Опубликовано
8 янв. 2013 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Nike вплотную займется социальным маркетингом

Опубликовано
8 янв. 2013 г.

По сообщению различных информационных агентств, американская спортивная марка приняла решение заняться маркетингом в социальных сетях. Вероятно, именно по этой причине в октябре прошлого года Nike нанял Музу Тарик (Musa Tariq), бывшего международного директора по социальному маркетингу в Burberry.

Facebook.com/nike

Британский портал MarketingWeek сообщает, что сейчас многие производители спортивной одежды собирают своих поклонников в социальных сетях. Например, Puma активно поддерживает молодых футболистов на своей странице, и Reebok держит руку на пульсе.

На решение Nike также повлияло изменение схемы финансирования отдела маркетинга несколько сезонов назад. В США расходы на телерекламу и рекламу в печатной прессе за три года снизились на 40%, при этом расходы на онлайн-маркетинг продолжали расти. Пока Nike ни опровергает, ни подтверждает информации о своем решении.

Стоит отметить, что несколько месяцев назад после продажи брендов Umbro и Cole Haan в Nike Inc произошли структурные изменения. В декабре бывший президент Nike Affiliates (Converse, Umbro, Hurley и Cole Hann) был назначен вице-президентом сегмента Action Sports. В то же время, по результатам второго триместра (завершившегося в ноябре) чистая прибыль Nike упала на 18%, а товарооборот вырос на 7%. Такие результаты можно объяснить сложностями с продажами бренда в Китае.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.