×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
1 окт. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

На Paris Fashion Week начали использовать опцию по измерению воздействия показов на экологию

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
1 окт. 2021 г.

Парижская неделя моды официально стартовала 28 сентября пресс-конференцией, которую Федерация высокой моды и прет-а-порте (FHCM) организовала в физическом (событие состоялось в Пале де Токио) и цифровом форматах. В рамках конференции Федерация представила программу действий, ориентированную на молодые фэшн-марки, – проект получил название Sphere. Исполнительный президент FHCM Паскаль Моран также воспользовался случаем, чтобы рассказать о целом ряде других внедренных Федерацией инициатив. В особенности о запуске эко-опции для измерения воздействия Paris Fashion Week на окружающую среду. Моран назвал этот инструмент мировой премьерой.


Паскаль Моран во время пресс-конференции - DR


Инициированное в 2019 году, это начинание получило продолжение благодаря поддержке Défi (французская группа с государственным участием, инкубатор и акселератор роста французской модной индустрии. – Прим. пер.) и партнерству с британским консалтинговым агентством PwC. Участвуют в инициативе марки-члены FHCM. В 2020-м «мировая премьера» была готова и в начале года протестирована с привлечением практически всех модных домов, фигурирующих в расписании Paris Fashion Week. Настоящую проверку боем приложение проходит на текущей Парижской неделе.

«Это интересный инструмент, так как в секторе организации мероприятий вопросы корпоративной социальной ответственности поднимаются редко. В данном же случае мы сможем получить комплексное представление, начиная от углеродного следа и заканчивая всем, что касается экономики замкнутого цикла», – отметил Моран.

«Измеритель» принимает в расчет порядка 120 ключевых индикаторов активности брендов в рамках Недели моды, охватывая всех вовлеченных игроков, – а это не только модные дома, но и продакшн-компании, модельные, коммуникационные и пресс-агентства, а также основные локации, в которых проводятся мероприятия. Таким образом, в фокусе внимания оказывается более десятка направлений, так или иначе связанных с организацией дефиле, – транспорт, оформительские услуги, логистика, кейтеринг, гостиничное дело...

Модным домам и обслуживающим их продакшн-агентствам предлагается заполнить нечто вроде опросника, детально высветив все организационные моменты. В ответ на полученную информацию программное обеспечение произведет расчеты и выдаст общую картину по мероприятию. На начальном этапе бренды, исходя из полученных результатов, могут скорректировать линию поведения. В дальнейшем им останется лишь утверждать данные, которые FHCM будет собирать анонимно.

Результаты первого исследования опубликуют в ноябре. FHCM выражает готовность поделиться новым механизмом с неделями моды, которые пожелают иметь его в своем арсенале. Цель усилий – подвигнуть всех участников фэшн-недель на работу в экологичном и ответственном (с 2022 года будет учитываться и наносимый показами экономический урон) ключе, из сезона в сезон сокращая негативное влияние от ивентов.

Что касается молодых дизайнеров, то Паскаль Моран еще раз подтвердил, что FHCM считает важным оказывать им поддержку. Федерация делает это посредством включающего в себя шоу-рум проекта Sphere, которым при участии многочисленных партнеров (в том числе L’Oréal Paris) управляет Défi.

«В общей сложности мы сопровождаем восемьдесят подающих надежды марок. С шестьюдесятью лейблами – это французские игроки – мы взаимодействуем особенно активно», – уточнил исполнительный президент FHCM.

Самая высокая французская фэшн-институция впервые учредила фонд по работе с дефилирующими в Париже зарубежными брендами, которые до этого не получали финансовой помощи. По словам Морана, это было сделано для того, чтобы сохранить притягательность Парижской недели моды для иностранных домов, чья доля в структуре Paris Fashion Week очень весома.

Наконец, Паскаль Моран сообщил, что фонд по поддержке молодых брендов («Initiative Marques Emergentes») собрал 500 тыс. евро (42,3 млн рублей*), которые были распределены между поддерживаемыми Федерацией марками не просто как дополнительные денежные средства, а как финансирование под конкретные, ранее презентованные проекты. Кроме того, получившие гранты дизайнеры смогут воспользоваться экспертным сопровождением в сегментах торговли, логистики, управления бизнесом и других.

В этом сезоне участниками Парижской недели моды стали 97 брендов (в 2019 году их было столько же) с 37 показами и 40 презентациями. Формат Недели на 80% физический, в то же время за всеми ее событиями можно наблюдать онлайн. Партнерами цифровой платформы FHCM выступили Tencent, YouTube, Instagram, TikTok, Canal+, CNN, «Асахи симбун» и «Коммерсант». Наряду с этим Paris Fashion Week отдельно обозначила себя в TikTok и Instagram.

«Мы окончательно вступили в двадцать первый век, в котором не цифровое служит дополнением к физическому, а, наоборот, физическое дополняет цифровое», – сказал Паскаль Моран, не забыв подчеркнуть, что запущенная FHCM площадка продолжает развиваться.
 

*По курсу xe.com на 1 октября 2021 года

 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.