Опубликован рейтинг официальных сообществ fashion-брендов в русскоязычном сегменте социальных сетей за май, предоставленный агентством PR News.

В Vkontakte выбран топ-20 сообществ по количеству подписчиков, в Facebook, Instagram, Twitter — топ 10. Главные критерии оценки каждой из представленных групп — количество подписчиков и их вовлеченность в коммуникацию с брендом. Коэффициент вовлеченности — это интегральный показатель, который отражает среднюю реакцию одного пользователя на одно сообщение в группе.


Facebook. Топ-10 официальных сообществ fashion-брендов по количеству подписчиков. Май 2017.

После продолжительного перерыва лидер рейтинга в Facebook – Uniqlo – вновь начал наращивать аудиторию. За месяц число подписчиков бренда выросло на 4 394 человека. Кроме того, существенный рост вновь показали Colin's (+1 244) и Incity (+1 168).

Лучшие показатели вовлеченности отмечены для Incity (0,14), «Твое» (0,09) и Ostin с Colin’s (по 0,08 у каждого).

Фотографии остались превалирующим типом контента на страницах fashion-брендов в Facebook – 87%. За ними следуют ссылки и видеоролики с 8% и 5% соответственно.

Обратим внимание на разнообразие контента в ленте Ostin и на крупный сегмент ссылок у «Твое» (29%).


Vkontakte. Топ-20 официальных сообществ fashion-брендов по количеству подписчиков. Май 2017.

Тройка лидеров по приросту аудитории в мае 2017 года представлена H&M (+7 154 участника), Ostin (+7 026 участников) и Gloria Jeans (+6 413 участников).

Показатель вовлеченности для Gloria Jeans составил 0,15. Максимальный отклик бренду обеспечили розыгрыши сертификатов, приуроченные к открытию новых региональных магазинов.

Befree и Ostin делят вторую строчку с 0,12. У Adidas Originals – третье место и 0,10.

92% информационного потока Vkontakte сформировали фотографии. Доля видео равна 5%, ссылок – 3%.

Кроме того, в лентах Ostin, Asos и Befree встретились репосты, а у Gloria Jeans – опросы подписчиков.


Twitter. Рейтинг официальных сообществ fashion-брендов по количеству подписчиков. Май 2017.

По традиции, H&M стал единственным аккаунтом, расширившим свою аудиторию: +2 675 новых фолловеров. Остальные участники рейтинга показали отрицательную или близкую к нулевой динамику.

Кроме того, лишь посты H&M по итогам рассматриваемого периода инициировали реакцию подписчиков. Так, коэффициент вовлеченности бренда составил 0,0002.


Instagram. Топ-10 официальных сообществ fashion-брендов по количеству подписчиков. Май 2017.

Относительно остальных площадок Instagram характеризовался значительными изменениями в рейтинге. Так, набрав 16 276 участников, Ostin поднялся с 5 на 4 место, а Gloria Jeans с 13 565 новыми участниками переместилась с 3 на 2 место.

Как и прежде, больше других аудитория интересуется постами Asos – 1,67. Основную часть контента в аккаунте составляют фотографии поклонников бренда.

Мониторинг сообществ осуществлен специализированным агентством по мониторингу СМИ и pr-анализу PR News с помощью разработанного агентством сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear.

Российская компания PR News входит в состав двух международных ассоциаций по мониторингу СМИ и медиа-анализу — FIBEP и AMEC, а также является членом российской ассоциации АКОС.


www.prnews.ru