Марка Symbiose (ранее Sinéquanone) будет ликвидирована
В конце 2019 года французская марка женской одежды Sinéquanone решением торгового суда Парижа перешла к франко-турецкой группе SY. В минувшем году бренд предпринял попытку модернизироваться, переименовавшись в Symbiose и омолодив свой стиль. Однако трудности бизнеса никуда не исчезли, и в декабре 2022 года он вновь оказался под внешним управлением. По запросу руководства компании (не увидевшего для нее перспектив) 24 марта 2023 года был начат процесс ее ликвидации.
Ранее с французской фэшн-карты исчезли Cop.Copine и San Marina, теперь за ними следует Symbiose. С уходом марки сокращается 75 рабочих мест, закрывается 13 бутиков (во Франции) и 16 корнеров. «Мы были вынуждены положить конец нескончаемым убыткам, приняв очень болезненное, но необходимое решение, которое позволяет хотя бы минимально защитить интересы сотрудников», – цитируется руководство Symbiose в релизе, в котором также сообщается, что год назад бренд стал самостоятельным, юридически отделившись от SY (которой по-прежнему принадлежит Naf Naf).
Как отмечается в официальном сообщении, перезапуск Symbiose затруднила пандемия Covid-19, разразившаяся несколько месяцев спустя после того, как марка перешла в новую материнскую компанию. Также в числе факторов, «которые в 2022 году оказали серьезное давление на французский текстильный сектор», были названы рост издержек (в частности подорожание электроэнергии) и инфляция.
Изменение названия с Sinéquanone на Symbiose произошло недавно, и не успело возыметь желаемого эффекта. Марка Sinéquanone, «просуществовавшая более 50 лет», больше «не соответствовала требованиям более молодых и искушенных потребителей». Вместе с тем новое наименование – Symbiose – не смогло «стереть негативный имидж Sinéquanone, который довлел над решениями покупателей».
«К сожалению, мы слишком поздно приняли меры, которые должны были смягчить последствия, вызванные состоянием национальной экономики, и позволить людям и дальше ходить в наши магазины. Издержки, понесенные нами за последние три года, оказались настолько тяжелы, что нам требовалось время на повторную интеграцию марки в модный ландшафт», – признает предприятие.
Бренд Sinéquanone (объем продаж которого в 2021 году составил 4,5 млн евро) родился в 1973 году в парижском квартале Сантье. У истоков бизнеса стоял Жак Натаф (также соучредитель Kookaï).
Одним из моментов, усложнивших Sinéquanone существование, стал финансируемый выкуп, который для погашения заемных средств требует от компании высокого уровня рентабельности. Выкуп состоялся в 2007 году, как раз перед началом другого мирового кризиса, который свел на нет план Sinéquanone по развитию, сильно подорвав потенциал марки.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
