×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
12 янв. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Миучча Прада и Раф Симонс в первом совместном кампейне сделали ставку на технологии

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
12 янв. 2021 г.

Очевидно, что со своей новой рекламной кампанией Prada интегрируется в сегодняшние реалии. Кампейн, посвященный коллекции сезона Весна-Лето 2021, – первый, который модный дом представляет после назначения его креативным содиректором Рафа Симонса. И это еще один шаг в сторону цифровых технологий, оказавшихся в центре данного творения.


Это первая кампания Prada после прихода в модный дом Рафа Симонса - Prada

 
Никаких звезд и амбассадоров. Придуманная креативным директором Фердинандо Вердери, известным своим современным и оригинальным подходом, кампания состоит из силуэтов и лиц моделей, снятых крупным планом сотнями фотоаппаратов с разных точек в формате «360 градусов». В похожем ключе сделаны видео двух последних коллекций Prada, преподнесенных аудитории с разных углов зрения. 

В новой кампании в каждое изображение вписан вопрос. Идея будущего романтична? Что-нибудь может быть действительно новым? Природа, она там, снаружи, или здесь, внутри? Нам нужно замедляться или ускоряться? К какой утопии вы стремитесь? Креативность – это дар или умение? Чем уникальное отличается от нового?..

Ответить на вопросы зрителям предлагают на сайте бренда, где за время проведения кампании соберут ответы, чтобы использовать их в данном проекте. Своей целью Prada называет «преодоление барьеров, отделяющих марку от общения с публикой, и вовлечение последней в диалог, который и становится основным элементом кампейна».
 

Каковы ответы на поставленные вопросы? Бренд хочет знать мнение аудитории - Prada


И на всё это накладывается диалог с технологиями, который «определяет двадцать первый век и утверждает нашу (Prada) точку зрения относительно коллекции». Вместе с тем, модный дом подчеркивает, что модели, стилизация и выбор снимков – результат работы человеческого глаза и восприятия. «Весь процесс стал настоящим исследованием диалога между человеком и технологиями и использования последних как беспрецедентного инструмента коммуникации», – заключает бренд.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.