Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
10 февр. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Люксовая обувь: туфли на каблуках набирают популярность, кроссовки не так востребованы как раньше

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
10 февр. 2023 г.

Как можно было заметить по недавно прошедшим дефиле, кроссовки сдают позиции – при том что они по-прежнему доминируют в обувном предложении модных марок. А вот мокасины и туфли на каблуках возвращаются на авансцену. Происходящие перемены заставляют бренды пересматривать товарный ассортимент и ценовую политику в этом все более значимом сегменте люкса. Такую информацию нам дает платформа Retviews, разработанная компанией Lectra.


Модельные туфли переживают второе рождение - louisvuitton.com


Согласно Euromonitor International, к 2027 году объем продаж модельной люксовой обуви составит 40 млрд долларов, что на 29% выше по сравнению с 2022 годом. Retviews подчеркивает, что обувь стала категорией-чемпионом у модных брендов, поскольку она позволяет построить идентичность марки, а ритейлеры ежегодно увеличивают обувной ассортимент на 12%. Но если спрос на модельную обувь со стороны закупщиков растет, то популярность кроссовок падает. Это видно и по сниженным ценам на сайтах перепродажи, предлагающим некоторые звездные модели. Например, кроссовки Air Jordan 1 от Nike теперь перепродаются ниже их изначальной стоимости. 

США, Китай и Великобритания – главные рынки сбыта люксовой обуви

Аналитические данные демонстрируют, что люксовые ритейлеры постепенно отходят от спортивной обуви – в 2021-2022 году доля этой категории уменьшилась в ассортименте магазинов на 33%. На американском рынке за указанный период в мужском обувном предложении доля «спорта» снизилась с 52% до 48%, а в женском – с 24% до 19%. На сегодняшний день на США приходится 40% мировых продаж люксовой обуви, это один из основных рынков сбыта наряду с Китаем и Великобританией. 

Как бы то ни было, кроссовки составляют около половины мужского обувного предложения. Такие марки, как Gucci и Prada, продолжают эксплуатировать уличный стиль и создавать успешные коллаборации с ведущими экипировщиками: Adidas подписал контракты с Prada и Balenciaga, а Nike объединил усилия с Dior и Jacquemus... Однако нельзя сбрасывать со счетов резкий рывок, который с 2021 года сделали мокасины. В новых осенне-зимних коллекциях Gucci, Louis Vuitton, Prada и Ferragamo их доля увеличилась на 12% по сравнению с Осенью-Зимой 2022/23.

В женском гардеробе данная тенденция прослеживается еще более явно. С выходом из санитарного кризиса светская жизнь забурлила с новой силой, а с ней проснулось и желание наряжаться. Сандалии и туфли-лодочки уже взяли верх над кроссовками, забрав себе 34% в совокупном ассортименте женской обуви. Доля туфель на шпильке выросла на 25% год к году, подчеркивает Retviews.
 

Ценовая политика значительно варьируется в зависимости от бренда и страны - Retviews by Lectra


Что касается ценообразования, то спортивная обувь логично размещается ниже модельной. У Prada цены на мужские мокасины («вход» в товарную категорию), если сравнивать с кроссовками, выше на 22%, а у Ferragamo (продажи обуви составляют четверть всей торговли бренда) – на 23%.

Самые дорогие кроссовки – у Louis Vuitton



Присмотревшись к ценам на кроссовки в США, можно увидеть, что самый доступный ценник – у Celine. У Gucci цены чуть выше – в среднем 920 долларов за пару. А вот у Louis Vuitton они наиболее высокие (если только не считать самые дорогостоящие модели от Prada) – на 59% выше, чем у Celine, и это только «вход» в товарную категорию.

В 2022 году цены на «нарядную» обувь совершили стремительный взлет, тогда как ценник на кроссовки вел себя гораздо скромнее. Например, у Prada (мы по-прежнему основываемся на данных американского рынка) модель «Cloudbust Thunder» подорожала только на 5%, а вот знаменитые кожаные лодочки с ремешками – на целых 23%.

Стратегия ценообразования варьируется в зависимости от региона. Retviews докладывает, что «самые высокие цены игроки индустрии роскоши поддерживают в Китае – это относится к мужской обуви. Цены на обувь от Louis Vuitton в Поднебесной почти вдвое выше, чем в Европе, а вот если взять обувь от Bottega Veneta, то разница составляет только 14%». Продуманный выбор, учитывая, что Louis Vuitton, Prada и Salvatore Ferragamo находятся в десятке самых предпочитаемых состоятельными китайцами обувных брендов.

Примечательно, что в минувшем году Louis Vuitton больше всего повысил цены в Китае (+72%) и Великобритании (+42%), а в Японии ограничился повышением на 15%. Для сравнения: за тот же период обувь от Prada на японском рынке подорожала на 25%, а от Ferragamo – на 20%. Во Франции Vuitton поднял цены лишь на 8%, в то же время Ferragamo и Prada сделали надбавку на 23% и на 24% соответственно. Такие разительные колебания от рынка к рынку – весомый повод думать, что в ценообразовании марки руководствуются скорее стратегическими соображениями, нежели конъюнктурой (инфляцией, ростом стоимости сырья и проч.).

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.