×
550
Вакансии
WHO/AM
Менеджер Шоурума
бессрочный · МОСКВА
STEFANIA
Менеджер по Оптовым Продажам
бессрочный · МОСКВА
STEFANIA
Менеджер по Продажам и Развитию (в Отдел Франчайзинга)
бессрочный · МОСКВА
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Менеджер Склада Магазина (тц Кольцо)
бессрочный · КАЗАНЬ
PIONEER GROUP
Консультант-Стилист (тц Мега) Женская Одежда
бессрочный · КАЗАНЬ
ООО ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО PR PARTNER
PR-Специалист/Менеджер
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Дизайнерской Одежды Akhmadullina Dreams в тц Аутлет Черная Грязь
бессрочный · ЗЕЛЕНОГРАД
BNS GROUP
Управляющий/ Директор Магазина Coach в тц "Novaya Riga Outlet Village "
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange (тц Vegas Каширское Шоссе, м. Домодедовская)
бессрочный · МОСКВА
АО ПЛЭЙТУДЭЙ СНГ
Продакт-Менеджер/ Менеджер по Производству
бессрочный · МОСКВА
MERCURY
Менеджер по Работе с Клиентами/Продавец-Консультант со Знанием Китайского Языка в Бутик Rolex, Гум
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА
Коммерческий Директор/ Заместитель Генерального Директора
бессрочный · МОСКВА
STAFF-UP CONSULTING GROUP
Продакт-Менеджер (Куртки)
бессрочный · МОСКВА
АНСЭ
Менеджер по Продажам в Магазин Экошуб
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
WLH
Креативный Директор
бессрочный · МОСКВА
MANGO
Региональный Директор по Продажам
бессрочный · НОВОСИБИРСК
MANGO
Региональный Директор по Продажам
бессрочный · САМАРА
НЬЮ МАРКЕТ
Консультант в Отдел Аксессуаров
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ANCOR CONSUMER GOODS
Территориальный Управляющий
бессрочный · МОСКВА
ТД СЕРЕБРО
Финансовый Менеджер
бессрочный · САМАРА

Мужчины бьюти-блогеры бросают вызов гендерным нормам российского общества

Автор
AFP
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 10 июл. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Геворг наносит щеточкой тушь на свои и без того длинные и темные ресницы, а затем, похлопывающими движениями – хайлайтер под скулы. И оценивает полученный результат, глядя в зеркало в одном из салонов в центре Москвы.

Этот 26-летний молодой человек принадлежит к растущему сообществу мужчин в России, которые дают уроки макияжа и бьюти-советы в онлайн-формате. Такая практика способствует увеличению количества подписчиков в их аккаунтах и положительно сказывается на состоянии банковского счета, но, кроме того, бросает вызов консервативным нормам российского общества с его жестким гендерным разделением.


AFP


Геворг считает, что работа, которую он делает, имеет образовательно-развлекательную функцию и дает людям импульс к развитию.

Консультировать через Интернет блогер начал несколько лет назад, когда, работая в магазине косметики, обнаружил, что многие покупательницы имеют весьма узкое представление о возможностях бьюти-продуктов.

Инфлюенсер с серебристыми волосами поддерживает заинтересованность аудитории, регулярно выкладывая посты в Instagram и публикуя по паре видео в неделю на YouTube-канале. В этих роликах Геворг отвечает на вопросы зрителей и обсуждает свои новые покупки.    

На двух указанных платформах у блогера более 250 тысяч подписчиков и фолловеров, многие из которых женщины. На жизнь Геворг зарабатывает не только размещением брендированного контента, но и давая личные мастер-классы по макияжу в разных городах России.

«Моя работа состоит в том, чтобы показывать широкой аудитории, что макияж – это не о том, чтобы выглядеть, как ярко раскрашенный эскорт. А о том, чтобы выглядеть так, как вы хотите, и понимать, что у вас есть возможность выбора, чем бы вы ни занимались в жизни», – объясняет визажист.

Мужской бьюти-блоггинг – глобальное явление, в последние годы пользующееся огромной популярностью. Движение, которое произвело на свет таких американских звезд, как Джеймс Чарльз и Джеффри Стар, с их пятнадцатью миллионами подписчиков на YouTube у каждого, и связанное с такими крупными брендами, как MAC и Maybelline, выбирающими мужчин для своих рекламных кампаний. 

Однако в России, где ЛГБТ-активизм находится в поле зрения закона «о гей-пропаганде», а люди склонны превозносить женскую красоту, а не отстаивать гендерное равенство, данный тренд приобретает особенную значимость.

«Это аморально»

Геворг соглашается с тем, что, когда он только начинал делать публикации о бьюти-продуктах, ему приходилось трудно из-за агрессивных онлайн-комментариев. Часто хейтеры обращали внимание на его армянское происхождение.

«Они говорили, что в армянской культуре так выглядеть нельзя, это аморально», – рассказывает блогер.

«Я пытался поладить с этими людьми… теперь же я просто блокирую подобные высказывания, и они меня больше не волнуют».

В виртуальной реальности этот визажист выглядит очень ярко, однако на улице, по его собственному признанию, чтобы не навлечь на себя неприятностей, появляется с нейтральным макияжем или же вовсе без него.

Другие топовые российские бьюти-блогеры не скрывают, что подвергаются жестокому обращению как «онлайн», так и «оффлайн».

Игорь Синяк, у которого более 400 тысяч фолловеров в Instagram, в этом году столкнулся с угрозами от группы молодых людей, когда вел мастер-класс в одном из магазинов Челябинска, что в двух тысячах километров восточнее Москвы. На YouTube появилось видео: охрана выводит Игоря из здания.

Андрей Петров, самый успешный по количеству подписчиков российский бьюти-блогер мужского пола, публикует скриншоты – свидетельства абьюза, с которым он сталкивается через Instagram и YouTube.

27-летний Сергей Наумов, автор популярного Instagram-шоу «Накрасились», соглашается с тем, что его видео способны шокировать многих в России.

Уроженец Челябинска, Наумов переехал в Москву совсем юным, устроился работать визажистом, а позднее запустил одноименную линию бьюти-средств, которые продвигает через свой аккаунт.

Советское наследие

Хотя его видео, главным образом, имеют развлекательную направленность, предприниматель надеется, что они также расширяют представления соотечественников о том, что мужчинам можно и на что те способны.

Наумов не думает, что главная проблема в том, что Россия, по природе своей, консервативная страна, гораздо большее значение, по мнению блогера, имеет тот факт, что долгое время Россия была Советским Союзом, а в советскую эпоху единообразие поощрялось и насаждалось.

«Нужно подождать, чтобы люди стали более открытыми, более восприимчивыми к новым идеям, а это непросто». Сергей Наумов дает интервью в ГУМе, расположенном на Красной площади. Этот торговый центр ведет свою историю с советского периода, а теперь стал пространством для люксового шопинга.

«Но именно такие проекты, как мой, Андрея Петрова или Геворга, действительно помогают людям стать немного толерантнее, не по отношению к геям, как таковым, а по отношению к парням, которые используют макияж, – мы показываем, что это нормально».  

Сергей Остриков, претендующий на звание первого в России бьюти-блогера мужчины (он начал заниматься бьюти-блоггингом 12 лет назад), говорит, что сегодня россияне уже гораздо больше открыты к подобному контенту, чем раньше.

«В самом начале в мой адрес было много агрессии, – вспоминает 31-летний уроженец Абакана, теперь управляющий собственными бьюти-брендами. – И в основном так реагировали женщины, которые говорили, как это мужчина посмел ступить на чисто женскую территорию».

Феномен мужского бьюти-блоггинга, несомненно, помогает ЛГБТ-сообществу в России, добавляет он.

«Сегодня у нас новое поколение, рожденное в диджитал-реалиях, такой контент ему знаком с детства, и оно очень спокойно к нему относится. За последние десять лет все изменилось и стало проще».
 

Копирайт © 2020 AFP. Все права защищены. Любая информация даннного раздела защищена законом об интелектуальной собственности и не может быть скопирована, перепечатана, изменена, издана или использована в коммерческих целях.