На фоне общего роста онлайн-продаж одежды значительно вырос премиум-сегмент

Yulia Boshaeva

Опубликовано
14 окт. 2021 г.

По данным аналитиков ЮKassa (сервис компании ЮMoney, входит в экосистему Сбера), в сентябре этого года количество онлайн-покупок одежды и обуви увеличилось на 77% по сравнению с сентябрем 2020 года. Обороты интернет-магазинов выросли на 93%. Количество покупателей и число онлайн-магазинов стало больше – на 66% и 13% соответственно. 

Холодный сентябрь также спровоцировал рост спроса на предметы осенне-зимнего гардероба. Так, на онлайн-платформе Lamoda зафиксировали увеличение продаж женских курток на 51%, дубленок – на 38%, сапог – на 32% и ботинок – на 25%. Мужчины также активно готовились к зимнему сезону уже в начале осени, говорят в Lamoda. Самыми востребованными товарами в этот период оказались мужские джинсы (+38%), куртки (+37%), пуховики (+35%), ботинки (+35%) и пальто (+21%). 

Значительный рост продаж наблюдался в премиальном сегменте. В ЮKassa отметили увеличение числа покупок товаров стоимостью от 50 до 80 тысяч рублей в 1,9 раза за год, от 80 до 100 тысяч рублей – в 3,1 раза, от 100 до 500 тысяч рублей – в 2,9 раза. На Lamoda среди женских премиум-товаров вырос средний чек на свитера (+36%), брюки и пуловеры (по 17%). Мужчины увеличили траты на брюки (+21%), свитера (+20%) и куртки (+18%). 

В совместном исследовании аналитики компаний также определили, во сколько обойдется обновление осеннего гардероба в этом году. Для покупки базы на осень (утепленной куртки, джинсов, свитера, сапог, шапки и шарфа) женщинам потребуется 20 915 рублей, аналогичный мужской гардероб обойдется в 21 990 рублей.