Автор
Profashion
Опубликовано
21 июл. 2022 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

На мировом рынке обострилась проблема товарных остатков

Автор
Profashion
Опубликовано
21 июл. 2022 г.

Аналитики сайта Business of Fashion пишут о возрастающей проблеме товарных излишков, сообщает PROfashion. «Мы считали, что отрасль избавилась от вредных привычек делать чрезмерные заказы и полагаться на скидки», – говорится в статье. Однако задержки поставок плюс неправильное понимание потребителей после пандемии приводят к резкому увеличению запасов.


Согласно данным исследовательской компании BlueFin Research, в среднем уровень запасов крупных продавцов одежды в июне был на 27% выше, чем годом ранее. Впрочем, для некоторых из них ситуация еще более экстремальная: в своем последнем отчете ритейлер женской одежды Aritzia сообщил, что его запасы товаров на 80% выше, чем в прошлом году.

Скидки вернулись с удвоенной силой. По состоянию на 17 июля в мужской, женской и детской одежде в Великобритании более 71% товаров были уценены. Для сравнения, в прошлом году количество уцененных изделий составляло 22%, а в 2019 году — 47%. В США сейчас со скидкой продается 60% товаров по сравнению с 48% в 2019 году.

Более 10 лет бренды и ритейлеры были в замкнутом круге, — поясняют авторы материала. Каждый сезон заказывали слишком много, а затем конкурировали друг с другом, предлагая высокие скидки. И несмотря на это все равно выбрасывали горы одежды или прятали товары на складах. Во время пандемии магазины научились более экономно и рационально планировать свой ассортимент и в дальнейшем использовали низкие запасы и растущий спрос для повышения цен и сдерживания скидок.

Но, планируя свои предложения на 2022 год, многие полагались на слишком оптимистичные прогнозы — и когда весной спрос замедлился, продукты начали накапливаться. Второй проблемой стили сбои в цепочках поставок: некоторые ритейлеры только сейчас получают товары, запланированные на весну.

Хорошая новость состоит в том, что потребительский спрос не обвалился: за первые шесть месяцев 2022 года продажи одежды в США выросли на 10% по сравнению с тем же периодом 2021 года. Поэтому эксперты предлагают не концентрироваться на скидках как на единственной возможности возврата вложенных средств, а пересматривать систему работы в целом: переносить непроданные продукты в новые коллекции, сотрудничать с производствами в своем регионе (чтобы избежать задержек), отказываться от лишних артикулов в коллекции, концентрируясь на самых продаваемых силуэтах, и взаимодействовать с потребителями через ценности бренда, а не только через сам продукт.

Copyright © 2024 Profashion. Все права защищены.