, м. Домодедовская)
бессрочный · МОСКВА
АО ПЛЭЙТУДЭЙ СНГ
Продакт-Менеджер/ Менеджер по Производству
бессрочный · МОСКВА
MERCURY
Менеджер по Работе с Клиентами/Продавец-Консультант со Знанием Китайского Языка в Бутик Rolex, Гум
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА
Коммерческий Директор/ Заместитель Генерального Директора
бессрочный · МОСКВА
STAFF-UP CONSULTING GROUP
Продакт-Менеджер (Куртки)
бессрочный · МОСКВА
АНСЭ
Менеджер по Продажам в Магазин Экошуб
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
WLH
Креативный Директор
бессрочный · МОСКВА
MANGO
Региональный Директор по Продажам
бессрочный · НОВОСИБИРСК
MANGO
Региональный Директор по Продажам
бессрочный · САМАРА
НЬЮ МАРКЕТ
Консультант в Отдел Аксессуаров
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
Реклама

Пьер Паоло Риджи (Karl Lagerfeld): «Белая рубашка в наших коллекциях станет оммажем наследию Карла»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 11 янв. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Немногим стендам на только что завершившейся во Флоренции выставке Pitti Uomo удалось привлечь больше посетителей, чем экспозиции от Karl Lagerfeld, чья волшебная связь с модой не утрачивает своего магнетизма.  


Пьер Паоло Риджи (справа) и Себастьен Жондо


В настоящее время этот бренд демонстрирует выраженный рост. Как утверждает президент и гендиректор компании Пьер Паоло Риджи (Pier Paolo Righi), по сравнению с прошлым годом, товарооборот Lagerfeld вырос на 50%, а до этого в течение пяти лет увеличивался на 30% ежегодно. 

После смерти кутюрье прошел почти год, и носящий его имя модный дом представил капсульную коллекцию, в которой интерпретировал, по всей вероятности, главное фэшн-изобретение знаменитого немецкого дизайнера – белую рубашку. Роскошные вариации на тему этого предмета гардероба можно было увидеть в пространстве со стратегическим расположением – у входа в самое сердце Pitti, крепость Фортецца-да-Бассо.

«Pitti – являющаяся очень важной фокусной точкой мира мужской моды – отлично подходит для того, чтобы познакомить публику со вселенной Karl Lagerfeld. Звучит странно, но иногда у потребителя складывается лучшее понимание бренда, чем у многих ритейлеров», – рассказал Риджи в эксклюзивном интервью FashionNetwork.com.  

Кроме двух десятков белых рубашек, на стенде была представлена дюжина мужских «луков» – в основном, в знаковом для Карла черно-белом экспрессионистском стиле – и четыре «обновленных архивных образа», стилизованных Карин Ройтфельд. На двух стенах разместили кроссовки и спортивную обувь – этот сегмент продукции бренда показывает сейчас наибольший рост. Обувное предложение Karl Lagerfeld по лицензии производит компания Overland.

Идея с белыми рубашками принадлежит Ройтфельд. В проекте поучаствовало более пятидесяти друзей Карла, предложивших свое, авангардистское, видение данного изделия. Впервые эта капсула была представлена в Париже.   

Из получившегося в результате совместного творчества многообразия модный дом отобрал семь разных рубашек, которые распродал в количестве 77 штук по цене 777 евро (52,7 тыс. руб.*) каждая. Семь было счастливым числом Лагерфельда. Вырученные средства бренд передал благотворительному фонду «C’est la Vie», которому Карл всегда оказывал поддержку.

До Флоренции коллекция успела побывать в Дубае, Москве и Нью-Йорке. В представленную на Pitti подборку вошли фэшн-импровизации всех принявших участие в инициативе знаменитостей, от Криштиану Роналду до персонального фаворита Риджи – Такаси Мураками.  

«В наших мужских и женских коллекциях белая рубашка станет оммажем наследию бренда. Это очень символичная вещь для Lagerfeld. Карл всегда говорил, что, если он и придумал что-либо в моде, то это простая белая рубашка», – подчеркнул Пьер Паоло.  

Теперь лейбл рассматривает возможность представлять эти рубашки в рамках выставки в Париже, которая будет действовать на регулярной основе. А вот скорейшего выхода на подиум с новой коллекцией в планах Lagerfeld не значится. «Мы постоянно обсуждаем данный вопрос и, может быть, однажды сделаем такой шаг. Но даже Карл, который был большой мастер устраивать модные показы, не хотел с собственным брендом возвращаться к подиумной бизнес-модели. И он не хотел соревноваться с шоу Chanel!» – отметил Риджи. 
 

Белая рубашка из капсульной коллекции для Karl Lagerfeld


Если принимать в расчет все лицензии, общий объем розничных продаж Karl Lagerfeld близок к отметке 700 млн евро (47,49 млрд рублей*). Что касается годового результата непосредственно модного дома, то он приближается к 200 млн евро (13,5 млрд рублей*). 

Сверх того, после кончины Карла роялти от парфюмерных лицензий Lagerfeld отчисляются напрямую компании. При жизни кутюрье эти поступления шли лично ему.

Теперь модный дом официально базируется в Амстердаме. Мажоритарными акционерами Karl Lagerfeld являются Фред Геринг (Fred Gehring) и Сайлэс Чу (Silas Chou), в то время как G3, PVH и Томми Хилфигеру – который и представил Лагерфельду указанных инвесторов – принадлежат меньшие доли в капитале предприятия.   

При Риджи модный дом добился значительных успехов. Молодые поклонники моды, вероятно, не знают, что в течение многих десятилетий собственный лейбл Лагерфельда был убыточным, и все четыре предыдущих его владельца – включая люксовый гигант Richemont – своими инвестициями не смогли изменить ситуацию.

«Что мы постарались сделать за последние 10 лет – с тех пор как я начал вести диалог с Карлом – так это следовать решению о том, что мы не будем пытаться копировать Chanel, Fendi или кого бы то ни было. По словам Карла, в Chanel ему приходилось интерпретировать коды великой Мадемуазель, но с Lagerfeld он не хочет никому подражать. Таким образом, мы очень четко определили составляющие мира Karl Lagerfeld с его символичными и ироничными штрихами. А затем соединили все это воедино», – объяснил Пьер Паоло.

В этом блюде нужен был еще один ингредиент – доступность, и Карл даже начал выпускать миниатюрные фигурки – себя самого и своей знаменитой кошки Шупетт.

Так, в отличие от эксклюзивных Chanel и Fendi, Lagerfeld стал гиперинклюзивным брендом. Кроме того, марка заметно умерила ценовую политику и, чтобы привлечь более молодую аудиторию, начала выходить в диджитал. 


Кампейн Karl Lagerfeld


«Полагаю, в прошлом они придерживались люксового направления, а мы не стали этого делать», – сказал гендиректор Lagerfeld.

Сегодня розничная сеть лейбла -- это порядка сотни бутиков, действующих по франшизе, и почти столько же магазинов, управление которыми компания осуществляет напрямую. Кроме того, Lagerfeld сотрудничает с крупными универмагами – например, с «Галери Лафайет» – таким образом, совокупное количество его торговых точек превышает три сотни.

Что касается электронной коммерции модного дома, то онлайн-продажи Lagerfeld стремительно выросли и теперь составляют почти 30% от общего товарооборота. Бренд также работает с Yoox, Zalando и LuisaViaRoma.

По словам Риджи, марка демонстрирует «прекрасную рентабельность», однако конкретных цифр топ-менеджер не приводит.

Если говорить о будущем Lagerfeld, то Карин Ройтфельд по-прежнему будет активно сотрудничать с компанией. 

«Ее эстетика очень близка идентичности Карла, который сам предложил ей создать капсульную коллекцию. И она продолжит тесно взаимодействовать – в качестве советника по стилю – с нашим креативным директором, уроженцем Южной Кореи Хунь Кимом (Hun Kim), который начал работать с Карлом пять лет назад».

Поскольку дела в бизнесе наладились, модный дом смог открыть новую штаб-квартиру в центре Амстердама, на одном из красивейших каналов нидерландской столицы – на Херенграхте. «Карл увидел это историческое место в прошлом году, когда приехал туда на Рождество, и полюбил его!» – рассказал Риджи.

18 февраля 2019 года Пьер Паоло готовился вылететь в Южную Африку… и узнал о том, что Карл скончался.

«Я был тогда в аэропорту Мюнхена и сразу же вернулся. Это было очень тяжело. Хотя, конечно, мы знали, что это должно скоро случиться. Мало того, что мне как человеку было очень непросто это принять, на мне лежала ответственность гендиректора – нужно было объяснить всей команде, что нас ждет в будущем. Я очень долго думал об этом и очень нервничал. Это было что-то запредельное для меня. Но в реальности я очень легко справился с данной обязанностью потому, что наши сотрудники стояли плечом к плечу, гордые тем, что являются единственными хранителями наследия Karl Lagerfeld. Вдруг оказалось, что мы единственный дом, на дверях которого указано имя Карла», – вспоминает Риджи.

В последние два года Лагерфельд заметно сдал, но как отмечает ближайшее окружение кутюрье, даже в самом конце пути никогда не хотел говорить о том, что уходит.

«Он понимал, что финал близок, и в то же время вел себя как ни в чем не бывало. Мы, действительно, получали от него позитивную обратную связь и руководство в нашей деятельности. Своим одобрением он направлял команду и меня туда, куда хотел двигаться. Незадолго до смерти он очень гордился тем, что его бренд стал независимым и успешным», – рассказал заметно растроганный Пьер Паоло.

Лагерфельд успел объединить усилия со звездным инфлюенсером Оливией Палермо, с которой планируются новые коллаборации.

Свой вклад в развитие модного дома продолжит вносить и наперсник Карла Себастьен Жондо (Sébastien Jondeau), он же амбассадор бренда. Жондо уже проявил себя в роли дизайнера нескольких спортивных коллекций для Lagerfeld, которые получили хороший прием. 

«Себастьен очень проникновенно относится к бренду, и он очень многому научился у Карла. Плюс, мы в чем-то рассматриваем себя как семейный бизнес, а Карин и Себастьен – семья. Мы хотим, чтобы так и продолжалось».

Учитывая отличные результаты, не планирует ли компания выходить на биржу?

«Пока нет. Но в какой-то степени этот вопрос правомерен, ведь мы очень хорошо растем. Давайте подождем еще несколько лет».

До прихода в Karl Lagerfeld Риджи курировал африканский, ближневосточный и европейский рынки Nike. Свой нынешний пост он занял в октябре 2011 года. Они с Карлом могли разговаривать на одном языке – немецком. Несмотря на имя и фамилию, у главы Lagerfeld превосходный английский. С тевтонским акцентом. Наполовину немец, наполовину итальянец, Риджи вырос неподалеку от Штутгарта.

«Если честно, думаю, Карлу понравилось, что я пришел к нему из совсем другой среды», – улыбнулся Пьер Паоло. 
 

Годфри Дини


*По курсу xe.com на 11 января 2020 года

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.