Автор
Reuters
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
27 авг. 2019 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Несмотря на падение прибыли, Pandora укрепляет позиции

Автор
Reuters
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
27 авг. 2019 г.

Замедлившееся падение продаж на ключевых рынках – в Великобритании и Италии, а также новые шаги, сделанные в рамках реализации плана по реструктуризации, помогли акциям датской ювелирной компании Pandora – стоимость которых ранее снижалась – вновь подняться в цене. И это несмотря на уменьшение прибыли марки во втором квартале.


Instagram @theofficialpandora


Подешевевшие за месяц почти на 10%, ценные бумаги Pandora теперь прибавили 6,5%, достигнув 248,30 датских крон (2,45 тыс. рублей*) за штуку.

Бренд Pandora, наиболее известный серебряными браслетами с подвесками-шармами – последние подбираются покупателями индивидуально – находится в сложной ситуации после того, как его новые ювелирные линии не нашли отклика у потребителей. В настоящее время, пытаясь улучшить свои результаты, Pandora выкупает более ранние серии украшений, реализуемые по франшизе, и сокращает количество изделий в новых коллекциях.

Во втором квартале продажи лейбла в магазинах, открытых более года назад, упали на 10% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом. Такие же показатели были зарегистрированы в первом квартале.  

Вместе с тем, на британском и итальянском рынках продажи во втором квартале снизились на 8% и 10% соответственно, в то время как в первом квартале их спад составил 13% и 22%.  

«Мы удвоили наш бюджет для СМИ, чтобы проверить, поможет ли это улучшить торговлю. И опыт оказался очень удачным», – рассказал Reuters новый директор компании Александр Лацик (Alexander Lacik).

«Инвестиции хорошо окупились», – добавил топ-менеджер, сказав также, что данная инициатива будет применена и на других ведущих рынках бренда.

По информации Pandora затраты на реструктуризацию на данный момент достигли порядка 2 млрд шведских крон (19,8 млрд рублей*), хотя по предыдущим подсчетам они должны были составить примерно 1,5 млрд шведских крон (14,8 млрд рублей*).

«Мы увеличили смету, поскольку обнаружили в нашем бизнесе больше неэффективных элементов», – пояснил Лацик. Также компания будет рационализировать свой ассортимент.  

«Приведу такой пример: у нас существует 150 различных вариантов шарма «сердце». Когда мы говорим об этом покупателям, они, совершенно определенно, не видят в этом преимущества», – отметил гендиректор.

Вот как объясняет рост стоимости акций Pandora аналитик датского банка Sydbank Сорен Лонтофт Хансен (Soren Lontoft Hansen): «Думаю, инвесторы реагируют на четкое понимание компанией стоящих перед ней проблем».

Во втором квартале прибыль Pandora до уплаты процентов, налогов и амортизационных отчислений упала на 13,7% до 1,29 млрд шведских крон (12,7 млрд рублей*), но прогноз по полному году компания сохранила.

*По курсу xe.com на 27 августа 2019 года
 

© Thomson Reuters 2024 Все права защищены.